新媒体运营从入门到精通

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北京印刷学院新闻传播学大类改革实践教学丛书编委会

第一章 网络化时代的新媒体

1. 新媒体到底新在哪里

2. 新媒体运营的发展历程

3. 新媒体运营的5类模块

4. 新媒体、微媒体、自媒体的区别

5. 运营不只是营销

6. 欧莱雅与戛纳联手的爆红直播

第二章 新媒体运营者的进阶之路

1. 运营者要避免惯性思维

2. 运营者所需的基本能力

3. 新媒体运营者的进阶路径

4. 用数据代替经验

5. 管理者的战略规划

6. 运营管理中的关键词

7. “来了老弟”竟成了网络流行语

第三章 选品的技巧与方法

1. 产品运营者所需的理念

2. 如何识别产品的类型

3. 产品的生命周期

4. 选品需要专业化和精细化

5. 选品的原则和禁忌

6. 围绕内容来选品

7. 关注用户心理需求

8. 草根于MOMO的单品竟卖几万件

9. 新媒体运营者的选品渠道

10. 美宝莲的订单潮

第四章 让用户助力新媒体运营

1. 明确受众的属性

2. 为用户的特征画像

3. 如何用好用户数据

4. 如何抓住目标用户

5. 多平台运营增加用户量

6. 用互动提升用户活跃度

7. 如何让用户保持兴奋

8. 以用户视角研究用户行为

9. 给用户最佳体验

10. 搭建合理的用户体系

11. 餐饮大咖“Uncle吴”的时尚之路

第五章 新媒体运营的王道是内容

1. 内容营销的优势

2. 内容的规划与制作

3. 打造精彩内容的要素

4. 内容的IP化

5. 内容制作的原则

6. 优质内容未必信息量大

7. 精彩频出的内容更有吸引力

8. 内容运营的误区

9. 没创意，巧用内容编辑器

10. 老板牌电器与年夜饭

第六章 新媒体的传播与变现

1. 内容传播的要素

2. 让传播方式帮你吸引粉丝

3. 别让分发机制浪费了内容

4. 借助“经纪人”，提升知名度

5. “京东发现”的营销模式

6. 广告的变现方式

7. 版权变现

8. 内容付费变现

9. 程先生的自媒体为何年入百万

第七章 如何利用各类新媒体平台

1. 微博的价值不只是吸引粉丝

2. 微博运营的几大误区

3. 官方微博的范本——海尔

4. 如何使用微信

5. 怎么打造微信上的个人形象

6. 微信运营的技巧

7. 微信运营的误区

8. 微商该如何选品

9. 哪类软文更适合微信推广

第八章 以优质文案提升转化率

1. 如何挖掘产品卖点

2. 创意是文案的核心

3. 文案的创意技巧

4. 标题是文案的关键

5. 正文的阐述方式和技巧

6. 品牌故事该怎样写

7. 诗化的文案更有吸引力

8. 微信号“餐饮内参”的经营之道

第九章 不同领域新媒体的运营方法

1. “旅游+直播”，用户更欢迎

2. “文学+新媒体”，受众更广泛

3. “搬砖小伟”的网红之路

4. 麦当劳如何用微博吸引152万粉丝

5. 新媒体时代的影视内容

6. “教育+新媒体”，学习更省力

7. “宝宝树”与2000万粉丝