第一章　网络化时代的新媒体

1. 新媒体到底新在哪里

许多新媒体从业者对新媒体的定义为：“借助互联网技术，通过微博、微信等媒体平台进行产品推广和营销的一系列手段。”它与传统媒体相比，新的地方主要体现在以下几个方面。

信息传播不再受时空限制

如今，移动互联网发展迅速，人们只要有智能手机，就能在互联网上冲浪，这对新媒体的传播十分有利。因此，人们上网的时间一再增加，信息的全面性也远超以前。

信息的双向传播

以往信息是由媒体单方面发出的，用户只能被动接受，而不能与发出者互动。新媒体则可以与用户及时互动。此外，用户和传播者不再界限分明，用户既是传播者也是受众。

传播行为个人化

传统媒体在信息传播上讲求权威性和垄断性，但是在新媒体时代，每个人都可以打造自己专属的媒体平台。尤其是微博、微信等新媒体平台，让许多人变成信息传播中心或内容制作中心。

晓文用自己的名字创办微信公众号“晓文会穿衣”，只用了两年时间就积累了130多万粉丝。他最早推送的文章是关于服装搭配的。例如，大家对“直男”的印象为：过膝短裤、格子衬衫、人字拖、白袜子等，他建议此类男青年应该赶快改变这种穿衣风格，并总结出优雅的服饰搭配技巧。这篇文章的阅读量很快就突破了10万。

为了提升内容的吸引力，他邀请两位喜欢写评论的粉丝帮自己创作，涉及的领域更广，受众也更多。目前，已经有投资公司与他进行商业合作，还推出了一系列原创西装，让他取得了很大的收益。

传播行为的个人化带来了信息制作的精细化，这是传统媒体很难做到的。案例中的晓文就是这样，他把信息的目标放在了“直男”这个群体上。据他自己说：“我本来就是一个理工男，毕业后，进入一家软件开发公司，同事大多也是别人口中的‘直男’。为了改变他们的形象，我开始写服装搭配的文章，没想到获得了超高的点击量，于是我就一直写，并在粉丝的建议下，扩大了写作范围。”

新媒体为许多人的关注点找到了一个突破口，如果深入挖掘，很可能形成一个社群。事实证明，社群中的用户比传统媒体的用户黏性更高。

即时传播

传统媒体制作内容要派记者进行采编，而后再由相关部门进行审核，通过后才能公之于众，因此难免有滞后性。新媒体则不同，用户拍摄后可以马上上传到网络，所以即时性更强。

内容多元化且原创性强

传统媒体报道的信息很注重新闻价值，所以受到了一些限制，新媒体输出的内容则多种多样。例如，火山小视频上有很多娱乐内容，吸引了很多观众。此外，新媒体给人们带来了广阔的展示空间，涌现出大量的原创内容，给人耳目一新的感觉。

就移动互联网发展的形势来看，以后一定会有更多更新的媒体形态出现，而且参与的人也一定会越来越多，使信息传播的渠道变得更加多元。