软文营销从入门到精通（第3卷）

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内容提要

前言

第1章 热身：调研、定位和快速入门技巧

1.1 写前先调研，写时有方向

1.1.1 市场调研的含义

1.1.2 市场调研的作用

1.1.3 市场调研的方法

1.2 确定调研对象，做好自己定位

1.2.1 调查销售的产品

1.2.2 调查目标消费者

1.2.3 做好平台的定位

1.2.4 做好用户的定位

1.2.5 做好内容的定位

1.3 微信、APP软文的12个入门技巧

1.3.1 读者放在第一位

1.3.2 针对消费者利益

1.3.3 软文必须具有价值

1.3.4 切入点很重要

1.3.5 紧跟时事要点

1.3.6 写作要有要点

1.3.7 培养场景感觉

1.3.8 向竞争对手学习

1.3.9 篇幅需要小而美

1.3.10 学会使用新媒体的文字

1.3.11 引起共鸣，激发人的感情

1.3.12 发表有看点的成功案例

1.4 100000+软文编写的12大注意事项

1.4.1 缺乏整体策划方案

1.4.2 内容没有中心主题

1.4.3 过度追求软文数量

1.4.4 利用文章忽悠用户

1.4.5 闭门造车编写软文

1.4.6 软文内容全而不精

1.4.7 软文布局无章法

1.4.8 常见的书写错误多

1.4.9 软文内容版面错乱

1.4.10 缺乏与粉丝互动

1.4.11 忽视平台功能服务

1.4.12 缺乏长期坚持理念

第2章 标题：决定打开率、阅读量的关键

2.1 100000+标题的6个高质量细节

2.1.1 标题的字数限制

2.1.2 标题的模式打造

2.1.3 标题的风格表达

2.1.4 凸显产品的特征

2.1.5 添加生活的元素

2.1.6 应用绝妙的典故

2.2 100000+标题必懂的8个用户心理

2.2.1 用户的猎奇心理

2.2.2 用户的窥探心理

2.2.3 用户的消遣心理

2.2.4 用户的感动心理

2.2.5 用户的求抚慰心理

2.2.6 用户的学习心理

2.2.7 用户的私心心理

2.2.8 用户的追忆心理

2.3 100000+标题的26个命名技巧

2.3.1 福利式标题

2.3.2 数字式标题

2.3.3 夺眼球式标题

2.3.4 趣味性标题

2.3.5 速成型标题

2.3.6 悬念式标题

2.3.7 警告式标题

2.3.8 负面体标题

2.3.9 专业性标题

2.3.10 急迫感标题

2.3.11 本地化标题

2.3.12 借势型标题

2.3.13 新闻式标题

2.3.14 独家性标题

2.3.15 励志式标题

2.3.16 对比式标题

2.3.17 经验式标题

2.3.18 提示式标题

2.3.19 白话式标题

2.3.20 隐喻式标题

2.3.21 观点式标题

2.3.22 建议式标题

2.3.23 指导式标题

2.3.24 鼓舞式标题

2.3.25 半遮掩式标题

2.3.26 揭露真相式标题

第3章 正文：内容是吸留用户的核心因素

3.1 100000+内容的6种表现形式

3.1.1 文字式

3.1.2 图片式

3.1.3 图文结合式

3.1.4 语音式

3.1.5 视频式

3.1.6 综合混搭式

3.2 100000+内容的10种写作形式

3.2.1 新闻式

3.2.2 故事式

3.2.3 悬念式

3.2.4 逆思维式

3.2.5 创意式

3.2.6 疑团式