1.2.5 做好内容的定位

所谓“内容定位”，即微信、APP和自媒体平台能够提供给用户什么样的内容和功能。在平台运营中，关于内容的定位主要应该做好3个方面的工作，具体如下。

1．明确内容的发展方向

明确内容的发展方向是平台内容供应链在初始时期的工作，是做好内容定位的前提和准备，具体分析如图1-31所示。

图1-31 明确内容发展方向的具体分析

2．明确内容的展示和整合方式

在内容定位中，还应该明确运营阶段的内容展示方式。在打造的优质内容的支撑下，怎样更好地展示平台内容，逐步建立品牌效应，是扩大平台影响力的重要条件。关于平台内容的展示方式，一般分为4种，如图1-32所示。

图1-32 优质内容的展示方式分析

在内容展示过后，接下来更重要的是要明确内容的整合方式，具体分析如图1-33所示。

专家提醒

随着智能化趋势的加强，未来可能会出现自运营模式的APP产品。所谓自运营是指建立一些机制和规则，用户通过遵守和利用这些机制，使APP平台的日常运营不再过多地依赖运营人员的引导，从而实现用户自主运营的手段和目标。

图1-33 明确平台内容的整合方式

3．明确内容的互动方式

除了做好初始阶段和运营阶段的内容定位，还应该明确宣传阶段的内容定位，即怎样进行平台内容的互动。

企业与用户进行交流，更有利于微信、APP和自媒体平台内容的传播，用户的接受能力也更强，从而提高用户对微信、APP和自媒体的信任度与支持度。在明确内容的互动方式的过程中，需要把握几个关键点，如图1-34所示。

图1-34 把握平台内容的互动方式的关键点分析