更新时间：2019-01-04 11:05:02
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序言 “营销难”时代，传统企业何去何从
Part 1 “互联网+”时代，营销到底是什么
1.互联网+营销进化论
“互联网+”时代，新营销革命正在发生
“互联网+”时代的新营销生态
营销未来，和“互联网+”一起进化
2.“互联网+”给传统营销带来的变化
从消费互联到产业互联
从强关系到弱关系
从低价格到高价值
从理解对手到理解用户
从受众个体到社群崛起
Part 2 变革真相：被浪费的那一半广告费去哪儿了
1.营销不只是拼命砸钱做推广
你还有多少广告费可挥霍
从“2015中国互联网大会”看营销本质
营销要关注产品本身
营销更要关注销售
营销驱动力：产品、渠道、受众
2.寻回“另一半广告费”的关键
理念：有实效的好想法才是根本
场景：让用户听懂你的“产品语言”
内容：链接用户心的永远是产品
故事：动听的情节胜过千言万语
视觉：原来有一种感觉叫“被冲击”
跨界：总有某些资源被你忽略了
3.大数据诠释精准营销
大数据就是你玩转市场的资本
大数据带来的更多应用场景
淘宝大数据，精准营销超乎想象
猫眼电影“实时票房”背后的秘密
街景地图让你足不出户看尽风景
4.在“互联网+”时代重新定义营销模式
重新把脉受众
行业基因重组
碰撞共赢融合
效果有血有肉
Part 3 转型之道：如何利用“互联网+”概念做营销
1.互联网+创意营销：脑洞大开也是一种境界
华为荣耀6Plus的“双眼看世界”
可口可乐的“畅爽夏日，分享快乐”
JEEP的“没有故事，不成人生”
杜蕾斯的“杜杜电台”
加多宝的“对不起体”
奥迪的“网络实境排位赛”
2.互联网+整合营销：基于价值的传播战略
“滴滴专车”的品牌资源整合
多乐士的“一百万个多彩开始”
BMW 1 系的“沙漠怪圈”
可口可乐“歌词瓶”，爱上夏天的感觉
美团一次，呈现美好
成都财富论坛频道，中国首个YouTube互动
红牛时间到，唤醒新能量
vivo尽展“乐享极智”态度
3.互联网+移动营销：抢占移动互联网的第一入口
移动新营销，《何以笙箫默》边看边买
微信扫码，绿箭条形码也能交流
西门子干衣机，都市“晾男晾女”的救星
带来双屏互动体验的美汁源
KFC早餐，不只是简单
IMAX也能玩转微信营销
必胜客APP，从“贴身”到“贴心”
4.互联网+电子商务营销：任性地成为最伟大的公司
TCL，上京东“任性调”
万科，在淘宝“买房不用等十年”
丹麦蓝罐曲奇电商之路
“让你一再心动”，别克新君威
三大女装品牌的“光复单身”推广
“买一善一”的361°
CAMEL骆驼：传统品牌转型“触网”
5.互联网+社会化营销：提升全民的兴奋指数
“2015中国孤独者粘会”：孤独者的集体狂欢
《小爸爸》开启“全民炫父风”
“三个爸爸”何以众筹千万
联想的社会化营销：30周年“逆生长”
碧浪洗段子大赛，洗洗更欢乐
美年达“全民开心”进行时
中国平安25周年病毒传播
6.互联网+视频营销：以最直接的方式“教育”你的用户
《学姐知道》植入蒙牛新养道
香港迪士尼乐园“快乐由心笑”
New Balance英美产系列巡展：致匠心
雪佛兰迈锐宝：梁朝伟的90种人生
东风标致3008:“百变女的移动衣柜”的“吸睛术”
长安福特嘉年华：一升放肆
Part 4 成为“营销狂人”：互联网+营销模式创新
1.颠覆才能生存：+时代的移动互联网思维
移动互联网时代的三个变化
碎片化思维：时间、信息碎片化
焦点思维：不做什么比“做什么”更重要
快一步思维：得到与失去优势的时间可能是同样的
第一思维：移动互联时代只有第一没有第二
移动互联网思维十大法则
2.识势才有未来：“互联网+”及其未来趋势
趋势1:链接与聚合
趋势2:产业互联网化
趋势3:产业金融化
趋势4:需求个性化
