这是一个充满变数的时代，也是一个凡事无绝对定论的时代。

时间回溯至20年前，《连线》杂志创始人兼主编凯文·凯利在出版的《失控》一书中这样说道：“互联网没有入口没有出口，但到处都是入口，又到处都是出口。”

20年后的今天，我们深刻地感受到现实世界的变化——互联网带来的变革不仅体现在电脑上，它已经深入我们每个人的生活、社会的每一个角落，甚至连人们的思考方式、行为习惯都毫无例外地发生了变化。你看到的每一个“明天”，都充满了无数种可能——美好的或糟糕的。

在这个信息充沛、传播媒介多元的时代，以数字技术衍生的移动互联网正成为诸多新媒体中的主流传播形式。在使用时间长短上，互联网将超越电视成为第一大传播媒介，同时在经济社会和民众生活形态中，扮演着更加重要的角色。大量优秀的手机APP被迅速推广，移动互联网发展迅猛，成为“互联网+”时代的最主要特征。

如今的网络、无线网络无处不在，带来了碎片化、娱乐化、快餐化、情绪化、海量化的信息，通过APP、微博、微信等方式推送给所有人。我们的生活在被一步步电子化的同时，注意力也渐渐被分散开来。

在互联网的冲击下，市场环境在变，消费者在变，媒介更是以一日千里的速度在变，所有的营销人都在苦苦追寻新的营销法则。

那么，在这个营销越来越难的时代，传统企业该何去何从？我们该如何应对扑面而来的新营销？

如今的“互联网+营销”已经不再是从前的“信息孤岛”，随着用户触媒习惯的分化、转移，营销方式也呈现出差异化、个性化、多样化的局面。

那么面对飞速变革，营销的本质也变化了吗？

在互联网高度发达的美国，有这样一个残酷的现实：超过三成的传统互联网广告没办法有效传播、让用户看到，这些广告大多数被自然屏蔽；十几年前广告的点击率在9%左右，如今也下降到了0.2%，这让很多营销人感到传统营销模式已经是江河日下。

在移动互联网技术、大数据等新技术驱动下的“互联网+”时代，营销手段日益复杂，如何才能“把钱花在刀刃上”，做到高效、简易地传播，打造更丰富、立体的传播空间，让品牌更具吸引力和影响力？如何颠覆既定的传统营销思维，找到让用户乐于接受的新营销方式？

这几乎是所有中小微企业最为关心的问题，也是本书要解决的问题。

告别传统广播式的营销，解密营销新思维，追寻营销新路径，瞄准目标，用最小的成本撬动最大的市场，这是本书提倡的新逻辑和价值所在，也是所有中小微企业通向未来财富之门的捷径。

本书共分为4个部分。

Part1：以“互联网+”为时代背景，开门见山地指出随着“互联网+”的到来，营销革命也随之而来；深入分析了“互联网+”给营销带来的变化，以及在这些变化面前，营销到底是什么。

Part2：揭示了当前的营销现象及问题。随着市场环境的变化，消费者心理、营销路径更是以一日千里的速度在变化。然而并非谁花钱越多，谁的广告就做得越响亮、名声就越大、消费者就越买账。为什么你的营销变得越来越“贵”，营销效果却成了奢侈的梦？这部分将带你找到答案。

Part3：指出每一轮营销新概念的兴起，都会带动传统企业的转型。今天的互联网营销几乎都在讲“互联网+思维”“××基因”……“互联网+”是当今最新的互联网发展方向，也是最热门的营销手段之一。如何利用“互联网+”概念做新营销，让“互联网+营销”落地是这部分要解决的问题。

Part4：着重介绍、总结了笔者的互联网营销模式创新理念，以及课程“互联网+营销模式创新”的精髓。

苏轼的《前赤壁赋》中有这样一句话：“寄蜉蝣于天地，渺沧海之一粟。哀吾生之须臾，羡长江之无穷。”

的确，穷尽一生力气，我们也无法获得全部营销知识，但是分享会让更多的人了解“互联网+”时代的新生力量。希望本书的内容能真正帮助到读者，让大家更好地了解“互联网+营销”，并从中受到启发。