更新时间：2019-01-04 11:04:07
封面
版权信息
前言
第1章 新媒体崛起：移动互联网时代的媒体新势力
1.1 何谓新媒体？
1.2 新媒体，新在哪里？
1.3 新媒体带来的六大变革
1.4 新媒体的未来趋势：移动社交化+资讯视频化
第2章 商业模式变现：探索新媒体平台盈利模式
2.1 打破新媒体“低盈利”的魔咒
◎ 新媒体变现困局：做内容or求利润？
◎ 提高新媒体变现能力的四大策略
◎ 共享媒体：共享经济时代，自媒体的商业进化
2.2 变现VS盈利：各类新媒体平台的赚钱模式
◎ 自媒体盈利模式：广告+会员付费
◎ 微信自媒体盈利模式：免费增值
◎ 社交媒体盈利模式：广告+增值服务
◎ “粉丝经济+新媒体”的八大变现模式
2.3 国内外新媒体平台的盈利模式
◎“云科技”：“图片+链接”的广告模式
◎ 赫芬顿邮报：“品牌内容”模式
◎ 网易云阅读：自媒体文章的“捧场”模式
◎ 罗辑思维：会员付费阅读模式
2.4 共享型媒体BuzzFeed：估值10亿美元背后的商业逻辑
◎ BuzzFeed：共享型商业模式及运营策略
◎ BuzzFeed的启示：共享型商业模式的实践之路
第3章 新媒体运营实战：全方位解读新媒体运营模式
3.1 新媒体运营策略
◎ 新媒体运营的六大策略
◎ 新媒体运营的核心本质：内容即产品
◎ 新媒体时代，内容生产的三大趋势
3.2 自媒体运营策略
◎ 自媒体平台运营现状分析
◎ 标准化运营：摆脱“网红”标签
◎ 实战解读企业微博运营流程
3.3 新闻APP运营策略
◎ 新闻APP的三大主流模式
◎ 内容：多元、即时与不可替代
◎ 表现形式：简洁夺目与稳定亲和
◎ 盈利模式：内容限免与小额打赏
◎ 用户定位：强化互动与鼓励分享
◎ 营销推广：多触点延伸与新旧媒体互推
3.4 “新媒体+企业”运营策略
◎ 新媒体给企业发展带来的机遇与挑战
◎ 移动互联网时代的企业媒体运营策略
◎ 企业如何运用社交媒体进行营销？
第4章 新媒体营销攻略：新媒体时代如何营销？
4.1 新媒体营销策略及案例实战解读
◎ 新媒体营销的八大优势
◎ 社群经济时代的自媒体营销
◎ 案例1：罗辑思维的自媒体营销策略
◎ 案例2：杜蕾斯的新媒体营销策略
4.2 自媒体营销如何实现“协同创意”？
◎ 寻找“沟通元”：连接品牌与消费者
◎ 执行协同创意：品牌与消费者协同分享
◎4I原则：利用自媒体进行整合营销
4.3 APP广告营销：新媒体时代的“自营销”利器
◎ 移动互联网时代的APP广告营销
◎ 影响APP广告营销效果的三个因素
◎ 差异化营销战略：突破与用户的“信息壁垒”
◎ 提升营销体验感，实现APP广告精准投放
4.4 跨屏营销：移动互联网时代的视频媒体营销
◎ 跨屏营销：多屏时代的移动营销
◎ 如何提升跨屏营销的投放效率？
◎ 跨屏营销的七种玩法：创意与技术的协同
第5章 社交媒体营销：如何将社交红利转化为营销驱动力？
5.1 社交媒体营销策划的六个步骤
◎ 步骤1：设定社交媒体营销目标
◎ 步骤2：进行社交媒体评估
◎ 步骤3：创建并维护社交媒体账户
◎ 步骤4：获取社交媒体灵感
◎ 步骤5：做出内容规划和编辑日程表
◎ 步骤6：测试、评估和调整社交媒体营销方案
5.2 社交媒体营销的三大法则：品牌+内容+大数据
◎ 可视化品牌营销法则
◎ 内容营销法则
◎ 大数据营销法则
5.3 企业如何借助社交媒体平台进行销售？
◎ 软销售：如何激发消费者的购买欲望？
◎ 制订营销计划，发布内容，吸引消费者付费
◎ 案例：四季酒店如何利用社交媒体营销？
第6章 微信营销与运营：策略、方法、技巧与实践
6.1 微信新媒体：网络营销新渠道
◎ 网络营销的概念界定
◎ PC代的网络营销渠道
◎ 微信平台相比传统网络营销渠道的优势
◎ 微信平台营销的三大特点
◎ 企业进行新媒体营销的三种策略
6.2 微信自媒体时代，运营者需要具备的六大能力
◎ 能力1：强大的目标群体调研能力
◎ 能力2：数据洞察以及分析能力
◎ 能力3：以用户为中心的产品运营能力
◎ 能力4：别具一格的排版能力
◎ 能力5：和谐相生的配色能力
◎ 能力6：火眼金睛的配图能力
6.3 企业微信运营攻略：如何利用微信创造商业价值？
◎ 企业微信账号运营的五大技巧
◎ 微信公众平台运营的六大困境和八大技巧
◎ 企业微信号如何进行推广运营？
◎ 微信电商如何进行运营与营销？
