1.2 新媒体，新在哪里？

既然称为新媒体，就必须有体现“新”的地方，比如采用新技术，体现出新的形式，以及以新的理念呈现。笔者认为，就这三方面来说，理念上的“新”尤为关键，因为无论是技术的变化还是形式的变化，都只是在原有基础上的完善，不能称为革新，只有以新的理念呈现出来，才能够称为新媒体。

也有很多人认为，只要某个媒体可以进行互动性操作，它就可以被定义为新媒体，其实这种观点是存在偏颇的。因为并不是所有的新媒体都必须满足互动性要求，虽然互动性是一部分新媒体的显著特征，但不应该将其衡量范围夸大。

立足于这种观点，笔者认为新媒体需要满足的条件包括四项。

价值（Value）

媒体，是指在传播过程中在信源与受信者之间承载并传递信息的载体。这种载体是有价值的，因为受信者需要通过载体获知信息，而信息传递过程中需要满足一定的时间及空间条件，这些都是媒体本身的价值所在。

除了媒体作为载体与工具所具备的价值之外，它承载的信息价值也是媒体价值的一部分。这两者共同构成媒体的存在价值。虽然从理念层面上来说，经过科技改造完善的媒体也会吸引部分受众，但事实上，这些受众实现的经济效益根本达不到媒体的成本消耗水平，自然也就不能构成媒体价值的一部分。

例如，在移动互联网时代，市场上的媒体种类不断增加，许多新颖的媒体形式层出不穷，然而只有极少一部分是没有被市场淘汰的。究其原因，其中不乏模仿已存在的理念尝试通过新包装来吸引受众的媒体形式，也有一部分是因为理念超出多数人的认同范围。这都是未谨慎研究用户形态，导致最终研发的媒体在价值体现上不够显著，抑或不能满足消费者实际需求的结果。

原创性（Originality）

具备原创性是最能体现新媒体之“新”的地方，这一点也是新媒体必须满足的。新媒体的原创性，并不是指由个人或团队独立研发出来的，而是指在时代发展的基础上，在某个时间段里研发出的创新型媒体，其创新不仅体现在形式上，更体现在理念及内容上，拓宽了创新意义的传统范围。

例如，分众传媒属于新媒体发展的范畴，体现出了原创性。它的原创性就在于，在某段时间内，根据时代特征诞生新的理念，对传统媒体形式进行了全新的应用。分众媒体产生之后，很多聚众媒体随之而来，它们也都属于新媒体的范畴，因为聚众媒体概念也体现出理念层面上的原创，虽然很多媒体在应用过程中有很多相似性，但原创是指在某段时间里的创新，而这些媒体符合这个条件。

效应（Effect）

所谓效应，指的是当周围条件满足时，某种动因或原因发挥作用产生的科学现象。新媒体应当能够产生某种效应，也可以说，新媒体能够使其所在的环境发生新的变化，意即新媒体能够对处在特定环境中的用户在视觉或听觉上产生作用，最终产生某种特定结果。

我国于20世纪末开启了互联网发展的历史大门，这种信息传播工具的出现产生了显著的作用（或称为效应），网络的应用在很多方面改变了人们的生活状态，最终导致相关结果的产生。如今这种效应还在继续蔓延，新媒体也有可能在未来跻身主流媒体行列，突破新媒体的概念限定，毕竟任何一种概念都不可能在发展过程中一成不变。

为了更好地理解效应，我们在这里用一个典型案例进行分析。分众无线是分众传媒旗下的广告公司，他们主要通过手机短信向用户发送广告内容，这种应用也属于新媒体应用的范畴。

新媒体蕴藏着巨大的发展潜力，分众无线陷入低谷并不意味着这种媒体形式从此失去了发展空间；相反，这样一种紧跟时代潮流的媒体形式一定会走得更加长远。

生命力（Life）

生命力是所有媒体生存与发展的基础，新媒体也不例外。媒体在其存在过程中会体现出相应的价值，从其价值诞生到结束的时间被称为生命周期。随着移动互联网的发展，我国的媒体也处于高速发展阶段，在细分思维的作用下，众多媒体形式不断涌现出来。

然而，仅在技术应用和形式方面体现出创新是不够的，如今的市场竞争越来越激烈，在竞争中败下阵来的并不在少数。这些媒体形式之所以被淘汰出局，就是因为经营者没有认清媒体的本质及核心价值，一味简单模仿，使媒体没有体现出足够的生命力。所以，被市场淘汰的媒体形式也就谈不上是新媒体。

在这里，我们仍然以分众无线为例加以分析，虽然分众无线的持续发展遇到阻碍，但分众无线所应用的创新概念仍然会继续存在下去，最终以新的姿态出现在市场上，因而这种媒体形式属于新媒体范畴。

再如，在交通工具或是公共场所的视频广告，诸如公交车、高铁、超市播放的广告信息，确实能够产生效应，也能体现出媒体的价值，也就是说它在特定时间内体现出生命力，因此其属于新媒体的范畴。不过具体到特定经营方来说，其执行状况与创新能力都会影响企业的最终发展趋势。

对以上分析加以概括，我们可以将新媒体称为VOEL媒体（取自Value、Originality、Effect、Life的首字母），若以后三者来概括，就是OEL媒体。

除此之外，其他一些因素也会对媒体的发展产生影响，不过就目前来看，通常可以用以上这四个因素来判定某个媒体形式是否为新媒体，对于新媒体来说，以上四个因素缺一不可。另外，这四个因素是普遍意义上的，无论是形式上还是技术层面或理念层面的创新，都包括在以上四个因素中。

换个角度来说，并不是应用新技术的媒体形式就可以称为新媒体，也并不是采用了新技术就一定能体现出媒体价值。

有些概念也很容易混淆，例如，随着网络应用在我国的不断普及，人们的生活也在发生着潜移默化的改变，在某些情况下，网络已经突破了新媒体概念的限制。但是，还有一些在网络作用下诞生的信息载体或工具，或者在网络领域一些特定的媒体形式，也属于新媒体范畴。如博客、腾讯网、人人网等媒体形式也属于新媒体的一种，它们也在特定的时空产生了效应。再以电视购物为例，电视当然属于传统媒体范畴，但电视购物在理念层面具有创新性，这种媒体形式也是随着时代的进步与发展而产生的，所以电视购物也是新媒体的一种。