三、中国文化服务出口结构分析

对于文化服务贸易的范围界定和统计框架，本文选取《2002年国际服务贸易统计手册》中对文化服务贸易的分类指标，包括广告、市场调研和民意调查服务，计算机和信息服务，个人、文化和娱乐服务，视听及相关服务，特许使用费和许可费。

2007—2018年中国文化服务贸易出口额逐年增加，2007年中国文化服务出口额为72.32亿美元，2018年中国文化服务出口额为511.79亿美元，年均增长率为19.5%。文化服务贸易出口增长率的波动幅度较大，特别是在2008—2013年，增长率的不稳定表现非常明显。2009年文化服务贸易出口增长率低于0，2010年文化服务贸易出口增长率高于50%，2014年之后文化服务贸易出口增速放缓，变动幅度相对平稳（图2-1-3）。

图2-1-3　2007—2018年文化服务贸易出口额及其增长率

资料来源：UN Comtrade数据库和联合国贸发会议创意经济数据库。

对比2017年和2018年文化产品贸易和文化服务贸易数据，可以看出在中国文化贸易中占据主导地位的是文化产品贸易，文化服务贸易占比较低。在2018年各项文化服务贸易出口中，计算机和信息服务的增幅为11.77%，占文化服务出口的比例为58.66%（图2-1-4），广告、市场调研和民意调查服务较2017年增长了20.49%，占比由27.05%提升至28.40%，特许使用费和许可费在文化服务出口中的比例为10.87%，个人、文化和娱乐服务出口量较小，视听及相关服务出口占比不足1%。

图2-1-4　2018年各项文化服务贸易出口占比

资料来源：同图2-1-3。

纵观2011—2018年部分国家文化服务贸易差额数据（表2-1-5），可以发现，美国、日本、英国和德国的文化服务贸易一直保持顺差，且呈现增长态势。在同一期间中国文化服务贸易始终处于逆差状态，且逆差逐年扩大，文化服务出口在中国文化出口总额中的优势并不突出。2011年美国的文化服务贸易差额为838.470亿美元，2018年为871.242亿美元，年增长趋势相对稳定。日本文化服务贸易差额在2011—2018年的年增长率为13.73%。德国2011年文化服务贸易差额仅为15.053万亿美元，2018年迅速增长到76.575亿美元，年增长率达到了26.16%。2011年中国文化服务贸易差额为-43.980亿美元，2018年上升到-217.213亿美元，年下降幅度为25.63%。对比中国与美国、日本、英国和德国的文化服务贸易差额数据，发现中国文化服务贸易量较小，文化服务出口优势较弱，文化服务贸易的国际竞争力亟待增强。

表2-1-5　2011—2018年部分国家文化服务贸易差额单位：亿美元

资料来源：UN Comtrade数据库、经合组织（OECD）数据库和联合国贸发会议创意经济数据库。

2011—2018年中国特许使用费和许可费的贸易差额最大，每年中国特许使用费和许可费的进口量都远远超过出口量（表2-1-6），该项贸易差额是中国文化服务贸易逆差的最大来源。2011年，特许使用费和许可费的贸易差额为-139.628亿美元，2018年扩大至-302.217亿美元，年扩大幅度超过10%。除了特许使用费和许可费以外，个人、文化和娱乐服务，视听及相关服务都处于贸易逆差状态，计算机和信息服务，广告、市场调研和民意调查服务在2011—2018年一直保持贸易顺差，但差额不大，不能从根本上扭转中国文化服务贸易逆差格局。

表2-1-6　2011—2018年中国文化服务贸易差额构成单位：亿美元

资料来源：同表2-1-5。