更新时间：2023-08-28 19:30:34
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前言
第一篇 市场调查与预测原理
第1章 市场调查与预测概述
学习目标
本章导图
1.1 市场调查与预测的概念及关系
1.2 市场调查的类型、程序与原则
1.3 市场预测的原理、精度与价值、原则及步骤
1.4 市场调查行业的发展
1.5 市场调查行业职业道德
本章小结
参考文献
第二篇 市场调查课题确定
第2章 市场调查课题确定
2.1 市场调查课题的类型和意义
2.2 市场调查课题确定的原则和程序
2.3 市场调查课题范畴
第3章 文案调查法
3.1 文案调查法的定义、特点与功能
3.2 文案调查资料来源
3.3 文案调查法的程序与方法
3.4 文案调查法的优点与局限性
第三篇 市场调查设计技术
第4章 市场调查方案设计
4.1 市场调查方案设计的概念与重要性
4.2 市场调查目的
4.3 时间框架
4.4 分析单位
4.5 市场调查方案的主要内容
4.6 市场调查方案的可行性分析
第5章 抽样设计
5.1 调查对象选择方法介绍
5.2 抽样调查方案设计概述
5.3 随机抽样方法
5.4 非随机抽样方法
5.5 样本容量与抽样误差
第6章 问卷设计与问卷调查法
6.1 问卷的作用与结构
6.2 问卷设计的原则和程序
6.3 调查问卷设计要求与技巧
6.4 问卷调查法
第7章 态度测量设计
7.1 测量的概念与层次
7.2 概念的操作化
7.3 市场调查中的常用量表
7.4 量表质量评价
第四篇 市场调查资料收集技术
第8章 访谈法
8.1 关于定性调查方法的思考
8.2 焦点小组访谈法
8.3 深度访谈法
第9章 观察法
9.1 观察法的含义与基本要求
9.2 观察法的类型
9.3 观察法的操作程序
9.4 观察法的记录技术
9.5 神秘顾客法
9.6 观察法的优缺点与应用场景
第10章 投影技法
10.1 投影技法的含义与特点
10.2 投影技法的类型与具体操作方法
10.3 投影技法的优缺点与适用情境
第11章 实验法
11.1 实验法的含义
