更新时间：2019-12-27 13:49:55
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版权信息
内容简介
作者简介
前言
第一章 市场营销概论
第一节 市场营销的概念
第二节 消费者需要与市场营销的联系
第三节 企业经营目标与市场营销的联系
深层营销分析案例
第二章 市场营销环境分析
第一节 市场营销的宏观环境
第二节 市场营销的微观环境
第三章 消费者购买行为分析
第一节 消费者心理与行为模式
第二节 影响消费者购买行为的因素
第三节 消费者购买决策过程
第四章 市场营销研究
第一节 市场营销研究的作用与研究过程
第二节 市场营销研究目标的确定和市场营销研究内容的设计
第三节 数据、样本与数据分析
第四节 市场营销研究报告
第五章 市场细分策略
第一节 市场细分与目标市场
第二节 市场细分的基础因素
第三节 市场细分的分析方法
第六章 产品策略
第一节 产品分类
第二节 品牌策略与包装策略
第三节 新产品与产品生命周期
第七章 定价策略
第一节 定价目标与影响定价的因素
第二节 定价基础的测定
第三节 定价的基本方法
第四节 价格的调整
第八章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的结构及其中间环节的作用
第二节 中间商
第三节 实体分销
第九章 促销策略
第一节 促销策略下的信息交流过程
第二节 广告与人员推销
第三节 营业推广与公共关系
第十章 国际市场营销策略
第一节 影响国际市场营销的因素
第二节 国际市场营销的途径
第三节 国际市场营销的规划与实施
参考文献
