第二章 Chapter·02
花时间做自己擅长的事
——个性
以不同的眼光
看待事物。
1976年4月，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）等人共同创立了苹果公司，这家领头羊科技公司今年刚满45岁。
当然，苹果是世界上最有价值和最受尊敬的公司之一，它开发了一系列令人惊叹的产品，包括Mac、iPod、iPad和iPhone。
但这家公司的发展并非一直是一帆风顺的。在20世纪70年代和80年代初，具有开拓性的Apple I和Apple II个人电脑取得了惊人的成功，之后，苹果公司便遭遇了一些致命性的失败。AppleIII、丽萨（Lisa）和麦金托什（Macintosh）都因各种原因而失败，乔布斯也于1985年离任。20世纪90年代初，苹果再次陷入困境，1996年，公司董事会说服乔布斯重返首席执行官（CEO）岗位。
当乔布斯和他的团队忙于开发新产品以重振苹果的品牌力量时，他想要进行一场广告宣传活动，让苹果的忠实粉丝们重新记起当初让苹果变得伟大的那些品质。
他聘请了TBWA/Chiat/Day广告公司，这家公司精心制作的广告后来成了有史以来最受关注的广告之一。它围绕着一个看似简单、语法上很笨拙的口号——不同凡想（Think Different）。
该机构创意总监兼执行合伙人罗伯·西塔宁（Rob Siltanen）为苹果公司的“不同凡想”电视营销活动撰写了史上最著名的广告语之一。他将其命名为“致疯狂的人”（The Crazy Ones）。
这则广告由演员理查德·德莱弗斯（Richard Dreyfuss）配音，以对反主流文化偶像的致敬开始，让人印象深刻。广告中出现了10多位20世纪的梦想家的黑白肖像。如阿尔伯特·爱因斯坦（Albert Einstein）、艾米莉亚·埃尔哈特（Amelia Earhart）、约翰·列侬（John Lennon）和马丁·路德·金博士（Dr Martin Luther King）等人的照片出现在赞扬大胆想法的力量的图像中。这则广告颂扬那些“格格不入的人”，他们以不同的眼光看待事物，推动了人类向前发展。
这场活动并不是苹果命运逆转的唯一原因，但在公司困难时期，它在凝聚客户、员工和股东方面发挥了重要作用。它重申了该品牌的目标和抱负，更重要的是，它告诉全世界，随着乔布斯重新掌舵，苹果的魔力又回来了。
我认为，西塔宁写的广告文案是出色的、有力的和鼓舞人心的，主要是因为它从根本上促进了个性化。它告诉我，不要盲从，而要坚持你的信念并有所作为。
这则广告告诉你，要审视你在一生中积累或形成的但在内心深处并不相信的观点和意见。别再顺从了！开始花时间做你自己擅长的事情吧！
基本上，是时候成为一个疯狂的人，并且“不同凡想”了。