第三章 广告舆论的结构要素及其类别

广告舆论生成和发展，是广告舆论各要素之间互动的结果。广告舆论包括广告舆论主体、广告舆论客体和广告舆论表达形式三个基本要素。在广告舆论传播场域中，广告舆论主体结构较为复杂，广告舆论客体所指内容较为宽泛，广告舆论表现形态较为多样。广告舆论类别则是广告舆论存在形式的外化反映。不同类别的广告舆论以独特的外在表现形式呈现，在现实生活中构成了复杂纷呈的广告舆论现象。