1.2 平台定位：抖音在头条系产品矩阵中的地位及其主攻方向

风头强劲的抖音是头条系产品矩阵中的一员，其伙伴包括西瓜视频、今日头条等。随着时间的推移，抖音逐渐变成了核心产品。

在抖音上线初期，虽然很多人认为短视频市场很有潜力，但市场规模还很小。当时，抖音面对的竞争对手不算多，但要想在与“前辈”的竞争中取胜也不是一件容易的事。在抖音还没有成为人们眼中的黑马时，抖音的运营团队虽然对其寄予厚望，但大概也没有想到抖音会在短短几年时间内一跃成为短视频行业的领军者。

目前，因为强大的引流、变现能力，抖音在头条系产品矩阵中的地位愈发稳固。在实打实的数据面前，应该已经不会有人再去质疑抖音的商业价值了。

抖音的成长速度如此之快，尽管在一定程度上是因为赶上了短视频市场爆发式增长这个风口，但主要还是因为其独特的平台定位。我们可以对抖音的平台定位进行一番梳理，具体如图1-3所示。

1.以音乐为主体

抖音之所以能够持续火爆，吸引如此多的忠实粉丝，主要还是因为抖音始终坚持音乐平台这一定位。将音乐作为突破口的抖音确实因此吸引了不少年轻人，也打造出了许多风靡一时的“抖音神曲”。例如，《学猫叫》《答案》等热门歌曲都是在抖音的帮助下才得到大范围传播的。

图1-3 抖音的平台定位

抖音提供的音乐素材十分丰富，这些素材能够为运营者提供帮助。有一些知名歌手也选择入驻抖音，与抖音建立了良好的合作关系。

2.社区化运营

在抖音刚上线的时候，尽管抖音的社区化运营体现了一定的优势，但并不算十分明显。抖音的运营团队对此有着十分敏锐的感知，他们通过加强评论区互动、建立点赞激励机制、适时引导运营者等方式使抖音的社群氛围更加浓厚。

如果抖音在发展初期没有把重点放在社交上，也没有建立激励机制去引导用户互动，那么抖音将很难取得今天这样的成就。抖音的评论区是一个非常关键的地方，某些“神回复”能够提升短视频的传播效率，也能使抖音的影响力得到进一步的扩大。

3.内容化产品

在发展初期，抖音凭借优质的内容迅速俘获了一大批年轻用户。毕竟，那时的短视频创作环境还不是很成熟，许多短视频平台的内容质量并不达标，例如，有些短视频简单粗暴地打广告或者掺杂着违规内容。

抖音在初期走的是技术流路线，内容质量与同类平台相比明显要高不少，因此抖音才能维持初期的热度。后来，随着抖音的发展，平台上的内容也变得越来越多样化。

4.直播新领域

直播功能是抖音运营了一段时间后才上线的，该功能可以为抖音的持续发展提供更多的动力。首先，直播可以进一步加强抖音的社区属性，毕竟与短视频相比，直播的互动性更强；其次，直播能使抖音的产品生命周期变得更长，毕竟只有跟上时代的步伐，产品才能获得主流用户的认可。

抖音的平台优势反映出其运营团队为抖音做了足够专业、完整的产品规划。以当前的情况来看，抖音已经聚集了庞大的、稳定的流量，也吸引了许多知名品牌入驻，因此未来一定会向着商业化的方向发展。

不过，抖音要想实现高效的变现，依然面临一些棘手的问题。例如，产品运营产生了巨大的开支，抖音的运营环境越稳定、用户规模越庞大，这个方面的成本压力就越大。但不管怎么说，抖音在电商方面的潜力还是非常可观的。

抖音在很短的时间内就与MCN机构、广告主、网络营销服务商等建立了稳定的合作关系，抖音打通这些渠道的目的就是完成各个环节的整合工作，搭建完整的商业化平台。抖音想要成为一个新的带货阵地，将更多的资源和数据掌握在自己手中，打造从商品浏览到下单付款这一系列完整交易流程的闭环，不让流量白白地流走。

抖音是短视频行业中探索变现模式的领头羊，而且目前的发展势头仍然十分强劲，电商可以在这个平台上享受很多红利。