五 小结
从以上分析我们可以看出国外、大陆和台湾关于“台湾广告与价值观研究”的异同。
第一，在研究历史上，按早晚排序，国外起步最早，其次是台湾，大陆最晚；在研究数量上，按多少排序，台湾最多，其次是大陆，最后是国外。
第二，在研究主题上，国外论文重视理论综合和跨文化比较，大陆论文重视理论综合和交流比较，台湾论文重视理论综合和行业广告。台湾论文的主题较为精细，大陆对新媒体广告研究的主题缺失。
第三，在研究方法上，大陆论文思辨文章占多数，实证论文很少，导致纵向研究较为肤浅，多数文章停留在表达简单观点的新闻稿形式阶段；国外和台湾论文多数采用实证研究方法，学术规范，篇幅长；台湾文献中的硕士学位论文比重最大。
从大陆国家图书馆和台湾世新大学图书馆，均未搜索到相关专著，结合以上国内外数据库相关研究成果看，台湾报业解禁以来广告价值观变迁方面的研究有待丰富。大陆文献尚未触及报纸，研究方法主要是符号分析，未细分解禁以来台湾广告价值观变迁的发展阶段；台湾文献研究对象的年代太久远；国外文献研究对象时间跨度太短。原因可能是工作量大，分析时需要研究者具备很强的专业素养和宏观把握能力。
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