广告折射台湾社会价值观的变迁

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出版说明

2014年度福建省社科规划博士文库项目编辑委员会

内容摘要

前言

第一篇 文献综述

第一章 研究目的、研究方法与研究框架

一 研究目的

二 研究方法

三 研究框架

第二章 国内外关于“台湾广告与价值观研究”综述

一 前言

二 国外关于“台湾广告与价值观研究”综述

三 大陆关于“台湾广告与价值观研究”综述

四 台湾关于“台湾广告与价值观研究”综述

五 小结

第二篇 报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁研究

第三章 问题引出、编码与假说形成

一 问题引出

二 编码

三 假说形成

第四章 报业解禁以来《中国时报》广告表层内容变迁研究

一 引言

二 数据结果与分析

三 小结

第五章 报业解禁以来《联合报》广告表层内容变迁研究

一 引言

二 数据结果与分析

三 小结

第六章 报业解禁以来《自由时报》广告表层内容变迁研究

一 引言

二 数据结果与分析

三 小结

第七章 报业解禁以来三大报纸广告表层内容变迁比较研究

一 引言

二 数据结果与分析

三 小结

第三篇 报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁研究

第八章 问题引出、编码与假说形成

一 问题引出

二 编码

三 假说形成

第九章 报业解禁以来《中国时报》广告深层内容变迁研究

一 阶段划分

二 数据结果与分析

三 小结

第十章 报业解禁以来《联合报》广告深层内容变迁研究

一 阶段划分

二 数据结果与分析

三 小结

第十一章 报业解禁以来《自由时报》广告深层内容变迁研究

一 阶段划分

二 数据结果与分析

三 小结

第十二章 报业解禁以来三大报纸广告深层内容变迁比较研究

一 引言

二 数据结果与分析

三 小结

第四篇 总结

第十三章 报业解禁以来三大报纸广告折射台湾社会价值观的变迁

一 台湾广告价值观变迁的阶段命名

二 第一阶段：产品力阶段（1988-2002年）

三 第二阶段：文化力阶段（2003-2007年）

四 第三阶段：品牌力阶段（2008-2013年）

五 结语