序二
一位短视频创业者的自白
老实说，Lydia（李嗲）一开始提议合写这本书时，我是犯怵的，心想我何德何能，自己还在策划和运营中不断“撞墙”，哪有什么资格去给别人“指南”？
但在收集资料时，我看到了一个问题：“你现在有多少粉丝？”于是我粗略统计了一下，发现不知不觉间，关注我们视频团队的粉丝数量竟已悄悄地过了1000万人，且全网播放量超过了10亿次。再加上这两个月我带领团队又成功帮助三个客户分别培养起三个播放量过千万的抖音号。这样一想，或许我踩过的红毯和掉过的坑确实值得铺陈出来，给对短视频创业者和想通过短视频获取更多流量和商业可能性的企业提供一些参考建议。
机遇使然，远见加持：我一直认为自己是幸运的，在涨粉和曝光的红利期及时抓住了机会——我是头条号上最早开始做短视频的一拨人之一。张一鸣在2016年9月20日的第二届头条号创作者大会上提出短视频是内容创业新风口观点的时候，我们的第一个知识类头条号EyeOpener已经成功运营了半年时间，并积累了第一波粉丝。
之所以选择知识这一领域，一方面是因为传播信息和观点本身就是我的专业和爱好，另一方面是因为彼时我认为教育是最持久的创业风口之一，而知识类、科普类内容和教育是最接近的。
如今三年已过，当下知识类账号的数据表现、各平台对知识类账号的扶持，以及各大品牌越来越青睐于和知识类账号合作的现状印证了我当初的判断。
Learn from the best（向最优秀的人/团队学习）：我并不是突然脑子一热就开始做短视频的。实际上，在正式开始运作之前，我已经把境内外当红和过气的头部Channels（频道）及UP主（作者）的代表视频认认真真地研究了一遍，其中我认为有参照价值的甚至要反复观看研究。
插一句题外话，那些动不动说自己花了一个月时间就把Youtube[1]上过百万点击量的视频全部认真研究过的人，非奸即诈。截至2018年11月，Youtube上的视频播放量必须过11.8亿次，才有机会入围“YouTube上播放量最高的100支视频”。按照这个量级和逻辑推演，所有过百万点击量的视频单单轮播一遍，就至少需要整整一年的时间（无间断），更别提研究了。
比起这些爱说大话的创作者，没有做任何调查和分析就开始运营短视频的人，就更让人难以言说了。
务实的前提是要有好的方法论，否则最后白忙活一场的概率会很大。所以，我们要向优秀的创作者学习，任何一个短视频创作者（团队）如果能把Top100的视频都潜心研究一遍，总结拍摄、脚本、运营上的套路和技巧，就可以在前期免去很多无用功。
“巧妇难为无米之炊”，在短视频领域，内容就是巧妇手中的“米”，但这并不意味着“水”“锅”“柴火”这些必备因素就不重要。
尽管传统视频生产经验会让一部分人产生路径依赖，但一个优秀的短视频创作者（团队）在视频生产的硬件和软件方面还是应该具备一定的基本功。
拿我自己来说，新闻和数字媒体的专业背景为我后来全身心投入短视频创作奠定了理论和技术基础。例如，佳能的600D、60D、5D2，尼康D90、D7500、D810，索尼的A7系列，甚至电视台的肩扛设备我都用过；Adobe Premiere Pro[2]、Final cut pro X[3]、Vegas[4]、Photoshop[5]、Illustrator[6]、Keynote[7]、Blender[8]、AE[9]等软件我也都能熟练运用。
此外，我在Freelancer.com（自由职业者网站）和ZoneFox（英国网络安全软件企业）、拉勾、一度飞行的工作经历使我对运营和市场有较为全面的认识……这些技能和经验为我后来的短视频创作、运营和团队管理奠定了基础。尽管现在具体的生产环节都会责任到人，但团队里的成员大都兼具拍摄、剪辑、运营甚至商务和行政等多项技能。
无论是商业模式还是内容模式，如果只是停留在纸上谈兵的阶段，不在实践中找感觉，且不断试错，那么即使拥有再好的团队，也不能拍出优秀的短视频。
短视频行业的迭代速度几乎超越了所有其他行业的迭代速度。一方面是由于用户需求的日益变化（群体喜新厌旧的本质），另一方面，因为各种垂直领域人才的陆续加入，“网红”们退热的速度甚至比他们爆火的速度还要快。昨天全民好像都在跟风“好嗨哟，感觉人生到达了巅峰”[10]，“百因必有果，你的报应就是我”[11]，今天所有用户又都在疯狂追仿“OMG，买它！买它！”[12]
所以，到了2020年，如果还有短视频创作者（团队）花数个月的时间去策划一期视频（除非视频的精细化程度确实需要这样长的时间做后期），那势必没有什么竞争力。
“短视频”中的“短”，其实暗示着“快”：快速尝试，快速决断，快速迭代。除了主账号EyeOpener外，我们团队这三年来至少孵化了30个其他账号，其中只有个别（如“铅笔动画Pencilmation”）因表现良好而顺利存活下来，绝大多数都被内部淘汰了。
虽然其中个别账号的数据表现还算可以（拥有数十万粉丝，这对一般创作者或创作团队来说是求之不得的），但很遗憾，因为没有达到我们的预期，还是被我们果断放弃了。
自媒体行业发展之快还体现在评判标准的跃迁上：今天的我们如果还在追求“10万+”，会像现在高喊“我要成为万元户”一样滑稽；而“10万+”从一个热词到被大众抛诸脑后，时间跨度不超过两年！短视频当道的今天，爆款视频都是以千万次播放量打底的，转、评、赞的数量甚至也都是百万起的。
短视频行业的“飓风”一直在吹，我有幸成为短视频内容创业人群中的一只“早鸟”。但因为风向总是捉摸不定，所以在这过程中我有过扶摇直上的刺激体验，也遇到过急转直下的危险情境。
本书中，我将如实介绍我在短视频创业过程中尝过的“蜜”和踩过的“坑”，希望我的实操经验可以为短视频创业者（团队），或尝试入局短视频的企业提供一些有价值的参照，让您或您的团队少走一些弯路。
温智凡于北京，2019
[1] YouTube是一个视频网站，早期公司位于加利福尼亚州的圣布鲁诺。注册于2005年2月15日，由美籍华人陈士骏等人创立，让用户下载、观看及分享影片或短片。——编者注
[2] 由Adobe公司推出的一款常用的视频编辑软件。——编者注
[3] 苹果公司开发的一款专业视频非线性编辑软件。——编者注
[4] 由Sonic Foundry公司开发的一款常用视频编辑软件。——编者注
[5] 一款应用广泛的图像编辑软件。——编者注
[6] 常被称为“AI”，是一种应用于出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画的软件。——编者注
[7] Keynote是诞生于2003年1月，由苹果公司推出的运行于Mac OS X操作系统下的演示幻灯片应用软件。——编者注
[8] Blender 是一款开源的跨平台全能三维动画制作软件，提供从建模、动画、材质、渲染、到音频处理、视频剪辑等一系列动画短片制作解决方案。——编者注
[9] Adobe After Effects简称“AE”，是Adobe公司推出的一款图形视频处理软件，适用于从事设计和视频特技的机构，包括电视台、动画制作公司、个人后期制作工作室以及多媒体工作室。属于层类型后期软件。——编者注
[10] 短视频创作者“多余与毛毛姐”成名金句。——编者注
[11] 短视频创作者“韩美娟”金句。——编者注
[12] 美妆博主李佳琦金句。——编者注