第四章 姹紫嫣红：中国公共关系的延伸拓展（1992—1996）

本章主题词：社会主义市场经济体制 睦邻外交 招商引资 CIS 全国十年杰出企业公关评优 希望工程 停刊风波

1991年5月—1996年4月，中国的公共关系在茁壮成长之后步入了延伸拓展的第四阶段。在这一阶段，国家针对前一时期的“经济过热”进行治理。中国公关界也对自身的发展进行了反思。除了继续对国外公共关系思想等的引进外，中国公共关系开始结合自身状况在实践和探索中奋勇前进。在发展中，由于对公共关系内涵欠缺真正的了解，公关界再度出现了过度的“公关热”，创意点子满天飞，甚至认为公共关系“包治百病”。

随着经济体制改革的不断深化，党和政府颁布、实施了更多有关改革的方针、政策和措施。要求各类公共关系的人员及组织通过公共关系职能争取公众对改革的方针、政策和措施的理解、支持和合作。开放搞活必然会给我们的社会生活带来许许多多的新问题和新现象。这些新现象既是对我国公共关系业的挑战，又是我国公共关系事业腾飞的新契机。