3.6　优化方法类名词

3.6.1　白帽SEO

白帽SEO即通过正常的手段对网站进行内部优化（包括网站标题、网站结构、网站代码、网站内容、关键词密度等）、外部优化（发布外链、交换友情链接），提高网站关键词在搜索引擎排名的一种SEO技术。

简单地说，白帽SEO就是通过对网站结构布局及设计的规范进行不断改良，使之符合搜索引擎友好度原则并提升用户体验度，从而获取或提升网站关键词在搜索引擎的排名，进而获得更多优质的流量，为企业带来更多订单机会。

白帽SEO是业内公认最佳SEO操作方法，它是在规避一切风险的情况下，在符合搜索引擎友好度原则的情况下操作的，白帽SEO也是SEO从业者的最高职业道德标准。

白帽SEO有以下特点：

（1）遵循搜索引擎规律，稳扎稳打步步为营

从网站框架布局、关键词选取及布局、网站内容优化、内部链接优化、外部链接优化等各方面使用符合搜索引擎规律的优化手段，做到合理优化网站、提高用户体验、合理与其他网站互链，并持续不断地更新高质量的内容。

（2）优化时间较长，效果逐步显现

使用正规白帽SEO优化手段所需的时间相对较长，需要对网站内容、外链等进行持续更新及优化。

（3）优化效果稳定，后期潜力巨大

白帽SEO优化的网站排名相对稳定，浮动不大，能够得到很好的流量。

3.6.2　黑帽SEO

与白帽SEO相反，黑帽SEO不会顾忌搜索引擎的友好度原则及用户体验，是利用搜索引擎算法的漏洞使用非常规优化手法的作弊行为。笼统地说，所有使用作弊手段或可疑手段的都可以称为黑帽SEO，比如垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等。

黑帽SEO的主要特点是短（时间短）、平（投资少）、快（速度快），为了短期内的利益而采用作弊方法，这种手段随时都有可能被搜索引擎惩罚。

虽然黑帽SEO是不可取的，但是如果没有黑帽SEO变换着手法不断地试探或测试搜索引擎的底线，或许我们在操作白帽SEO的时候一不小心就触犯了搜索引擎相关原则而被降权，没有他们的实验，白帽SEO很难有所提升，操作危险性也大。

所以，我们不能一味地否决黑帽SEO，黑帽SEO的存在能为我们白帽SEO提供指导价值（如搜索引擎算法的调整、排名规则的调整等）。

3.6.3　灰帽SEO

所谓灰帽SEO，指的是介于白帽与黑帽之间的中间地带（即灰色地带），相对于白帽而言，灰帽SEO会采取一些取巧（投机）的方式来操作网站优化获取排名，这些行为虽然算不上是违规操作，但同样不遵守规则。

对比白帽SEO、黑帽SEO，灰帽SEO唯一不同的是它并不单一地追求某种技术，或如何去实现，而是追求某种程度的中庸。既考虑长远利益，又考虑收益问题，双管齐下。灰帽是把双刃剑，处理得好，不仅能为网站带来短期效益，还能保持利益的持续性，反之亦然。

常用的灰帽SEO手段：模拟人工搜索点击（通过人工形式的搜索点击进入网站并访问至少三个以上页面，这点是看中搜索引擎排名算法中的“用户点击权重补偿”）。

3.6.4　蓝帽SEO

蓝帽SEO是一种重价值的网站优化方法，它既不热衷于传统白帽SEO的内部链接、外部链接的建立，也不热衷于黑帽SEO的各种投机取巧手段。

坚持创造有价值的信息是蓝帽SEO的前提条件，蓝帽SEOer秉承最初的互联网理念，遵循自然规律创造有价值的信息或资讯。

对蓝帽SEOer而言，网站关键词在搜索引擎的排名只是一种顺带结果而已，他们不会为排名的好坏而刻意地调整网站迎合搜索引擎。

蓝帽SEO的特征如下：

•　热衷于创造有价值的互联网信息，坚决抵制创造垃圾资讯。

•　即使是以营销为目的，也会事先进行大量的调研，务必追求最新的有价值的信息。

•　把SEO作为一份事业，而非单纯的兴趣爱好或一份工作。

•　一切以为用户创造价值为基础，很少针对某一个搜索引擎做专门的调整或迎合。

•　热衷于品牌的创造，而非低劣的山寨。