3.5 权重相关名词
3.5.1 收录
收录即网站收录，从搜索引擎角度来讲也叫网站索引，指搜索引擎将我们的网站索引到自己的数据库中。但前提条件是网站所发布的内容符合搜索引擎收录规则，搜索引擎才会将网页加入索引库，当用户查询相关内容时，相关的网页才会出现在搜索结果页。
关于网站收录，我们在2.4.1小节已经有所提及，并且讲解了让搜索引擎收录我们网站页面的方式：主动向搜索引擎提交、发布高质量的外部链接。
那么如何查询我们的网站被搜索引擎收录了多少个页面呢？
方式一：使用搜索引擎查询指令（site:www.youdomain.com），如图3-23所示。
图3-23 使用site指令查询百度收录
方式二：利用站工具箱查询，如图3-24所示。
图3-24 使用站长工具箱查询网站收录
值得注意的是，网站内容更新频率影响蜘蛛抓取频率，蜘蛛的抓取频率影响收录，收录影响权重，权重影响排名（权重不等于排名），排名反向影响权重、收录。
3.5.2 权重
权重值是搜索引擎对网站页面重要性的评价指标，不同的搜索引擎都拥有自己的权重名称，如谷歌PR（Page Rank）、百度BR（Baidu Rank）、搜狗SR（Sogou Rank）等。
影响权重的因素包含：
• 网站服务器的稳定性（经常宕机或访问不到的网站是受搜索引擎排斥的）。
• 网站的年龄（建站时长，这也是有些SEOer购买老域名建站的原因）。
• 网站内容的质量（原创可读，能为用户提供价值，即有用的信息）。
• 网站内容的更新频率（更新影响收录，收录影响权重，权重影响排名）。
• 网站的诚信度及跳出率（跳出率高证明网站内容价值不高）。
值得我们留意的是：
• 权重不等于排名。
• 权重影响排名。
• 整站权重的提升有利于提升内页排名。
• 不同关键词获取排名所需要的权重不同（如“装修”对比“深圳装修”）。
3.5.3 网页快照
搜索引擎在对网页进行抓取收录时，会对收录的网页进行原始备份并存储到搜索引擎的缓存服务器中，当用户在搜索结果列表中点击“网页快照”链接时，搜索引擎便会将蜘蛛程序当时所抓取并保存的网页内容展现出来，这个页面我们称为“网页快照”。
简单理解，即搜索引擎对蜘蛛程序所抓取的页面进行的备份就称为“网页快照”。
由于网页快照是存储在搜索引擎服务器中的，因此在查看网页快照的时候速度往往比直接访问目标网页更快。在网页快照中，用户所搜索的关键词将会以亮色标注显示（如图3-25所示），用户可以点击呈现亮色的关键词直接找到关键词出现的位置，便于快速找到所需要的信息，提高搜索效率。当搜索的网页被删除或链接失效时，可以使用网页快照来查看这个网页原始的内容。
图3-25 搜索引擎存储的网页备份——网页快照
网页快照是会不断更新的，通常网页快照的时间是搜索引擎蜘蛛最后一次访问该网页的时间，如图3-25所示，快照时间为2017年1月8日21点35分30秒。
网页快照的更新频率取决于我们网站内容的更新程度以及网站自身的权重。
网页快照的作用如下：
• 反映搜索引擎蜘蛛爬行网站的频率。
• 体现网站阶段性的内容更新状况。
• 根据快照时间体现搜索引擎对网页的重视程度。
影响网页快照更新的主要因素：
• 网站内容的质量（原创度）。
• 网站内容的更新频率。
• 网站的内部结构。
• 网站自身的权重及权威性。
• 外部链接（友情链接、外链）。
提升网页快照更新频率的方法：
• 为网站增加高质量、高相关的外部链接。
• 定时定量为网站更新内容。
• 在网站首页添加动态版块（如新闻资讯、最新动态等），提升首页活跃度。
• 为网站交换高质量、高相关的友情链接（最好对方网页快照更新在一周内）。
3.5.4 降权
降权一般是指网站在搜索引擎中的评分被降低，也可以理解为网站被搜索引擎惩罚了。为什么会产生网站被降权的情况呢？
任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用户搜索结果质量和搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当作作弊行为。
作弊会受到怎样的惩罚？
任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断地发展，搜索的处理手段也在不断地变化，但始终都会维持“轻者轻罚，重者重罚”的原则：
• 对用户体验及搜索结果质量影响不大的，将会被去除作弊部分获得的权值。
• 对用户体验及搜索结果质量影响严重的，将会被去除作弊部分获得的权值并降低网站的权重，直至从搜索结果中彻底清理掉（通常称为K站）。
网站降权的特征／现象：如果网站出现以下4种情况之一，就有可能是被降权了：
（1）收录突然大幅降低
比如上周我们网站的收录结果数还是5000条，这周再检查突然变成了2000多条甚至更低，这种现象就有可能是被搜索引擎降权了（一般与网站内容质量有很大关系，所以建议大家不要一味地抄袭、转载别人的内容）。
（2）关键词排名突然下降
如果网站大部分关键词的排名都有所下降，那么说明网站被降权了（注意，这里说的是大部分关键词）。如果只是某个关键词的排名下降，其他关键词未发生变化或者呈上升趋势，这种现象未必是被降权。
往往对于某些内容变更比较大而权重相对较稳定的网站，关键词的排名此起彼伏是很正常的，只要不是大部分关键词都下降就不需要过度担心。
（3）蜘蛛爬行异常
每天通过工具观察分析搜索蜘蛛的爬行轨迹、频率是否有转变，尤其要着重观察蜘蛛访问、抓取的频率是否存在明显下降的迹象，如果有，那么可能网站被降权了。
当然，这要排除一些特殊情况，比如网站突然打不开了等（这一点主机空间的选择至关重要）。
（4）使用site指令查询网站收录，网站首页不在列表第一位
一般情况下，我们会习惯性地认为site首页不在第一位就一定是被搜索引擎降权了，实际上不完全是这样的，也有可能是内页的权重大过首页权重，所以首页才会靠下。
比如卢松松博客，我们在site查询时，首页就不在第一位，如图3-26所示。
图3-26 site首页不在第一位
降权的原因：
• 友情链接方被降权，牵连我们。
• 同IP服务器垃圾网站过多或受到处罚，牵连我们。
• 频繁地更换网站模板。
• 频繁地修改网站TDK标签（即网页标题、网页描述、关键词）。
• 批量采集内容。
• 批量增加网站的外部链接（群发外链）。
• 网站死链接过多。
• 优化过度或使用黑帽SEO手段。
在《百度搜索引擎优化指南》中有谈到以下内容：“黑帽SEO”，这类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些访问量是以伤害用户体验为代价的。
所以，面对黑帽SEO行为，搜索引擎会通过一些策略进行遏制。如果你的网站使用了一些黑帽SEO的手段，反而会影响网站在搜索引擎中的表现，严重的甚至会从百度中消失。
如果网站不慎被搜索引擎降权该如何处理？
• 找出并删除被降权的友情链接。
• 更换独立IP服务器或独享主机（保证稳定性的同时避免受外部干扰）。
• 最好在网站上线前确定好模板，尽量不要频繁修改网站模板。如果有必要，可以通过百度站长平台提交闭站申请再去修改模板，最好的方式是小范围（局部）改动模板。
• 避免频繁修改网站TDK标签，一般情况下以3~6个月为一个周期进行修改。
• 网站内容尽量原创，最起码伪原创处理，切忌批量采集（保障网站内容质量）。
• 手动自然地为网站增加外链，循序渐进，求质不求量（切不可投机取巧）。
• 如果是由于死链接过多造成网站降权，一定要通过工具检测出所有的死链接，然后通过站长平台提交，并制作404错误页面。
• 严于律己，千万不要使用黑帽手法获取排名，如果不慎操作了黑帽，一定要立即取消使用，清理所有的黑帽痕迹，将网站恢复到原始状态。
3.5.5 沙盒效应
由Google所决定的搜索引擎结果页面（搜索结果）中，新上线的网站排名越来越低（新上线的网站起初排名会很好，慢慢的，排名会不断地下降，直至正常的排名，甚至在搜索结果中找不到），这种现象被称为“沙盒效应”。
百度对新站也有一个考察期（建立信任期），一般在两个月左右。在这两个月内，如果过多地修改网站结构、文章标题，百度就会降低对该站点的信任度。
“沙盒效应”是搜索引擎对新上线的网站的考察期，主要用来反垃圾网站。
为了便于理解，可以将“沙盒效应”拆分为以下三点。
• 定义：搜索引擎对新网站的考察期。
• 现象：排名越来越低，甚至找不到。
• 作用：反垃圾网站。