3.7　其他名词

3.7.1　重定向

重定向（Redirect）是指通过各种方法将客户端的网络请求重新定义或指定一个新方向转到其他位置（重定向包括网页重定向、域名重定向）。

在SEO的操作过程中，重定向的方式分为两种：

•　301重定向

301代表永久性转移（Permanently Moved），英文名称为301 Redirect，也被称为永久重定向（Permanently Redirect）。301重定向是在网站改版或网页地址变更之后处理搜索引擎的友好度，避免降权的方法，一般情况下只要不是网页临时性的搬移，都建议使用301重定向进行转址。

•　302重定向

302代表暂时性转移（Temporarily Moved），英文名称为302 Redirect，也被称为暂时重定向（Temporary Redirect）。

一般我们在优化网站的过程中都会使用301重定向将已收录的旧页面跳转到新的页面，以避免网站权重的大量流失致使关键词排名下降。比如企业网站重构后没有将旧版本的页面重定向到新版本，就会导致重构后的网站出现大量的404错误页面，导致权重流失、降权。

3.7.2　Alexa排名

Alexa排名是指网站的世界排名，主要分为综合排名和分类排名，Alexa提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，大多数人把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。

Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（Users Reach）和页面浏览数（Page Views）三个月累积的几何平均值。

Alexa排名对于个人网站或企业网站而言没有任何实际用途。但对于大型的网络公司（如新浪、网易、阿里巴巴等），Alexa排名是非常重要的。毕竟商家在选择投放广告的时候无法知道这个网站到底会不会有效果，也不知道这个网站的流量究竟怎样，只能通过看Alexa排名来评估在该网站上投放广告是否有价值，如图3-27所示。

3.7.3　二级域名

二级域名（Second-Level Domain，SLD）是互联网DNS等级中处于顶级域名之下的域，二级域名是域名的倒数第二个部分，二级域名是由主域名分出来的域名。

需要注意的是：

•　二级域名是寄存在主域名之下的域名（顶级域名的分支）。

•　二级域名是独立分支，相当于独立网站，也有自己的收录、快照、PR值、反链等。

•　当主域名受到惩罚时，二级域名也会连带惩罚。

3.7.4　二级目录

二级目录是建立在主站目录下的，也叫子目录，相当于在网站的根目录下再建立一个文件夹存放新网站（如图3-28所示）。

需要我们了解的是：

•　二级目录会继承首页部分权重，增加网站收录量。

•　权重分级：一级域名>二级目录>二级域名。

3.7.5　搜索指数

搜索指数是以搜索引擎海量网民的行为数据为基础的数据分享平台，是我们决策关键词时的重要依据。搜索指数能够告诉我们某个关键词在搜索引擎的搜索规模有多大、一段时间内的涨跌态势以及相关的新闻舆论变化，关注这些词的网民是什么样的、分布在哪里，同时还搜了哪些相关的词，帮助我们判断关键词的优化价值并决定是否有必要对该词进行优化。

搜索指数的主要功能模块包括：基于单个词的趋势研究（包含整体趋势、PC趋势、移动趋势）、需求图谱、舆情管家、人群画像；基于行业的整体趋势、地域分布、人群属性、搜索时间特征。搜索指数并不代表关键词的实际搜索次数，而是由网民关注度、媒体关注度共同决定的一个参考数值。

常用的搜索指数有百度指数（index.baidu.com，如图3-29所示）、360指数（index.so.com）。

3.7.6　网站统计

网站统计是指通过专业的网站数据统计及分析系统，只要在网站上加入统计代码，统计平台就会对网站的访问信息进行记录和归类，并在此基础上进行统计分析，分析数据包括网站访问量的增长趋势图、用户访问最高的时段、访问最多的网页、停留时长、用户所使用的搜索引擎、主要关键词、来路、入口、浏览深度、所用语言、时区、所用浏览器种类、时段访问量、日段访问量、周访问量、月访问量等。

网站统计的作用是收集网站的用户信息、用户群体，帮助我们提高和改进网站。

目前，国内常用的统计网站有百度统计、CNZZ、51la等，如图3-30所示。