第五节 影视镜头的时空塑造方法

一 延长现实时间

通过延长来夸张、强调生活中的某些事件，烘托人物的情感。这种延长的部分往往是重中之重，预示着高潮的到来。广告中常采用慢镜头的画面处理方式，让观众更加清楚地看到情景表现的每一过程。慢镜头的处理方式是时间的特写，它延长了时间。特殊事件或意外情况、复杂的心理活动、快速运动的物体都可以采用慢镜头的方式来表现，让观众去细细品味。比如那则鳄鱼品牌广告，男主追求女主的心理，就像男子跳楼。在空中与女主接吻的镜头就放慢了速度，在空中有一定的时间停留，使画面更生动。在手机广告中，球顺着台阶往下滚，是有意安排的一个慢动作，让人能看清球的状态，包括球的左右倾斜。事实上运动中的物体不容易被捕捉到如此多的细节，但是广告可以根据内容需要刻意安排。像食人魔广告中刻意安排食人魔把门闩都拽下来了，表现他的力大无比，这些镜头延长了现实时间。

二 压缩现实时空

压缩现实时空是为了加速时间的进程，删除叙事过程中一些枝节。时空的压缩在影视广告创意中极为重要，短短的几秒到几十秒的时间里讲述一个完整的故事，并且将产品及诉求巧妙地融入其中，不进行时空艺术的有效的压缩是无法完成的。在油漆广告中，人刷油漆的速度很慢，整个画面是快进的。墙面很快就被刷上了颜色。所以艺术总是来源于现实，又高于现实。

在泰国的广告片《除了你，我不会看其他人》中，男女主角一起跳舞，他们还很年轻，跳得兴致勃勃。墙上出现一个表，表针飞快旋转，男主角再跳舞的时候已经变老了，一晃几十年过去了，但是活力不减当年。

压缩时空主要有三种手法。

（一）运用观众的心理补偿压缩时空

画面中没有完成的内容，观众根据自己生活的经验在心理上把它完成了，这就是观众的心理补偿，它是有效调动观众参与的积极性及压缩时空的重要手法。如一则讲请勿酒后驾驶的公益广告，前面的画面仅是演示两车的距离越来越近，两个人下车争吵，一个人说自己不是有意的，另一个人说车上还有孩子，最后我们听到咚的一声，猜测两车肯定是撞上了。这则公益广告在最后没有出现车祸的场面，但观众听到了声音，通过心理补偿将车祸这一情节在自己心中完成了。这种手法不仅可以避免血腥的场景，还有效压缩了时空。

（二）运用转场压缩时空

影视广告在内容上的结构层次是通过段落表现出来的，而段落与段落、场景与场景之间的过渡或转换，就叫作转场。转场又分技巧性转场和无技巧性转场。其中技巧性转场是指在场景和段落转换时运用影视特技的处理方法实现场景的转换。比如一则广告，顽皮的孩子躲在厕所里通电话，镜头穿过无数房间，另一侧是妈妈的表情。显然画面运用了快进的表现方法，省略了无数个跨越房间的步骤。

（三）运用纵深式场面调度压缩时空

场面调度是创作人员完成广告叙事，突出主题思想，完善画面造型，压缩时空的一个强有力的手段。它包括机位的调度和演员的调度两个方面。纵深式场面调度是指在多层次的空间中，充分运用演员调度的多种形式，使演员的运动在透视关系上具有或近或远的动态感，或在多层次的空间中配合变化的演员调度，充分运用摄像机调度的多种运动形式，使镜头位置做纵深方向（推或拉）的运动。这种调度不仅可以利用透视关系的多样变化，使人物和景物的形态获得强烈的造型表现力，增强空间感，还可以在一个镜头中包含更多的画面语言，有效地压缩时间和空间。

三 定格停顿时空

在影视广告中，对时空定格的处理，是为了强化某个特定的动作和情绪，以吸引观众的注意。停顿的地方就是顾客注意的点，后面往往接产品。

四 突破现实时间的顺向流逝，自由地组合过去、现在和未来

许多广告作品，表现过某个人物对往事的回忆，或对未来生活的憧憬。创作中自由无限时空的表达，虽然受到现实有限时空的制约，但影视广告叙事的时空是自由的。广告可以在短短几十秒时间完成时空的跨越，可以在虚构的过去、现在、未来的时空里自由穿梭。较典型的就是那则描述香水的广告，以男女爱情为线，跨越了几个世纪，但每次的邂逅总是有缘无分。最后男主因为喷上香水，受到女主的青睐。影视广告运用蒙太奇手法可以比文学蒙太奇更容易将空间展现出来，直观和隐喻兼备。影视既把时间作为表现对象，又把时间作为表现手段。和一切艺术相同的是，影视能够经过想象对物理时间进行重新创造等。和其他艺术不同的是，影视能够准确地再现时间特性，无误地表现物理时值的流程，表现一切非语言艺术所不能设想的时间倒流和终止。这一切构成影视时间表现特点。