第四节 影视镜头的剪辑原则、组接方式及表现技法

镜头组接反映了剪辑师对画面的精挑细选，它使广告片更符合主题所需、风格所需，符合剪辑的原则，符合节奏的要求。

一 剪辑的基本原则

（一）视线要统一

两个镜头应能顺理成章地结合在一起。圣诞节广告中，上一个镜头子女给老人送了礼物，下一个镜头老人要打开包装看一下是什么东西。再一个镜头给到礼物的近景，是一个橡皮筋。镜头的连接是以视觉或者心理为基础的。

（二）180°轴线原则

只要是在180°一侧拍摄的内容，镜头连接起来就不会混乱，尤其是有人物出入方向的镜头和两个人之间关系的镜头。如果一个镜头中的人物正在看着左边，接下来的镜头必须保持这个方向，另一个人必须保持向右看的方向。

（三）防止越轴

越轴的画面效果比较糟糕，会造成方向混乱，并对片情解释不清。

二 镜头组接的方式

（一）逐步式组接

这种景别变化方式是递进的，基本分为两种类型。

1.远离式

由近及远——特写、近景、中景、全景、远景。麦当劳60周年庆广告结尾的时候来了一辆车，老人放下帽子，是一个特写镜头。在切换到老人与麦当劳吉祥物对话的镜头时，又有老人，又有麦当劳吉祥物。然后展示麦当劳吉祥物形象全景。最后出现广告语“你让别人快乐，你永远不会老去”。这样的结尾往往意味深长，给人留下很大的思考空间。

2.接近式

由远及近——远景、全景、中景、近景、特写。在人们的掌声中，演小丑的老人出镜，用的是一个中景镜头，然后切换到老人近景。之后切换到老人换衣服的特写。最后给出一张报纸的特写，告诉人们这是世界上著名的小丑演员。

（二）跳跃式组接

跳跃式组接可以是远景直接接中景再接特写、远景直接接近景或者特写，也可以是特写接中景再接远景、特写或者近景直接接远景，也可以是别的并非相邻的景别连接。

三 影视广告组接的表现技法

（一）切换的表现技法

切换，它是把两个镜头直接连接起来，前一个镜头结束，后一个镜头立即开始。这种镜头组接方式，也叫作无技巧剪辑，适合表现节奏强、刺激大的内容。两个镜头之间没有过渡。但是这种切换往往是因故事场景转换、人物情节的跟进，所以此类镜头不会让人看起来不舒服。大部分广告就是运用简单的切换而不是用过多的镜头表现技巧。食人魔广告中食人魔正走在回家路上，接着镜头转到楼梯上，然后转到房间给他老婆盖被子，再来到小朋友的房间。镜头切换比较快，完全独立地表现情节。另一则AXE香水广告，先是展示女朋友走到男朋友面前，男士出汗大，腋下全湿透的镜头，然后是女朋友坐到男朋友旁边伸手安慰他的镜头，接着切换到男士喷AXE的镜头。故事顺理成章，因果描述特别清晰。此广告用了问题解决式的表现方式，先是展现男士会遇到心仪的女士，兴奋得湿透汗衫，然后镜头很快切换到喷AXE，诉说直截了当。有的切换方式非常快，给人一种措手不及的感觉。比如Calvo广告，讲母亲善于发现孩子的问题，比如臭袜子没有洗，比如说谎了，比如上身穿着衣服。从穿衣服到裸着上身，看到男孩胸前穿了一个环。镜头切换非常快，给人意想不到的感觉。但是有时候镜头差异非常大，不能直接切换，否则会让人感觉非常突兀。

（二）叠化的表现技法

它是指将两个或两个以上的不同时空中的不同景物同某一画面重叠起来，在同一时间出现在同一个画面上。重叠的画面一般是相互之间有内在联系的画面，这种方式有压缩时间和引起联想的作用。叠化往往是根据故事情节的需求来应用的。在耐克广告中，真正球星的谢幕和克隆球星的登场，就用了叠化镜头，很好地表达了新兴的克隆球星的实力强大。同时也展现了真正球星的落寞，两类人物的交替，特别适合用此类技法。

（三）淡变的表现技法

淡变有两种，淡入和淡出，即前一个镜头画面逐渐变暗直到完全消失和后一个镜头画面逐渐显露直到十分清晰，适合表现某一事情的结束和另一事情的开始。这种手法过渡平缓，中间的空场，可以给人一个“间歇”。这种表现技法通常让人感觉比较自然。在耐克广告中，用的淡出效果非常多。一是用来转场，球星内马尔在克隆队表现之前还很开心，但是现在他笑不出来了。画面中内马尔摔倒在地，然后整个镜头慢慢消失。后面一个镜头出现的是克隆人。从模糊到清晰，克隆人被衬托得非常显眼。淡化了前后的对比，使画面不生硬。二是用来揭示故事的结束，换了新的事件。另一个镜头是球星当了搬运工，正在搬鱼。他突然被一个大网网住，然后被拖走了，消失在黑夜里，整个画面用了淡出效果。与漆黑的夜配合得天衣无缝。三是做出动作上的变化，表现球星精湛的技术，他飞起来在空中旋转，最后场景慢慢淡出，人物从空中飞下来，这种制作效果让人感觉场景非常炫。

（四）划像的表现技法

它分划入和划出两种。也就是说后一个画面从前一个画面上渐渐划过或后一个画面把前一个画面挤出去。这种制作方法能增强镜头感。划像的方式有很多，如左右划、上下划、斜向划等。这种镜头组接方式一般是在一些需要加强视觉效果和加快节奏的情况下使用。在耐克广告中，“荒谬，76%的概率会打偏”的镜头与“鲁莽，50%的概率会出洋相”的镜头之间用了划像，用的斜向划。后面几个镜头，如“即使最伟大的明星，也会犯错”镜头，“来认识一下足球的未来”镜头，“足球将从此改变”镜头也用了划像。频繁运用划像让人们感知转场的需要。这使两个镜头有了过渡。这种对镜头的切划，足够引起人们对下一个镜头的注意，视觉上不过于平淡。自然切换的镜头过于平淡、单一。而这样的画面比较有层次感，能调动人们观看的积极性。

（五）闪白的表现技法

闪白，是在前一个镜头与后一个镜头之间空出几帧画面，形成闪烁的白光，然后过渡到下一个镜头。这种镜头组接方式节奏感强，视觉刺激度大，一般适合同机位变镜头的组接。在Calvo广告中，妈妈的眼光是非常独到的，对食品的质量要求非常苛刻，妈妈在超市发现Calvo的时候，镜头闪白，最后出现产品，引起人们注意。

（六）分屏的表现技法

分屏，是指多幅画面容纳在一个镜头的画面之中，用来表现不同空间同时存在的景物和不同时间通过同一画面、不同画幅，平行或多层次地表现人物的活动或事物的发展。这种镜头组接方式既可节省影片的篇幅，又可以起到转换场景的作用，在影视广告中经常使用。分屏经常是多视角表现人物的状态，或多角度表现故事的情节，因为视角不同，人们了解更加详细。比如表现一个小偷进入一个房间，每个房间的情况都用分屏的方式展现在画面上，视觉感非常强烈。

蒙太奇技法是多种多样的，可根据情节的内容以及创作者的意图来创造，没有具体的规定和限制。以上列出的只是几种较为常见的蒙太奇技巧，此外，还有一些别的技巧方式，尤其是随着影视特技的发展和数字化技术的使用，蒙太奇技法变得更为丰富，如马赛克、翻转、圈入、圈出、帘入、帘出等。我们在具体的后期制作中，可以根据情况来运用，但不能脱离实际。单个镜头是不能独立用来叙事、表意的，画面情节的产生是通过几个镜头组接成的镜头段落来实现的。蒙太奇技法特别是对于影视广告拍摄者和制作者而言，是必须掌握的重要的基础知识，是有力增强影视广告感染力的手段。