中外影视广告创意:元素、原则与方法
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第四章 影视广告蒙太奇视觉艺术的创意

蒙太奇有组接、构成之意。此外,还代表着一种新的创意思想、创意观念。当代法国的电影理论家让·米特里认为:蒙太奇的目的只是抓住观众的注意力,使之集中在被表现的事物上,首先是通过情节本身,通过情节所要求的生动的叙事来表达含义,其次是抒情,绘声绘色抒发,墨酣情切渲染。[1]它的作用就是增强画面的效果。

导演在编排的时候,要根据故事情节,合理安排各种镜头。