第七节 数字化时代的创意广告特点

一 广告已经从单一的诉求转向人性化诉求

当今社会注重广告业的发展，这种低销售、高智能的创意产业，越来越注意人与人之间的和谐、人与自然的和谐。它要为人们树立正确的社会价值观，化解人与社会之间的矛盾，培养人良好的道德意识。影视广告业，充斥在社会生活的各个领域，犹如一张无形的网将先进气息带到社会生活的每个角落。其强烈的感染力、促进力和约束力，润物细无声地影响着大众。因此，把握影视广告业发展方向，对社会道德评价准则的形成、基本道德规范的养成、以和为贵人际关系的促成，有着不可低估的引领和促进作用。还有利于人内心矛盾的排解与释放。为排解高强度工作、繁杂社会给现代人的心理、生理造成的压力，人们往往愿意花更多的时间和精力去享受娱乐大餐，以期通过沟通和交流实现自身的和谐。人文关怀是影视产业的重要特点和要求，事实上文化市场早已成为满足人们日益增长的文化需求的主渠道。发展文化产业，有助于提供样式更多、内容更为丰富的文化产品和服务，能够更好地满足人民群众日益增长的美好生活需要。大力发展影视产业体现了以人为本的理念，维护了广大人民群众基本文化权益，是实现社会公平与正义的具体体现。

二 为构建和谐社会提供精神动力

影视产业的发展，有益于启迪心智、陶冶情感、砥砺意志、激励理想，这种力量的凝结就是构建和谐社会的原始动力。广告作为一种成果，融于整个经济、政治、社会建设的脉络之中，在实现经济更加发展、民主更加健全、科技更加进步、文化更加繁荣、社会更加和谐、人民生活更加殷实的目标中，起着积极推动作用。只有动心动情、尊重每一个人、减少矛盾、达到和谐，提升个人对社会、对群体的认同感和热爱度，才能调动方方面面参与社会主义事业建设的积极性和主动性。充满活力，既是和谐社会一个基本特征，也是构建和谐社会的必然要求。构建社会主义和谐社会是一项前无古人的创造性事业，只有大力弘扬与时俱进的时代精神，让尊重劳动、尊重知识、尊重人才、尊重创造成为全社会的共同理念，才能使人民群众始终保持昂扬向上的精神状态，才能使经济社会发展的创造活力竞相迸发。广告业为构建和谐社会提供了直接的智力支持。随着科学技术迅猛发展，人的科学文化素质直接影响劳动生产率。构建和谐社会要求加大文化育人力度。事实上，我们所受教育、与人交往、信息交流，甚至衣食住行无时无刻不受文化的熏陶；我们的专业技能、生产能力、社交能力、思维能力、创新能力，都与文化息息相关。文化育人即是智力支持。这种支持不但有助于公民获得知识、更新知识、应用知识，更为社会的长远发展奠定必要的教育、科技和人力资源基础，使社会具有更大的进步动力和可持续发展能力。

三 推崇创新，强调个人创造力

创造力本身就是一个卖点。而广告将这种创造力表现到极致。影视广告内容，小到标志，都是设计师精心酝酿的结果。

四 影视制作的新方法为创意广告提供更便捷的服务，也更加扩展了创意的空间 通过新技术，我们已经脱离了完全依靠摄像机拍摄的时代，运用3D技术我们可以制作动画形象，可以模拟真实的动物皮毛，可以打造群体动画，我们只需建立一个模型，就可以克隆出很多动植物。我们还可以打造想象中的场景；可以见到我们以前无法去过的地方，比如未来世界；可以体验不一样的视角，比如水怪出现。通过模拟爆炸场景，我们可以节省拍摄资源，不用破坏场景，节约了大量的物力、财力。而且可以使用虚拟现实技术，对想象的空间进行建构。过去很难到达的领域，比如海底、太空，新的科学技术完全能到达。以数字化为基础的影视广告制作，可以实现无限层的合成，同时可以使图像的质量损失降低，产生令人满意的蒙太奇效果。听觉语言从乐器音乐和自然音乐到数字化合成音乐，内容从现实生活到多元化数字生活，都是数字时代影视广告后期创作多元化发展的特征。

五 多种国际语言的影视广告

中国影视广告正积极地迈入国际市场，融入多国语言，与国际受众一起享受美好生活，艺术无国界，与国际影视广告共同成长是我们追求的最终目标。

六 要求创意人才高端化，创意手法多元化

数字化时代要求创意人员为高素质人才，能使用高科技的表现手法，向大众传达信息。现代创意更是融合了多门学科，是一门综合性艺术。随着技术的进步，更多奇特的作品将展现在人们的面前。