第四节 现代包装造型设计研究的对象和任务

古往今来，包装都是产品进入市场之前不可或缺的重要一步，在现代社会，这一重要环节更是发展到了极致。走进商场，缤纷的包装让我们目不暇接，可以说，包装作为产品的外部形象除了简单的保护功能外，还将产品的美学效果显著放大，它牵动着消费者的第一注意力，使消费者的购买欲增强。包装设计在这方面的作用显而易见，现在的包装设计已经超越了简单的平面装饰，而是发展成集造型美、结构美、工艺美、图形美、色彩美和编排美于一身的技术，力求从新颖和鲜明的视觉形象出发，增加消费者的购买信心。

当今市场的激烈竞争不仅仅推动了产品的加速更新换代，企业的经营理念也有着飞速发展，这其中对包装的重视理所当然也被提到了相当的高度。包装结构是整个包装设计中的一个十分重要的环节，根据产品定位、市场因素和消费者喜好，利用一定的技术和材料设计出适应产品特征和特点的结构合理的容器和制品。包装设计作为一种独立的造型艺术，要求设计师在设计时不仅要展示包装本身的作用，还要利用它特有的艺术语言，为消费者构筑丰富的审美空间，体会包装设计的精华。在包装材料中对纸的运用是非常广泛的，纸制品有形体造型易于塑造，便于印刷和可回收利用的优势。包装结构是组成包装的各部分之间相互联系，相互作用的方式。

科学的包装结构设计是根据材料、成型方式以及各部分的结构要求对包装的外形结构及内部结构进行的设计，其功能体现容装性和保护性，目的体现科学性和技术性，内容体现包装和产品、环境、消费者、内部结构要素的协调关系。随着现代工业的高速发展，人们的物质生活水平极大提高，能源消耗也在逐日增长，与之相配套的生产资源也日趋枯竭。因此包装设计师有责任为人类减少生存压力，为社会减少潜在废品排放，让绿色环保概念更多地体现在包装设计当中。“Evolv”品牌追求的是制造具有优良品质、低廉价格的手工工具产品。“Evolv”品牌工具整体质量非常高，具有很好的耐用性和便于使用的人机工程学设计。瓦楞纸包装主要是针对传统工具包装的聚氯乙烯包装外壳容易给环境造成污染，瓦楞纸包装设计是可以回收的，不会因为包装而对环境和自然带来危害。如图1-38所示。

图1-38 “Evolv”工具包装设计 设计\ Minneapolis