一、包装造型研究的对象

包装造型是研究包装的自然功能和社会功能以及两者实现优化组合的规律与方法的科学。包装造型的自然功能，指包装能有效保护产品的质量和数量，给生产、流通和消费提供多种方便，为社会带来了物质效益的性能特征。它的设计和形成，受多门自然技术科学的理论指导。包装造型设计的社会功能是通过文化对自然物的人工组合，它总是以一定文化形态为中介的。包装造型形态的千变万化，反映出其中包含由不同因素构成的文化特质。从文化的视角来考察产品形态的变化，才能使我们认识到各种要素，其中包括自然因素和社会因素、物质因素和精神因素、物的因素和人的因素，是怎样介入产品的设计中去的，它们相互之间又是如何结合在一起的。包装造型的自然功能和社会功能统一于包装产品设计或产品包装的客体，两者的组合是包装符合“科学、牢固、美观、经济、适用”要求的标志，是取得良好经济效益和社会效益的前提。

包装造型设计与人类社会文化向来就是相互依存的，人类将自己对于文化的理解反映到创造中，并通过创造出的包装产品来设计规划物质生活方式，作为文化载体的产品和人类生活方式，经过不断变迁升级又逐步成为一种新的文化，从而推动文明不断向前发展。到了现代，包装造型设计已经具有了新的主题和内涵，并不停延伸，当然也需要各种物质产品作为其反映大众的基础和载体。从这个角度来说，造型创新设计就显得尤为重要，包装造型设计不仅仅需要契合时代，顺应历史，还需要和现代工业和经济广泛结合，立足文化以创造历史。在“GreenTeaHawaii”包装设计中，设计风格是为了更好地融入夏威夷市场，而GreenTeaDaily是为了进入西海岸市场。设计师Pixology设计的包装采取色群组合的配色方式，在色调混合中采取大量的曲线作为图形元素，使僵硬的盒子外型有了柔美韵律之感。GreenTeaHawaii使用了代表夏威夷海浪作为基础形象，而GreenTeaDaily则使用了阳光和绿色的山谷为图形形象。如图1-39所示。

图1-39 “GreenTeaDaily ”茶包装设计 设计\ Pixology