五、包装设计材料的选用

选择包装材料应当同时兼顾到以下三个方面：第一，必须保证被包装的产品在经过流通和销售的各个环节之后，最终能质量完好地到达消费者手中；第二，必须满足包装成本方面的要求，经济可行；第三，必须兼顾到生产厂家、运输销售部门和消费者的经济利益，使三方面都可接受。包装材料具体的选用原则如下。

1．包装材料与包装物的相互对等性

包装物的种类、物性及价格的不同，所采用的包装材料就有很大的区别。如贵重的包装物品应在单体包装、内包装和外包装的材料与印刷质量方面力求豪华，所采用的包装容器要有厚实感，给人以高档商品的感觉，满足消费者的心理需求往往是第一位的。

2．包装设计与包装的协调性

包装设计与包装类别、单元的协调性，单体包装、内包装与外包装，对于包装物所起的保护作用是各不相同的。单体包装所使用的材料直接与包装物体相接触，所以，对单体包装的材料来说，必须起到保护包装物的作用，常采用的是软包装材料；内包装位于单体包装与外包装之间，具有装潢与缓冲的双重功能，主要采用纸板、纸加工等材料：外包装是包装物最外层的包装，除了要求有装潢与缓冲作用之外，还要能承受运输过程中发生的冲击、撕裂等，常采用硬性包装材料，如瓦楞纸板、塑料、胶合板等。

3．包装材料与流通条件的适应性

流通条件在很大程度上左右着包装设计材料的选择，它包括流通环境的气候条件、运转方式、运输范围、流通周期四个方面。

4．包装材料的保存及销售

包装设计所采用的材料应保证包装物能促进销售并延长商品的有效保存期，这两点是选择包装设计材料最重要的前提条件。

关于商品销售，在市场竞争激烈的情况下，销售成败取决于商品的包装是否能帮助推销。包装设计的造型、图案、材料及广告，都会直接影响到商品销售是否成功，从包装设计材料的选用来说，主要考虑的因素有：材料的颜色、材料的挺度、材料的透明性以及价格等。