第二节 宁波网络文化创意设计企业优势与特点
网络文化创意企业在价值创造活动中将无形的、抽象的“创意”作为产业链的源头，结合网络这一媒介，改变了传统企业依靠物质实体如资本、劳动力的存在才能发展的现状。因此，网络文化创意产业并不像传统产业一样有着时间积累的种种优势，但这个新兴产业却从根本上改变了传统产业的发展和演变趋势，呈现与传统产业不同的特征。本节将结合宁波本土网络文化创意企业的现状，分析宁波网络文化创意企业的一些特点。
一、文化性与创新性相结合
传统产业大多依托自然资源的存在进行物质生产活动，而网络文化创意产业则具备传统产业不具备的业务范围面广、传播与更新速度快的特征。网络文化创意产业通过对文化符号的积累、生产、交换和消费形成的生产活动，创造出新的价值，产出无形的文化产品，从而具备了知识性、创新性、娱乐性。它所产出的文化产品在意识形态、科学文化、伦理道德等方面具有一定的影响，其发展程度被视为一个国家或者地区的软实力的指标。如奉化锦屏三味文化传播有限公司由一家经营传统图书销售的书店发展而来。随着网络文化的不断发展，该公司借助于国家发展文化创意产业的好时机，将经营范围由国内版图书、报刊、音像制品零售逐步向广告制作、发布，文体用品、服装、鞋帽零售，民俗活动策划等创新性经营升级。文化创意公司普遍性地充分做到了文化性与创新性的结合。
二、高附加值性与融合性相结合
文化产业作为朝阳产业、绿色产业，对于优化经济结构、提升发展质量、坚持可持续发展具有独特优势。文化产业与多个传统产业和新兴产业紧密融合，有效提升了相关产业的文化附加值。大力发展文化产业，更好地满足人民群众日益增长的多样化、多层次的精神需求，也是培育新的经济增长点的重大举措。随着社会经济的飞速发展，人们的生活水平日益提高，人们越来越注重生活的细节与品位，在消费商品时，为了避免趋同化而选择“私人定制”的人不在少数，商品本身的价值与观念价值占商品总价值的比重与昔日物资短缺的时代相比已有显著的差别，有时观念价值等于甚至是高于商品的物质价值，而网络文化创意企业所产出的商品具有创意、创新、兼容并蓄的特征，网络文化创意产业向传统产业渗透有助于实现传统产业的升级，网络文化创意产业将创意、文化、技术、制造、服务等融为一体，逐步向各行各业融合、渗透，业务面得以延伸。网络信息技术、创新创意思路正改变传统产业的生产方式，产业结构跟随社会的需求发生了一定的转变，网络文化创意产业表现出了强大的生命力。网络文化创意产业的高附加值性和融合性，对优化产业结构、促进产业升级、转变经济增长方式有着广泛而深远的意义。如宁波乐歌视讯科技股份有限公司开拓蓝海战略，坚持以价值创新为核心，经过多年的发展，已经成为支架行业的领跑者。阿基米德曾说：给我一个支点，我可以撬起整个地球。宁波一家企业用一个支架撬动了全球市场。在显示设备承载装置这个细分行业里，宁波乐歌视讯科技股份有限公司是当之无愧的“单打冠军”。超过100个国家和地区都在使用这家宁波企业生产的显示器支架，其自有品牌的出口量全国第一。为了创造最完美的用户体验，乐歌研发团队以人体工程学为理论基础，开启了人机互动的创新之旅，利用网络进行调研、收集创意等活动，不断地打出健康牌和时尚牌。迄今，乐歌的创新成就包括：亚洲首家获得UL/GS目击实验室授权的支架生产企业；拥有由资深博士和硕士领衔的180余人研发团队；共获得专利授权194项；具备每年开发10多个系列100余款各类承载装置新品的能力。创新是乐歌的灵魂，研发是乐歌发展战略的基本动力。乐歌坚持“自我发展，自主创新，自有品牌”的发展思路，为“中国创造”贡献更多的力量。
三、创意产业具有鲜明的知识产权性
网络创意产业比传统产业对知识产权具有更高的依赖程度，其发展的核心是文化、知识、科技等无形资产。网络创意企业通过产品的文化内涵来影响或迎合公众的价值取向、意识形态、生活理念等，促使公众接受某种产品，这是一种通过知识产权的开发和利用来实现的财富创造形式。如果没有知识产权的保护，创意产业将面临商品被任意仿制和随意复制的混乱局面。网络创意产业生产各环节都离不开知识产权制度特有的创新激励效应和收益保障机制，从创意的构思到创意产品的生产再到创意产品的衍生营销和推广，皆与知识产权关系非常密切，文化创意企业发展的根基在于对知识产权强有力的保护。近年来，宁波市政府把“产业化”作为工业设计的主要方向，提升设计能力和产业化能力，以产业对接为主要方式，以产业集聚区为载体，有效整合各种资源，打造“宁波设计”产业品牌和城市品牌。
四、科技含量高、风险高、人才需求高的三高特征
高新技术与文化创意产业的融合，是抢占21世纪创意产业制高点的一条捷径，高科技给文化创意产业的存在形态和发展趋势带来了革命性的变化。文化创意产品具有强烈的个人色彩，它基于文化资源及主观创意的多样性而存在。天马行空的创意设想需要科技的支持，因此文化创意产业往往和尖端的科学技术密切相连。高科技为文化创意产业提供了技术支持和发展平台，网络科技合并带来多媒体形式的产品出现，如平面印刷版和网络版新闻同步、电视和网络直播等。文化创意产业可以视为高新科技与文化紧密结合的产物，体现了文化与经济相互渗透的趋势。
同时，文化创意企业的产品（动漫、影视、设计、广告等）中大多数都是无形资产，与有形的固定资产相比，其创意性、虚拟性使得本身也具有较大的不确定性和难预测性。网络使得信息的传播速度极快，新产品的研发速度也极快，这使得文化创意企业的发展面临很大程度的风险挑战。创意产品的消费并不是大众的必需消费，消费者的收入水平和自身品位影响着创意文化产业的商品消费数额及种类；同时，由于创意产业的商品普遍强调自身的别出心裁和标新立异，因而出现了需求的不确定性。
另外，由于文化创意产业的高科技含量使得文化创意产业对高素质、高水平人才的要求很高，创意人才不断创造新观念、新技术，产生新的价值，他们的工作具有不可替代性，因此对于一个文化创意企业来说，关键在于能够拥有优秀的创意人才，要发展文化创意产业，就必须重视不同层级与领域的专业创意人才的培养，并形成一条优秀的创意人才链，为产业发展提供强有力的支持。拿动画片来说，在没有高端和优秀的人员参与制作下，再大的投资也不一定能出好的效果。如由浙江河姆渡动漫文化发展有限公司历时1年投资1200万元制作而成的动画片《戚继光英雄传》，讲述了明朝抗倭爱国将领戚继光任宁绍参将时，驻扎宁波（余姚临山卫）抗击外敌、保家卫国的历史故事，分上、下两集，共90分钟，首映式上播放的是时长45分钟的精简版。此前有媒体报道称，这是宁波第一部动画电影，也是第一部宁波本土制作的宣传教育儿童电影，但该片在艺术质量问题上，被动画业界许多人士质疑，也被广大网友所质疑，后来不了了之。