第一节 宁波网络文化创意设计企业现状

宁波网络文化创意企业的总体技术含量不高，核心竞争力不强，发展后劲不足。按照国家标准统计，宁波文化产业增加值从2004年到2014年，仅仅增加了150亿元左右。文化艺术业、网络文化业则出现较明显的发展疲态。究其原因，主要是宁波网络文化创意产业自身的产业链未能进行有效整合和延伸，缺乏对核心技术的掌握和控制，宁波文化创意企业大多集聚在生产复制环节，处于价值链的低端，尤其是影视动漫、设计服务、3G游戏、数字出版等科技型网络文化创意产业，普遍存在上游设计原创不足、中游生产环节科技含量不高、下游营销能力不强、发展相对落后、所占比重偏小等问题。在文化产业构成中，核心层和外围层所占的比重和总量明显偏低，呈现核心层竞争力不强、外围层覆盖面不广、相关层产品关联度不强的局面，这种不合理的产业结构，极大地影响了网络文化创意产业的后续发展。此外，网络文化创意产业的宁波品牌塑造还需花大力气，目前宁波市文化产业普遍缺乏品牌创新和品牌带动效应，无论是核心层、外围层还是相关层都鲜有全国、全省叫得响的品牌。

早在“九五”期间，宁波的网络文化创意企业不足5%，在“十五”期间发展也较缓慢，在“十一五”期间发展开始加速，成立的企业超过一半之多。总体来看，这些企业大多由于成立时间不长，仍处于起步发展阶段。从注册资金上来看，宁波网络文化创意产业园区实力较弱，注册资本在50万元以下的企业占比达67%，抵御风险能力较差。另外，民营企业发挥了主力军作用，以中小型居多，逐渐出现“准龙头”企业。在企业性质方面，本土民营企业占绝对优势，比重高达91.5%，国有、外资、中外合资企业很少见。

但是宁波文化底蕴深厚，各类专业资源、人才资源丰富，且具有强大的制造业基础。在宁波市政府的大力支持下，创意产业园区的建设与发展对于提升制造业创新能力和国际竞争力发挥了重要作用，因此近10年来网络文化创意产业也得到了快速的发展。

一、宁波市政府大力支持

随着经济发展、产业升级，人们逐步认识到网络文化创意产业不仅是经济社会发展的重要支撑，而且是吸纳就业、保障民生的重要途径。2010年，“十二五”规划中明确提出“推动文化产业成为国民经济支柱性产业，增强文化产业整体实力和竞争力”。2011年党的十七届六中全会再次强调“加快发展文化创意产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。党的十八大报告提出到2020年实现全面建成小康社会时，“文化产业成为国民经济支柱性产业”。2012年仅文化产业法人单位创造的增加值就突破1.8万亿元，占GDP的比重达到3.48%。我国文化产业的发展速度相对较快，所占比重不断提高，正向国民经济支柱性产业的方向迈进。文化创意产业越来越成为大部分地区发展经济的重点领域，作为推动产业结构升级转型、推动自主创新的重要推手，文化产业被提到了国民经济支柱性产业的战略高度。

2004年，宁波市委、市政府着手大力发展创意产业和创意经济的重要部署，并作为实现“中提升”战略的重要路径选择，先后出台《关于推进文化产业发展的若干意见》《关于大力推进文化创新的若干意见》《关于推进市工业设计与创意街区建设的若干意见》《关于加快都市产业及相关服务业发展的若干意见》、《关于加快引进和培养电子商务人才的若干意见》等政策，并设立文化创意产业专项基金；各区也出台系列扶持创意设计产业的利好政策，以鄞州区为例，2007—2011年间政策力度不断加大，相继出台《关于加快鄞州区软件产业发展的实施意见》《关于进一步加快现代服务业发展的若干政策意见》《鄞州区动漫产业奖励补助资金使用管理办法》《关于加快文化产业发展的实施细则》《鄞州区创业风险投资引导资金管理的暂行意见》《关于鼓励发展股权投资业和推进股权融资的实施意见》，政府政策资助涵盖落户补贴、房租补贴等八大项目。

除此之外，宁波为加快引进经济社会发展急需的高层次创业创新人才，大力培育、发展战略性新兴产业，倾力打造高端人才荟萃、创新要素集聚、创业激情涌动的“蔚蓝智谷”。2015年，宁波市紧紧围绕“六个加快”战略、“港口经济圈”建设、“双驱动四治理”决策部署和经济社会转型发展三年行动计划，在新材料、新一代信息技术、新能源、新装备、海洋高技术、节能环保、生命健康、创意设计等八大战略性新兴产业，石化、汽车及零部件、纺织服装、电工电器等四大传统优势产业，以及现代服务业等领域，引进并支持一批由海内外创业创新领军人才领衔的掌握国际先进技术、能引领产业发展的高端创业创新团队。

据宁波市人力资源和社会保障局人才开发和市场处统计，2013年宁波市各级机关、企事业单位引进人才总数11.21万人（不含社会人才、农村实用人才调整数）。高学历高职称人数可观，其中博士（后）研究生386人，正高职称75人，副高职称304人，海外人才944人。2013年，宁波市共有45人入选国家“千人计划”,127人入选省引进计划；286人被评为国务院特殊津贴专家，44人被评为国家、省市突出贡献专家，2人入选省特级专家；引进海外工程师225人，累计引进848人。正值宁波市文化创意产业作为发展经济的重点扶持对象的良好机遇，宁波的网络文化创意产业已然进入快速增长通道。

二、创意设计产业园快速发展

宁波市政府积极搭建文化创意产业集群发展平台，早在2007年就开始设立设计街区专项扶持资金，由宁波市财政每年安排2000万元（共3年），加快推进工业设计与创意街区建设，大规模培育发展文化创意产业，涌现出一批文化创意产业园区。其中，和丰创意广场开创了国内由政府为主导，由国有资本全新打造大规模、高水平工业设计与创意产业集聚区的先河，以国内外高端设计机构、研发机构以及为设计企业提供服务的知名中介机构作为重点招商对象，全力打造一个集工业设计与创意、研发、交易、展览、孵化、知识产权保护、培训评估等功能于一体的“2.5产业”集聚区，是宁波推进创新型城市和智慧城市建设、提升优化服务业发展水平、加快实现经济转型升级的重要平台和载体。同时，自园区开放以来所举办的“和丰奖”工业设计大赛为和丰创意广场的软实力加分不少，并因此为越来越多国内外企业及大专院校所认可。2015中国（浙商）创新设计高峰论坛暨第五届“和丰奖”工业设计大赛评选出获奖产品和项目1025个，大赛期间共计1119家制造企业与设计企业达成产业对接，交易金额超过2.1亿元，直接或间接带动制造业新增销售收入300多亿元。作为一个全新打造的产业平台，它将成为宁波工业转型升级和城市创新发展强有力的助推器，将为城市发展注入不竭动力。宁波市鄞州区已建成国家级动漫游戏原创产业基地，总建筑面积约2万平方米，基地内动漫人才培训中心可同时容纳200人进行培训，已入驻水木、天维、宣逸互动、卡酷等多家知名动漫游戏企业，制作的多部优秀原创动漫作品和游戏在国内外有了一定的影响力和竞争力，动漫游戏平台集聚效益明显。

除此之外，228创意园、创意1956、创e慧谷、创新128、新芝8号、宁波南部滨海新区、宁波模具产业园及896创新园等园区的建设及投产，规模效应初步显现，已成为宁波加快推进创新型城市建设的重要一环（见表3-1）。这些园区在招商上有不同的侧重点，重点面向电子商务、文化创意、贸易流通等创新型企业招商，并提供周全的配套服务。

经过几年的努力，宁波市文化创意产业发展环境不断优化，并呈现出集约化、基地化、规模化方向发展的态势，初步形成影视制作、演艺娱乐、软件和计算机服务、广告会展、动漫设计和表演、工业设计、建筑设计、工艺美术等一批文化创意产业集群。

三、总体规模偏小，发展潜力巨大

目前，网络文化创意企业以民营为主，中小型居多，总体规模偏小。随着网络技术的发展，网络文化创意企业今后的发展空间将十分广阔。

2011年7月，《宁波市“十二五”时期文化发展规划》中明确指出宁波实行文化发展“1235”工程：打造10个文化发展集聚区；培育20个重点文化品牌；建设30个重点文化项目；扶持50家重点文化企业。经过近几年的蓬勃发展，宁波的文化创意产业如今已初具规模，形成了各大创意产业集聚园区。被调研企业中，除了宁波日报报业集团控股和宁波广播电视集团控股的几家公司、由老牌公司改制而来的公司（如由宁波丽晶时代电子线缆有限公司整体改组为宁波乐歌视讯科技股份有限公司、创始于1988年的音王企业、1992年成立的广博集团股份有限公司）外，大部分公司的注册资本均在千万元以下，同时，由于注册年限较短，运行时间较短，大部分成立时间不长，仍处于起步发展阶段。从注册资金上来看，宁波网络文化创意产业园区实力较弱，注册资本集中在500万元以下的公司占了绝大多数，抗风险能力相对薄弱。

但是，国家对于网络文化创意企业的扶持力度在不断增加。在被调查的企业中，宁波日报报业集团、宁波东方艺术品有限公司、宁波水木动画设计有限公司、宁波乐歌视讯科技股份有限公司、东蓝数码有限公司等19家企业作为扶持对象被列入“十二五”时期宁波市文化发展“1235”工程计划表，占被调查43家企业的44%。因此，网络文化创意企业应把握国家政策引导这一大好时机，加快企业经营创新步伐，使企业向规模化、规范化、国际化方向发展。

四、网络文化创意企业经营呈多元化趋势

从走访调研中获悉，被调查企业主营业务多集中在新闻广告、动漫游戏、设计服务、信息服务方面，尤其是设计服务和信息服务，在被调查的企业中将近有一半企业的主营业务涉及这两个方面。除此之外，调研还发现依托制造业起家的新型网络文化创意企业（广博集团、乐歌视讯、音王集团）及文化传播类企业（奉化锦屏三味文化传播有限公司）等也在网络文化创意企业之列。我们还发现，超过10%的企业的主营业务涉及两个或两个以上，说明企业主营业务已开始趋于多元化，不再仅仅局限于某一方面。如位于宁波鄞州区的浙江宣逸网络科技有限公司成立于2008年，注册资本1000万元人民币，办公场地逾1700平方米，业务涉及网络游戏、手机游戏、新媒体平台运行等互联网应用产品。宣逸互动是宁波市首家具有全资质的网络游戏开发和运营公司，也是宁波市首家将网游产品出口至海外实现“文化走出去”的企业。宣逸互动是宁波市“十二五”文化发展规划“1235”工程重点扶持企业、浙江省文化发展“122”工程首批重点企业、国家文化出口重点企业。宣逸互动创建培育了宁波市首支动漫游戏行业的“宁波市文化创新团队”，在团队的带领下公司先后自主研发出了《帝国重生》《叱咤九州》《梦幻甬城》《王者之心》《侠义传》等多款游戏产品和“看宁波”新媒体平台。139城市门户是中国移动宁波分公司与宣逸互动合作推出的“宁波第一综合娱乐门户”，定位为“城市生活风向标”。

另外，宁波文化创意产业技术水平显著提高。调查显示，71%的企业已经拥有1～2项技术认证、专利权或荣誉奖项，充分显示出宁波文化创意产业的核心竞争力在迅速地提升。