第三节 宁波网络文化创意设计企业困境与发展对策
一、宁波网络文化创意企业的困境
2011年世界500强企业中上榜的69家中国企业大部分为国家垄断企业，我国文化创意企业还缺乏核心竞争力，无法与世界一流的文化创意企业进行较量。国内网络文化创意企业和国际网络文化创意企业相比较，普遍存在尚未形成文化品牌意识、缺乏对知识产权的有效保护；创意人才缺失、梯队建设缺乏、整体素质不高；文化创意企业科技含量相对不足；政策制度尚不完备、管理水平相对落后等问题。通过调研发现，宁波本地的网络文化创意企业除了同样受上述问题的困扰外，同时还存在由于地域、文化环境的特殊性而存在的困境。
（一）网络文化创意产业对制造业的服务功能有待深化
宁波具有较为悠久的制造业历史，多个全国知名品牌在宁波诞生，如欧琳、方太、得力、乐歌等。然而，潘冬青等在宁波文化创意产业集聚发展现状的调研中发现，关于文化创意产业与制造业互动对接渠道的调查表明，企业产品有39%是接受委托生产的，其中制造业企业不足7%，可见创意产业与制造业的对接有限。宁波的网络文化创意企业应该加强对本地区得天独厚的制造业进行深化服务，一方面可以凸显本地工业的优势；另一方面，加强文创业与制造业的对接在树立国际品牌及扩大影响力方面也具有较大的发展空间。
（二）网络文化创意企业与其他企业的对接渠道有限
网络文化创意企业的产品销售虽然具有天然的网络优势，但是与其他企业的对接渠道有待拓宽，因为信息发布不及时、缺乏公共技术服务平台、价格不透明等问题而导致了企业对接受阻，从各种渠道的有效性来看，人脉在销售中占了相当大的比重。因此，政府应当承担起企业对接过程中的桥梁作用，设立完善的公共技术服务平台；同时，建立健全网络文化创意企业的从业规范及相关政策，促进网络文化创意产业在与别的产业对接时沟通顺畅并健康发展。
（三）创意产业园区管理缺乏适宜的软环境
总体而言，宁波市文化创意产业的门类比较齐全，文化创意产业园区根据自身条件和特点，集聚了一定规模的文化创意产业。然而，由于产业基础、依托要素的相似性，同时缺乏前期统一的规划考虑，各园区在发展定位、主导产业选择上出现一定程度的趋同现象，其中将设计服务业、艺术品业作为主导产业的园区最多。这导致了产业园区发展定位趋同，产业特色不鲜明，存在同质化现象。宁波市主要工业设计与创意产业园区大部分的产权性质为国有，与自发形成的创意产业园区相比，在商务成本高企与银行还贷压力的制约下，园区管理方培育创意产业链的长远战略也难免不被短期利益所左右，除前3年的政府补贴外，3年过后高额的租金逼退创意企业的案例不胜枚举。这就需要有多角度思维和软环境服务帮助形成完整的企业链条。
（四）产业融资体系尚未形成
文化创意产业属于智力密集型、创意型的产业，企业价值和文化产权价值都比较难以评估和量化，文化产权不像实体经济那样看得见摸得着。首先，目前来说我国尚无专门从事创意贷款的金融机构，商业银行出于贷款风险管理需要，推崇有形资产的抵押，从而使大量中小型创意企业面临贷款融资难的问题；其次，多数创意企业处于初创期和发展期，规模小、知名度不高，通过资本市场融资有较大障碍；最后，政府的政策性投入主要是资助和减税，且文化创意产业专项资金的规模有限，难以引导大量的信贷资金和民间资金流向创意企业或创意项目。尽管当地政府、银行、创意企业积极投入，但“融资缺口”依然存在，资金短缺已成为制约文化创意产业发展的最大瓶颈之一。
（五）环境资源设施不健全
任何一个产业的发展都离不开健全的环境资源设施，网络文化创意设计企业也一样，除了完善的基础设施（发达的交通、良好的服务平台）外，还需要包括高品质的大学、研发设施、风险投资及知识产权保护等法律保障在内的创意基础设施环境，以形成吸引文化创意产业的条件。
二、宁波网络文化创意设计企业的发展机遇
在未来10年，文化产业发展的总趋势是：由小到大，由弱到强，由不成熟到成熟，以较快速度向前发展，成为国民经济的支柱产业，形成一批具有国际性和区域性影响的民族文化品牌，在国际上具有较强的竞争力。根据国际经验测算，当人均GDP达到3000美元时，网络文化消费需求将占总消费支出的23%。2013年宁波的人均GDP为93176元，按年平均汇率折算为15046美元，宁波市人均GDP在2013年就已经跃上1.5万美元台阶。但是，宁波市城市居民人均网络文化消费的支出占总消费支出还停留在7%左右。网络文化消费比例较低是由于网络文化产业的发展与宁波市经济社会发展程度不相适应的原因造成的，主要存在着观念、体制、人才缺乏等制约因素。
2010年世博会在上海举办，为宁波市主动接受上海的辐射，接轨长三角文化产业带的战略布局带来机遇。《“十二五”时期文化产业倍增计划》的发布，为十二五文化创意产业的发展立下了“四梁八柱”；文交所整顿大限已过，艺术品份额化被取缔，交易市场却迎来新一轮整合“风暴”; 《舌尖上的中国》让低调的纪录片成为社会各界的关注焦点，引发传统文化魅力的新开掘，“才下舌尖，却上心头”成为最真实的写照；消费“莫言”成为莫言获诺贝尔文学奖之后的一种“时尚”。此时全国正在上演文化消费大餐。当然宁波也不会落后，宁波市正在实施的“文化大市”战略，将实质性地推动宁波文化创意产业跨越式发展。
（一）政策支持
网络文化创意设计产业隶属于文化创意产业，网络文化创意设计产业也是文化创意产业的主要组成部分，文化创意产业被国际公认为21世纪最具发展前途、最具活力、最具回报率的朝阳产业，正受到各国政府的高度重视，并已成为英国、美国、日本和韩国等发达国家重要的经济组成部分。为弘扬民族文化，振兴民族产业，国家将文化创意产业列入“十二五”时期重点发展的战略性新兴产业，并出台《文化产业振兴规划》，提出“繁荣社会主义文化市场，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标。当国家确定了“以建设文化创意产业中心城市为核心，加快产业整合，形成长江三角洲、珠江三角洲和环渤海地区三大文化产业带”的战略，宁波市敏锐而及时地抓住了国家文化产业战略布局为宁波文化产业发展提供的历史性机遇。宁波作为长三角南翼的经济中心和中国东南沿海重要的港口城市，改革开放以来，宁波市委、市政府一直致力于建设文化强市。宁波市对发展文化产业给予了高度关注，出台了一系列政策进行扶持和引导，先后出台《关于推进文化产业发展的若干意见》《关于大力推进文化创新的若干意见》《关于推进市工业设计与创意街区建设的若干意见》《关于加快都市产业及相关服务业发展的若干意见》等政策文件，宁波市专门成立了网络文化创意设计产业专项基金，2008年开始，市政府每年投入1000万元用于鼓励扶持网络文化创意设计产业的发展。
当前，宁波市委、市政府正在贯彻落实浙江省委提出的“创业富民，创新强省”的战略部署。发展网络文化创意设计产业，对于深入贯彻浙江省委“两创”战略，提升宁波市优势传统产业，优化产业结构，培育新的经济增长点，发展都市经济圈，提高城市的综合竞争力和城市品位，满足人们不断增长的物质文化生活需要，具有重要意义。宁波市政协教文卫体委和民盟宁波市委会对发展网络文化创意设计产业进行了调研，对宁波市发展网络文化创意设计产业作了一些思考。这份调查详细介绍了宁波市网络文化创意设计产业的现状，剖析发展网络文化创意设计产业存在的问题，提出一些发展文化创意产业的对策抓手。宁波市委、市政府以及各县（市）区对发展网络文化创意设计产业非常重视，制定了一系列政策措施支持鼓励网络文化创意设计产业的发展。如鄞州区的“2.5产业”示范园区，为鼓励相关企业入驻，专门出台优惠政策，内容涉及税收、规费减免，融资担保、研发机构补助、房租补贴、人才引进和物业管理等。此外，国家宏观战略布局为宁波网络文化创意设计产业发展提供了历史性机遇。《国家“十二五”时期文化发展规划纲要》明确指出，要把文化创新作为“十二五”时期文化发展的重点。创也好，新也好，都需要落实在创意设计上。
（二）人才保障
除了政策扶持外，宁波市还引进和培养了一批网络文化创意设计人才。创意产业强调的是创意和创新，其核心竞争力就是人才。网络文化创意设计产业是指依靠创意人的智慧、技能、天赋等，借助现代高科技对文化资源进行创意与提升，通过知识产权的开发和运用，产出具有高附加值的产品、具有创造财富和就业潜力的产业。网络文化创意产业是在全球化的消费社会背景下发展起来的，作为一种新兴产业，其核心是创意，灵魂是文化，支撑是科技，被誉为21世纪的“朝阳产业”和“黄金产业”。统计资料显示，纽约创意产业人才占就业人口总数的12%，伦敦为14%，东京为15%，而我国创意人才不足就业人口的千分之一，行业需求与人才储备之间存在较大缺口。近年来，以北京、上海、广州为代表的众多国内城市均致力于发展文化创意产业，将其作为经济发展的重要增长点。如北京将网络文化创意设计产业作为产业结构优化升级的战略选择，组织制定了网络文化创意设计产业规划、产业集聚区建设发展规划，积极引导各区县建设各具特色的网络文化创意设计产业园。“十一五”期间，北京网络文化创意设计产业保持15%的年增长速度。未来几年，北京将继续完善政策，强化产业园区的集聚效应，促进文化创意产业快速发展。人才的培养有赖于教育，一些业内人士认为，院校应与企业加强合作，共同打造创意人才的良性成长空间，既要培养适合市场需求的创意人才，又要为创意人才提供施展才华的舞台，实现资源优化配置，人尽其才。宁波大学有艺术学院；浙大宁波理工学院设立了传媒与设计学院，并申请了网络与新媒体和数字媒体艺术专业；宁波大学科学与技术学院设有艺术设计学院；万里学院设立了文化传媒学院；大红鹰学院设立了软件学院。各大院校还积极与国内大院名校合作，在宁波各高校和特色产业园设立一系列人才培养基地。这些措施为宁波市发展网络文化创意设计产业提供了有效的人才保障。此外，宁波市还先后举办了甬港文化创意产业发展论坛、文化创意产业培训班等，编辑了《宁波市文化产业统计概览》《宁波市文化产业投融资目录》，举办了中国宁波世界创新工业设计展和宁波市工业设计创意产业香港推介会等活动，扩大了宁波文化产业的影响力和知名度。
（三）人文资源保障
宁波是国家历史文化名城，文化历史悠久，文化底蕴深厚。宁波市向来非常重视文化产业的发展。早在2000年宁波市委、市政府就召开了建设文化大市工作会议，根据浙江省委、省政府提出的发展文化产业，建设文化大省的战略目标，把加快文化产业发展作为建设文化大市的突破口和重要标志。丰富的人文资源为宁波文化产业发展提供了强有力的比较优势。宁波拥有以河姆渡为代表的史前文化，以上林湖越窑遗址为代表的青瓷文化，以天童寺、阿育王寺为代表的佛教文化，以保国寺为代表的建筑文化，以天一阁为代表的藏书文化，以“宁波帮”为代表的儒商文化，海上丝绸之路文化和丰富的民俗民间艺术资源等。当对这些独特的资源进行科学的开发和创造性的利用时就形成了宁波特色的文化产业。
宁波市文化产业快速发展，初步形成了现代传媒、文化演艺、文化旅游、文化会展、包装装潢印刷业、文化用品制造业等一批重点网络文化创意设计企业。其一，精心打造象山影视产业集聚区，与国内外优秀专业影视公司和机构合作，形成制作要素与服务性产业要素相配套、人造内景与海洋自然外景相融合的特色影视拍摄基地，同时拓展和延伸发展动漫、游戏、音像、演艺、休闲、娱乐和服装、礼品及绿色食品等行业；其二，规划建设宁海浙东民俗风情园，挖掘前童古镇的文化底蕴，将宁海当地民间收藏的几万件独具浙东风情的藏品在前童实地展示、演绎，并以真人表演艺术地再现当年的生活场景和民俗、民情、民风；其三，构建奉化滕头乡村文化创新体验基地，以滕头村“全球生态500佳”和“世界十佳和谐乡村”为文化内核，打造乡村文化嘉年华品牌，让游客亲身体验人与自然、人与传统的沟通、互动的和谐生态。
（四）经济基础保障
从发展态势看，宁波市网络文化创意产业2012—2014年以年均20%的增幅快速发展，对GDP的贡献稳步提升，特别是在吸纳就业、扩大社会总资产上的功能日益显现。但2012—2014年的数据同时显示，宁波市文化企业大多集聚在生产复制环节，处于产业价值链的低端，普遍存在上游原创不足、中游生产环节组织集约化程度不高、下游市场营销能力不强的软肋，自主创新研发投入不足，自主创新和成果转化能力薄弱，自主创新品牌产品比重偏低，市场竞争力不强，文化创意产业的核心竞争力亟待提升。网络文化创意产业被称为“清洁产业”，指运用并依托文化的力量和创意的作用来带动并促进经济增长的经济业态，它打破了一、二、三产业的原有界限，以创意化、高端化、增值服务化来推动文化和经济的发展。其内容涉及影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫、时尚设计、工艺美术等行业和领域。据宁波市创意产业协会有关负责人介绍，就宁波市急需的工业设计来说，相关企业仅10余家，而且规模和实力不强，由于工业设计发展滞后，每年至少有60亿元左右的需求外流到上海、杭州等地。业内人士指出，宁波市正处于经济转型的重要关头，人均GDP已达1.5万美元，不管是提升产业层次、转变发展方式的需要，还是满足人民群众多方面、多层次、多样性的精神文化产品的需要，大力发展文化创意产业正当其时。
（五）网络文化创意产业群初步形成
宁波市正把文化产业从粗放型向集约型、依附型向自主创新型加快转变提升，目前已经涌现出一批网络文化创意产业园区，如新芝8号创意园是宁波市首个LOFT创意园区；市工业设计与创意街区开始前期建设；首个民营企业开发的创意园区三厂时尚创意街区已经成功运行，一批创意园区已形成了一定的规模。宁波还涌现了时尚设计群、工艺美术群、表演艺术群、南部生态区、象山影视产业集聚区、宁海民俗风情园、印刷复制基地。据了解，未来几年内，宁波市将把文化创意产业作为支柱产业来培育，在“十二五”时期，宁波市文化产业力争以年均20%左右的速度增长，成为宁波经济发展的主导产业，使得宁波文化产业的综合实力位居全国副省级城市前列。经过近几年的快速发展，目前，宁波网络文化创意产业核心架构已基本确立，特色产业园建设不断增强，产业发展环境逐步优化。至2010年，宁波市文创产业实现增加值250.33亿元，同比增长22.2%，占全市近5%的GDP。2012年，宁波荣获“全国文化体制改革工作先进地区”称号。发展文化创意产业已成为宁波加快经济转型升级，提升城市创新能力，增强区域文化内涵，推动宁波建设创新型城市和促进经济社会又快又好发展的重要举措，也将成为宁波未来发展的新名片。2014年，宁波市文化产业经营单位已达2万家，从业人员21万多人，总资产650多亿元。同时，部分园区已形成一定规模的集聚效应，其中包括引进、培育了宁波稻草家族影视策划有限公司、宁波卡酷动画制作有限公司、宁波水木动画设计有限公司、浙江亮剑影视有限公司等一批国内知名网络文化创意企业。
三、宁波网络文化创意设计企业的发展对策
推动宁波从“文化大市”向“文化强市”跨越，是宁波“十二五”发展规划的一个重要目标。如果缺乏现代运作的优势，缺乏新兴文化产业特别是网络文化创意产业的探索，就难以成功跨入“文化强市”之列，实现“文化立市”的目标。同时，因地制宜地大力发展网络数字、动漫游戏、出版传媒、广播影视、演艺娱乐、文化旅游、会展博览、创意设计等文化产业，应当说是现实条件下宁波调整城市产业结构、加快城市发展转型的明智选择。
网络文化创意设计企业的发展在全国普遍存在问题，各地都在想办法，解决方法大家一直都在提，通常讲的一些常见对策对于宁波来说也是一样有效和必要的。如第一，政府职能定位的转变。在发挥政府“输血”功能的同时，应转向主要依靠市场和社会力量完善“造血”功能，如增设专门针对各行业协会的政府补贴，发挥中介组织作用，使政府更侧重于政策法规的制定、行业规范和市场秩序的维护等宏观管理。第二，继续加大政策扶持力度。建议通过项目倾斜重点扶持一批龙头企业，增强企业竞争能力，形成集聚效应，带动产业健康良性发展。加大对文化创意企业税收、融资、用地等方面的扶持力度，重点向中小企业倾斜，降低政策门槛。简化对网络文化创意企业的办事审批手续。第三，完善网络文化创意产业园区。建议对现有网络文化创意产业园区进一步明确各园区的规划定位，整合现有资源，选好切入点，打造特色专业化园区，着力发挥产业集群优势。建立完善的网络文化创意产业公共信息服务平台，便利信息交流与合作，促进网络文化创意产业对经济的结构优化与服务功能。解决产业园区的交通及配套设施等基础设施问题，为网络文化创意产业发展提供良好的硬件环境。第四，加大人才培养的力度。重视创意人才培养专项政策的制定和落实，避免人才流失。举办网络文化创意产业高端论坛等文化交流活动，为创意人才提供互动平台。鼓励高校开设与网络文化创意产业相关的专业加强后备创意人才培养，采取措施为企业与高校搭建桥梁，促进产、学、研一体化；鼓励企业与科研院校联合组织网络文化创意产业专业培训，积极打造职业技能培训为中心的教育培训基地，建立产学研合作平台；加强与国外的人才交流与合作，培养具有国际性视野、能适应国际化竞争的人才。同时，引入国际高端网络文化创意产业人才，实现以人才推动产业的发展。第五，建议加强商标、品牌等知识产权保护，加大对侵权、盗版行为的打击力度，刺激网络文化创意产品的生产和消费。第六，可以建立与网络文化创意产业相关的行业协会，如动漫画协会、电影协会、软件协会、广告协会、工业设计协会等，以便更好地使各个领域的专业人才集聚在一起。第七，政府出面建立信息交流平台，组织金融机构、创投机构、担保机构、中介机构和网络文化创意企业共同参与项目说明会、推荐会，为网络文化创意产业投融资创造条件。针对网络文化创意产业的特点，政府应安排适量财政资金构建信贷和担保的风险补偿机制，鼓励金融机构开展无形资产质押贷款，并重点扶持一家商业银行专项从事网络文化创意产业贷款。鼓励大中型创意企业通过资本市场的股票融资和债券融资，为重大创意项目提供充足的资金保障，等等。除此之外，还有结合宁波本地因素可以考虑的对策。
（一）用网络文化创意设计产业集群化发展带动产业链对接
事实证明，产业集群发展可以助推打造并延伸上下游产业链，提升产业整体竞争力和发展水平。好莱坞、北京先后建成的21个文化创意集聚区、深圳的“大芬油画村”、杭州的十大园区等均说明了建设产业园，走产业集群发展路线的重要性。而重大项目引进对增强产业核心竞争力、塑造产业文化、打造产业品牌具有积极作用。不论是上海的世博会，还是杭州的国际动漫节，这些项目都有一个共同的特点，那就是提升了当地的知名度，为区域文化创意产业提供良好的展示平台，产生了连锁反应和波纹效应，助推文创产业的快速发展。宁波国际服装服饰博览会简称“服博会”，是UFI国际认证品牌、中国国家商务部A级展会、中国最具影响力品牌展会、宁波国际服装节的重要经贸活动。服博会以“创意宁波、霓裳东方”为主题，以“打造中国服装名城”为宗旨，以国际化、品牌化、专业化、市场化为方向，通过举办产品展示与交易、产业合作与交流、趋势发布与论坛等活动，使宁波成为纺织服装生产的基地、交流的中心、发布的窗口，不断提高宁波服装产业国内外影响力。为此，可以预知在产业的未来发展中，产业集群发展将越来越表现出其整体优势和强劲发展力，网络文化创意产业不可能再是单兵作战，而是以集团化运行、整体航母形式参与世界分工和全球化竞争。
（二）发挥重要产业基地的示范作用
集聚70余家境内外创意设计机构，年设计服务收入超过5亿元的和丰创意广场已经在国内工业设计界脱颖而出。中国首批4个“中国工业设计示范基地”出炉，宁波和丰创意广场上榜。浙江省、宁波市领导作出批示，希望和丰创意广场继续努力，打造集聚人才的高地、创新驱动的动力源、对外交往的大平台、城市的“金名片”。市政府主要领导希望和丰创意广场进一步加大力度，建设“名师、名企、名品”的设计高地，成为国内一流、国际领先的设计创意园区。和丰创意广场是宁波市委、市政府加快建设创新型城市、助推产业转型升级的重要平台，也是提升宁波城市价值、实现宁波由“制造名城”向“设计名城”转变的重要基地。和丰创意广场围绕“设计研发”“成果转化”的核心功能，成为目前国内规模最大、配套设施最优、覆盖产业最全、服务平台最多的工业设计与创意产业集聚区。和丰创意广场积极与宁波广大制造业企业对接，仅2013年一年，入驻的创意与工业设计企业就实现总营业收入近14亿元，设计服务总收入5.2亿元，带动产值近600亿元。和丰创意广场“十大配套服务中心”也成为宁波著名的公共服务平台，如“和丰快速成型中心”作为浙东地区技术最先进、影响力最大的快速成型中心，在服务入驻设计机构的同时，已先后为全市400余家制造业企业提供服务。
宁波市江北区“财富创意港”荣膺“中国最具投资价值创意基地”。财富创意港位于江北区财富广场，毗邻宁波大剧院，是一个融宁波水源文化、创意产业文化、休闲商业文化于一体的创意产业中心，拥有文化专业、文化技术、文化创意、文化经纪人才和懂经营、善管理、精文化的复合型人才300多位。财富创意港2012年注册资金7000万元人民币，外资520万美元，已入驻各类创意企业30余家，有百年名店朵云轩、嘉宝国际拍卖公司浙江分公司、澳亚卫视华东联络处、陈逸鸣画廊等艺术工作室和广告设计中心、传媒中心、琴行等。
（三）从“个别产业”向“全覆盖”产业转变
自从网络文化产业诞生以来，直至今日，我们发现几乎所有的企业、所有的产品、所有的服务都脱离不了网络文化的覆盖，也一样脱离不了网络文化创意设计的覆盖。人们仍然似乎理所当然地认为：如同常说的钢铁产业、造船产业、服装产业等那样被认为是“个别产业”（尽管具体说还可以分为动漫、设计、影视等细分产业，也并不影响其“路径依赖”式定性），其实，这是错误的。网络文化创意产业是一个覆盖一切产业的产业，因为一切产业都离不开网络，一切产业都离不开创意，都必须大搞创意设计。现在是一个全网络覆盖的年代，更是一个注重创意设计的年代。故宫文创产品在2013年有个经典案例，台北故宫博物院出品的“朕知道了”纸胶带风靡一时，几度断货，供不应求。当然人们也纷纷将视线投在北京故宫博物院上。北京故宫博物院于2013年启动“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛，加大对故宫元素创意设计产品的研发投入，北京故宫出品的“朝珠耳机”、故宫“顶戴花翎官帽伞”等文创产品也受到消费者热捧。因此，什么产品都脱离不开创意，创意离不开文化，文化关乎于网络。
有学者认为，随着中国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，中国网络文化创意和设计服务已贯穿经济社会各领域各行业，呈现出多向交互融合态势。这一论说有道理，但又不十分准确。因为网络文化创意产业之“贯穿在经济社会各领域各行业”是从它一诞生就具备的特质，并非随着中国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快才生发出来的新特质、新特点。
宁波是长江三角洲南翼经济中心和化工基地，是中国华东地区的工商业城市，也是浙江省经济中心之一。宁波开埠以来，工商业一直是宁波的一大名片。特别是改革开放以来，宁波经济持续快速发展，显示出巨大的活力和潜力，成为国内经济最活跃的区域之一。宁波有很大的生产型实体经济群。就拿小家电来说，目前中国的小家电生产企业主要集中在广东、江浙一带。家用电器界有一种说法：“南有广东顺德，北有山东青岛，中有浙江宁波。”宁波作为国内三大家用电器生产地之一，企业大部分集中在慈溪和余姚，虽然也涌现了诸如“方太”“先锋”“奇迪”“惠康”“沁园”等国内知名品牌，但是80%以上主要还是以中小企业为主，它们没有自己研发的品牌，基本通过与进口商合作或通过其他同类生产企业的转包等方式来获取订单生产。大部分企业完全是照搬照抄别人的东西，没有自己的专利产品，这样的企业对于设计和创新没有认识，更谈不上去关注产品的文化创意问题，所以设计的产品存在着以下问题：（1）产品没有文化内涵，仅有简单的使用功能，对使用者的情感关注几乎没有；（2）传统的产品采用的技术老化，使用寿命短且不节能；（3）产品的款式简单，造型笨重，没有设计感；（4）产品结构简单，不可拆卸，没有通用的零部件，成本大；（5）产品采用的材料是普通塑料以及金属合金，不是环保绿色材料；（6）产品设计中没有考虑整体的包装设计，所耗费的包装材料多，造成资源浪费等问题。所以，生产型经济群离不开网络创意文化设计，我们需要把网络创意文化设计在宁波各个行业中进行全覆盖。
（四）企业利用网络进行推广
宁波的好商好货与阿里巴巴抱团推广，阿里巴巴宁波产业带计划吸引2000多家宁波企业参与，重点招募文具、服装、家电行业的企业。阿里巴巴中国产业带是阿里巴巴网上一个全新的子站点，主要是聚合全国特色产业带的好商好货，帮助买家直达原产地优质货源，帮助卖家提升竞争力、降低成本。2014年年底，第一批招募200家企业，半年之内达到500家的规模，总在线交易规模已经突破1500亿元。阿里巴巴宁波产业带依托于宁波市政府，重点扶持宁波网络文化创意设计产业，致力于将宁波地区的小家电、文具、服装、塑料等优势产业的好商好货进行资源整合。进入宁波产业带的企业，有关部门将给予一定的政策扶持。
（五）频繁举办专场对接会
创意设计与制造业在实施过程中要贯彻《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》精神，采取“政府引导、企业主导、协会运作”的方式，转变发展理念，坚持不懈创新，在创新中求发展，为企业发展再创辉煌。2013年，和丰设计交易展示中心的正式上线运行，使北京“视觉中国”为宁波乃至全国的制造业企业与优秀的设计团队提供产品设计的对接服务，实现产品效益最大化。2014年年底，该中心已为30余家企业提供了服务；和丰设计交易展示中心是制造业企业与设计企业对接的重要网上平台。2012年以来，和丰创意广场每月至少举办一次对接会，实现和200家以上的制造业企业对接，至2014年对接范围覆盖全省，并扩大至长三角，完成600家以上的制造业企业对接。再如创意设计服务与制造业融合发展家电行业专场对接会于2014年11月12日在慈溪举办，对接会经过前期企业需求调查、沟通，共吸引了中科院材料所、大业设计等12家科研设计机构，以及观海卫片区的夏宝电器等32家中小型家电企业参加。此次会上联合举办文教用品、玩具和婴童用品、塑料、照明等四大传统优势行业专场融合发展现场会，采用政府引导、企业主导、协会运作的模式，缓解设计服务供需双方信息不对称，传播创意设计理念，推进创意设计元素嵌入制造业产业链，提升价值链。2014年12月25日，创意设计与制造业融合发展塑料行业专场对接会在鄞州利时集团顺利举行，41家塑料行业企业、12家设计公司共计70余人参会，设计公司与制造业企业进行了现场对接，相互进行更深入的交流。交流现场气氛活跃，有部分企业达成初步意向，表示以后将要进行更深入的合作。其实，在宁波市类似于这样的对接会有很多，而且近年来越来越频繁。
除了对接会，还有很多博览会，如第六届中国国际文化礼品博览会于2014年3月20日在宁波召开。作为中国国际贸易促进委员会和宁波市政府共同主办的国内三大专业文具会展之一，在文具产品国际市场需求萎缩的严峻形势下，由于文博会从出口主导型展会转向内外贸并举，当届文博会的规模创出了历史新高，展出面积超过2万平方米，比上届增长10%，来自杭州、桐庐、武义等浙江省内30余家文具制造业企业和由广东省文化用品行业协会带领的20余家文化用品企业，与来自和丰创意广场的10多家设计机构展开了对接。现场3家文具制造业企业与设计公司达成合作意向，涉及设计合作金额60万元。
对接会不光是在宁波本地，也有走出去的。如在2014年义乌文博会和深圳文博会上，宁波文化产业集中亮相，千玉琉璃、海伦钢琴、韵升八音盒等特色精品文化产品，竹根雕、青瓷瓯乐、十里红妆艺术品等民俗文化产品，宁波日报报业集团下属的新兴媒体业务、虚拟仿真、商务印刷，宁波广播电视集团的影视剧制作等文化产业项目吸引了大批中外客商，不少项目达成了合作意向和协议。还有在2014年广交会上，宁波贝发集团展示的一系列个性化文具新品使中外客商大开眼界。一支金属质地的圆珠笔，通过创意设计，既可做U盘，又可做MP3，还附带8小时录音功能。贝发将现代科技成果与大众化产品的有机结合，不仅使其订单源源不断，而且利润空间成倍增长，创造了小商品高附加值的奇迹。据了解，宁波市部分优势传统产业，如服装、文具、模具等生产企业，在传统产品上添加创意元素、提高企业经济效益的实践中尝到了甜头，越来越多的企业注重通过创新创意进一步提升自身形象和自主品牌。