当林妹妹邂逅“微时代”——《红楼梦》的媒介转型

许苗苗[1]1

在强调个性化、草根性、微观视角的“微时代”,像《红楼梦》这样的古典长篇经典,会以何种面目呈现呢？让我们来看看手机软件“微信”中那则被广为转发的帖子《如果红楼梦有朋友圈》。在这里,《红楼梦》中各色主角纷纷亮相,李纨秀出贾兰艺术照,王夫人不断地抄佛经,呆香菱正在苦苦炼句,秦钟则发布了“基友”宣言。宝黛钗更是悉数出场：情痴宝玉不仅会为“不是一般人物”的姑娘发出“姐姐妹妹”“天上地下”的长篇大论,还勇于向秦钟告白；情商颇高的宝钗是朋友圈“点赞狂人”,她的一张扑蝶自拍照赢得了上至贾母下至鲍二家的数十人点赞；更有憨直的湘云跟帖“宝姐姐美呆了！”；黛玉淡淡一个“唉……”却引来了摸不着头脑的宝玉上百字的自责和赔不是,并有紫鹃在其后暗示缘由。帖子头像选用公众认同度极高的“87版”《红楼梦》电视剧剧照,语言轻松诙谐又活灵活现,让人在阅读中不由自主莞尔,直到最后才发现：原来这是一则理财资讯的广告。它将软性广告的优势发挥到了极致——亲切耐读、辨识度高,且能引起受众自发传播,而这些特点与该帖充分利用了公众对《红楼梦》的熟悉和认可密不可分。

作为一部成书于二百多年前的古代文学作品,深刻庞杂、意义含蓄的《红楼梦》为什么能成为追求碎片化、浅阅读的“微时代”流行读物,并被以受众最大化为目标的广告选作内容元素呢？这离不开作品本身丰富包容的魅力,但在它保存、流传、承袭和典型化的过程中,传播媒介也积极参与了对这部作品的重构。考察从古到今《红楼梦》的传播历程,可以看到各类媒介的创作痕迹,特别是新媒介的积极加入,极大地推动了《红楼梦》的传播和传承,将它由一部文人小说逐步改造、转型,直至成为渗透国民集体记忆的文化情结。