第六篇 企业品牌化意识——传播添翼，以至千里

21世纪是个知识经济时代，而对知识经济时代的企业商界来说，其实就是一个“品牌”的时代。正如迪斯尼公司的行政总裁奥维兹所说：“对于商界的任何人来说，他的全部未来在于其品牌资产及与之有关的一切。”对于任何企业来说，要想在风云变幻的商界中拥有自己的一席之地，就必须有自己的特色。这种特色具体来说，就是自己独特的品牌。市场竞争的核心，其实就是品牌竞争。现代企业想要生存、壮大、发展，就必须在品牌公关上做足功夫。本篇所选的案例均是品牌化意识强烈、注重品牌打造的成功代表。从它们的身上，我们定会收益良多。