3.1.8 RSS营销

RSS(Resource Description Framework Site Summary)的中文名为简易信息聚合，也叫聚合内容，它是一种描述和同步网站内容的格式。如图3.26所示为RSS图标。

图3.26 RSS图标

RSS目前广泛用于网上新闻频道、Blog和Wiki，其主要的版本有0.91、1.0、2.0。使用RSS订阅能更快地获取信息，网站提供RSS输出，有利于让用户获取网站内容的最新更新，网络用户也可以在客户端借助于支持RSS的聚合工具软件，在不打开网站内容页面的情况下，阅读支持RSS输出的网站内容。

RSS网络营销是指利用RSS这一互联网工具传递营销信息的网络营销模式，RSS营销的特点决定了其比其他邮件列表营销具有更多的优势，是对邮件列表的替代和补充。与邮件列表营销相比较而言，RSS营销的优点主要体现在以下五个方面。

1．信息聚合的多样性与个性化

RSS是一种基于XML(标准通用标记语言的子集)的标准，是一种互联网上被广泛采用的内容包装和投递协议，任何内容源都可以采用这种方式进行发布，包括专业新闻、网络营销、企业，甚至个人等站点。若用户端安装了RSS阅读器软件，企业就可以按照用户的喜好、有选择性地将感兴趣的内容来源聚合到该软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务。

2．信息发布的强时效与低成本

由于用户端RSS阅读器中的信息是随着订阅源信息的更新而及时更新的，所以极大地提高了信息的时效性和价值。此外，服务器端信息的RSS包装在技术实现上极其简单，而且是一次性的工作，使长期的信息发布边际成本几乎降为零，这完全是传统的电子邮件、互联网浏览等发布方式所无法比拟的。

3．信息接收纯净度

RSS阅读器中的信息是完全由用户订阅的，对于用户没有订阅的内容，以及弹出式广告、垃圾邮件等无关信息则会被完全屏蔽，因而不会有令人烦恼的“噪音”干扰。此外，在用户端获取信息并不需要专用的类似电子邮箱那样的“RSS信箱”来存储，因而不必担心信息内容过大的问题。

4．信息阅读的安全度

在RSS阅读器中保存的只是所订阅信息的摘要，要查看其详细内容与到网站上通过浏览器阅读没有太大的差异，因而不必担心病毒邮件的危害。

5．本地内容管理的便利化

对下载到RSS阅读器里的订阅内容，用户可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序及相关分类等多种管理操作，使阅读器软件不仅是一个“阅读”器，而且还是一个用户随身的“资料库”，如图3.27所示。

图3.27 RSS的多功能

RSS是一个很有用的O2O线上营销工具，它不仅具有常用的信息传递功能，而且还能应用到O2O营销的方方面面。比如说，对广告信息进行分类、搜索情报；跟踪商品货运、通知商品打折与跟踪拍卖商品等。