中国本土汽车企业成长战略
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第二节 合资合作

通过“一女多嫁”,东风汽车公司与多家汽车跨国公司合资,自身基本上蜕变为一家财务投资公司。相应的产品研发、制造和营销服务等工作全部由这些合资企业来承担。

一、福特汽车公司

1982年6月,中汽公司安排一汽和二汽发展的分工,即一汽向下,二汽向上。在当时的计划经济管理体制之下,全国只有一家汽车总公司,各地的汽车厂按照单一系列和单一吨位车型分工搞好生产就可以,至于如何调整产品结构,发展什么车型,都由总公司负责。所谓“向下”实质是发展轿车;“向上”是指发展重型车。一机部正在筹建三汽,三汽就是专门生产吨位在8吨以上25吨以下的重型车。实际上,二汽不能“向上”,也难于“向上”。按照国际汽车通行的重、中、轻(或大、中、小)型车的产量为1∶1∶8的比例“大”,是指8吨以上的载货车(国际上是指15吨以上); “中”,是指4~6吨的载货车;“小”,是指三吨以下的汽车,包括轿车。(艰难的历程——黄正夏采访实录.北京:新华出版社,2007.),重型车的需求数量有限,发展前途不大。

基于中汽公司的规定,二汽不敢直接提发展轿车。当时国内的轿车市场还没有启动,受计划经济“分工”的观念束缚,而且一汽和上海已经分别在发展轿车,二汽如果再提出发展轿车,肯定不会批准,所以只是提出发展轻型车。

在中国生产的汽车序列里,绝大部分是中型载货车,它的优点是通用性强;缺点是重的拉不了,轻的又浪费运力。在广大的农村和众多的城市,需求量最大的还是载重1~3吨的轻型车。当时国内除了北京等地有小批量的轻型车生产外,还没有成规模的轻型车生产企业。另外,中国西部山区的道路条件较差,大车在山里掉头、错车都困难,有的小县城拉生活物资,大车装不满,只需要轻型车就行。

发展轻型车将有广阔的前景,而且轻型车与轿车通用部件也较多。为了改变发展态势,在不能上轿车的情况下,二汽就只能先上轻型车,以后视情况再相机上轿车。实行“轻轿结合”,“高中低档结合”,走中国式丰田、日产汽车公司道路。日本有十几家汽车厂,这些企业的轿车产量几乎都占它们总产量的一半。后来,随着对市场认识的不同,丰田和日产汽车公司向轿车和轻型车方向发展,日野和五十铃则向载货车和客车方向发展,结果前者迅速发展,而后者的产量迅速下降,并且原有的轿车市场也丢了,最终日野被丰田所收购。日野的教训是放弃轿车,品种单一,产品没有系列化、多品种。中国市场那么大,需求那么广,企业应该在已有的基础上,产品向两端发展,这样才能做大。(艰难的历程——黄正夏采访实录.北京:新华出版社,2007.)

1984年,二汽曾想与福特汽车公司合作建设30万轻型车项目。经过长达2年的谈判双方达成共识:一是从5万辆起步,通过滚动发展,逐年增加产量,5年内建成30万辆最优经济规模;二是总投资概算45亿元,其中二汽投入30亿元,福特汽车公司投入15亿元,合资期限25~30年;三是二汽和福特汽车公司组成合资企业;四是总装、油漆、焊装和冲压设在武汉,发动机、车桥、铸锻件放在襄樊。当时,对于轻型载货车项目,二汽认为既然是大厂,最适宜的经济规模是30万辆,起步时规模可以小一点,例如从5万辆做起,分步实施、滚动发展,但最终目标定在30万辆上。轻型车型初步确定为普及型、多用途,载重1~1.5吨轻型客货两用车。实行多品种、系列化生产,能满足各种变形车、改装车的需要。福特汽车公司承诺引入最新的技术,协助中国发展汽车工业。

由二汽牵头组建联合“三省五方”共同与福特汽车公司合资,主要生产普及型、多用途,载重1~1.5吨轻型客货两厢用车,实行多品种、系列化生产,并在此基础上生产低成本的经济型轿车。对产品总成和零部件由中方的“三省市”各合作方进行专业化定向生产,对于变型车、改装车和一般零部件生产则利用相关方的现有基础,定点生产。这个项目对于改变当时所存在的“缺轻少重”的产品格局非常重要,所以它在1984年10月19日就获得国务院领导批准。正当双方谈判进入细节,基本达成意向,准备正式签约时,1986年7月11日,二汽决定30万辆轻型车项目下马。30万辆轻型车是当时国家汽车工业最大的项目,被列入国家“七五”期间前期工作重点预备项目。但是,由于二汽要上轿车项目(其实当时二汽连轿车的合作对象尚未选定),自己主动放弃这一项目。1992年,二汽曾经希望恢复与福特汽车公司合作轻型车,但也是无果而终,于是二汽只得自己试制轻型车。

二、标致雪铁龙集团

1986年9月23日,二汽正式向国务院呈报《第二汽车制造厂开展普通型轿车前期工作报告》。从1986年11月起,二汽先后与国外14家汽车公司进行了合作谈判。当时大众汽车公司非常希望能够参与二汽的合资项目,从而可以与当时国内的三大主要汽车集团联成一体。但是中国政府考虑到跨国公司之间的制衡,引入竞争,没有选择它。(上海1000天:德国大众结缘中国传奇.北京:中信出版社,2008;中国轿车风云1953—2010.北京:企业管理出版社,2012.)

1987年8月12日,国务院召开发展轿车工业的北戴河会议。会后下发了《关于研究第二汽车制造厂发展轿车生产问题的会议纪要》,正式同意“二汽发展普通型轿车,按经济规模规划,分期建设”,并肯定了二汽提出的“联合开发、合资办厂、出口导向、进口替代”的建设方针。

1988年1月16日,国家计委批复了二汽合资轿车项目建议书。按照“高起点、大批量、专业化”、“出口导向、进口替代”、“一次规划、两期建设”的原则、目标和总要求,规划设计了整体方案,最终要建成一个“年产30万辆整车、40万台发动机”的普及型轿车厂。二汽与雪铁龙公司开始正式谈判。二汽是北戴河会议定的全国三大轿车基地之一,而且生产小排量的普及型轿车。首先来与二汽谈的是日本的富士重工公司。二汽认为,富士重工公司的微型车太小,不符合中国国情。之后,再与通用汽车公司谈。但它提供的车体又大了,不符合公司的轿车定位。后来,通用汽车公司推荐其旗下的小型车企业——德国欧宝汽车公司。当时安排了二汽、富士重工和欧宝汽车公司(以富士重工发动机匹配欧宝车型)三方合作的方案。由于美日中三方合作方案因通用汽车公司和富士公司没有满足二汽的条件而终止。由于通用汽车公司的不重视和拖延,二汽开始另寻法国雪铁龙公司谈判。雪铁龙公司感到了新兴的中国汽车市场的吸引力,急于挤进来分一杯羹。鉴于自身实力较通用、大众等公司差一筹,游说法国政府出面支持它。法国政府积极支持雪铁龙公司这样的大公司向中国投资,答应向二汽提供政府贷款。雪铁龙公司也保证合资后,部分产品出口。这两点对中国来说都是很有吸引力的,一个外汇平衡,一个出口,这两点通用汽车公司、大众汽车公司都做不到。二汽基于法国方面提供的优惠条件和全世界几大汽车企业在中国布局的情况,还是希望和法国谈。1989年,包括法国在内的欧美等西方国家集体制裁中国,法国政府答应的政府贷款也停了,这些对二汽轿车的发展产生了很大影响。由于经济制裁导致与中国的经贸关系全面暂停,为减少损失,法国希望卖给中国台湾军火赚钱,挑战了中国政府的底线。1990年1月9日,法国政府宣布停止向台湾地区出售军舰。(我的汽车生涯:陈祖涛回忆录.北京:人民出版社,2005;中国轿车风云1953—2010.北京:企业管理出版社,2012.)当年2月25日,二汽成立轿车办公室。但是,当时国家的“八五”计划基本明确,限于国家的财力,而且一汽正在与大众汽车公司谈判合资,这个项目的相关条件相对成熟,于是国家决定一汽的合资项目优先,错开投资高峰。当年12月16日,二汽与雪铁龙公司共同签署合资建设30万辆轿车的联合可行性研究报告。雪铁龙公司承诺大批量的出口,这是项目谈判的基础,也符合当时二汽和国家的出口导向战略。在1987年5月举办的中国汽车工业发展战略研讨会上,一汽提出“进口替代”,二汽提出“出口导向”。但是实际上,以出口导向换取外汇的想法并没有实现。(中国轿车风云1953—2010.北京:企业管理出版社,2012.)

1989年7月7日,国家计委审批通过了合资项目可行研究报告。7月19日,获得国务院批准。当时,中国政府希望批准二汽与雪铁龙公司的合资,打破西方国家的制裁。1990年10月22日,欧盟宣布解除对中国的经济制裁。1991年年底,中美之间的关系也逐步恢复了正常。同年12月21日,二汽与标致雪铁龙集团(PSA集团)旗下的雪铁龙公司草签合资协议。由于西方国家对中国的制裁还没有解除,法国政府贷款迟迟不能落实,影响合同正式签字。直到1990年12月20日,二汽与雪铁龙公司正式签署合资合同。合资公司的目标是年产15万辆C级普通型轿车,最终目标是30万辆C级和B级普通轿车。

中法两国政府财政议定书一直拖到1991年6月25日才签字。1992年4月7日,由中国银行与法国国民银行签订法国政府混合贷款协议,与法国兴业银行签订出口信贷执行总协议,与法国兴业银行和巴黎国民银行签订商业贷款总协议。同时,二汽、雪铁龙公司、法国兴业银行、巴黎国民银行共同完成了合资合同及合资章程的修改工作。

1992年5月18日,东风汽车公司与雪铁龙公司、法国兴业银行及法国巴黎国民银行合资组建的神龙汽车有限公司(简称“神龙汽车”)正式成立。合资比例为,东风汽车公司70%,雪铁龙公司25%,法国兴业银行4%,法国巴黎国民银行1%。总投资103.58亿元。神龙汽车项目选址湖北武汉和襄樊,引入雪铁龙ZX两厢轿车。ZX两厢轿车,是雪铁龙公司历时5年、投资58亿法郎研制开发的,20世纪90年代初投放市场,集安全舒适、节能环保、科技领先于一身,因其造型时尚、内部空间大、结构紧凑,曾获欧洲汽车造型设计大奖。能把发达国家最新车型引进到发展中国家同时生产、同步改进,这在当时,绝无仅有,表明了双方真诚合作的良好愿望。这一经典车型,引进中国后,取名“富康”,寓意深刻,寄托着中国人的“轿车之梦”!雪铁龙公司的这款造型经典、风靡欧洲的两厢车,引入中国之后,却患上“水土不服”综合征:一是与中国人的消费习惯和文化传统还不相适应。中国传统文化认为,所谓“轿车”,应该是“有头有尾”才称之谓“轿”, “有头少尾”缺乏“轿车”气派。二是与当时的轿车消费环境还不相适应,公商务车消费占据着市场的主导地位,家用轿车市场尚处在萌芽状态,发育还不成熟。可总结为一句话:超前——造型超前、技术超前、消费观念超前!(大洗牌:中国汽车谁主沉浮.北京:机械工业出版社,2010.)神龙汽车项目是中国三大轿车基地建设起步最晚的一个。至此,中国三个大的轿车基地粗具雏形。

1992年9月4日,“雪铁龙”轿车在东风汽车公司襄樊基地装试厂下线。项目初期有3万辆的SKD件组装。1993年,神龙汽车公司在武汉奠基开工建设。1995年9月,公司的第一辆“富康”轿车下线。1998年6月,15万辆经济规模、多品种的整车、20万台发动机项目竣工投产。这是中国第二个按照15万辆的经济规模建设的轿车工厂。80年代中后期,我国轿车工业确立了“高起点、大批量、专业化”的政策导向,其中的“大批量”当时有一个说法,那就是15万辆才是经济规模。但是,中国几大汽车集团的发展历史已经证明,凡是项目一上马就铺开15万辆摊子的企业,开头的路走得都比较艰难;凡是采用滚动发展、规模随着市场随机扩张的企业,走得都比较轻松。一汽—大众、东风神龙和天津夏利换型扩建项目等,都是15万辆理论指导下的产物。15万辆究竟给这些企业带来了什么?由于15万辆的起点过高,企业一次性投入很大:1991年的一汽—大众项目一次投入111.3亿元;1992年的神龙汽车成立,一期15万辆产能项目投入131.58亿元;天津夏利换型扩建项目投资9亿元。产能实现规模化的企业,面对的却是不具规模的市场。生产不足,导致设备长期闲置,不仅使前期投入难以收回,更造成大量设备维护和保养费开销。一汽—大众、天津夏利等高起点项目也有类似的境遇。与此相反,采用“小步快跑”的轿车厂商反而走得更为顺畅。上海大众、广州本田这些以3万辆规模起步的厂家,都在市场上表现不俗。自主品牌更是以“最高的单位成本”实现了快速发展。很明显,一个车型年产销15万辆才是经济规模的主张,并不符合现实情况,也缺乏科学论证和经济性分析。由于当时的中国汽车市场还没有发展起来,所以规模化的现代化工厂并没有实现规模化的效益,反而陷入经营困境。其实,神龙汽车公司是一个经历磨难的案例。首先,从1986年的项目筹划、1988年的立项审批,到1990年12月19日签署合资合同、1992年5月合资公司成立,到1993年的开工建设、1998年的一期工程正式竣工投产,前后历时10余年,其间可谓一波三折,充满曲折与坎坷。其次,当市场需求旺盛时,神龙轿车项目还处在建设之中;在公务车消费趋之若鹜时,由于引进的车型定位于家庭用车,产品和技术超前,“有头不见尾”缺乏传统观念中轿车的气派,市场不领情;当“富康988”三厢车投放市场时,原本想赶一趟末班车,未料到一场特大洪水,国家严控公车消费,眼看着到手的果实,却与东风神龙擦肩而过,市场销售严重受阻;当市场需求再一次升温时,公务车消费已从当初的中档经济型向高档豪华型升级,“奥迪 A6”、“别克”、本田“雅阁”等车型炙手可热……为此,东风神龙被称为“生不逢时,总在夹缝中挣扎”,又言“一步没赶上,步步赶不上”。但至关紧要的是,多年来产品结构单一,“官车”搭不上,“家用”还嫌贵,叫好不叫卖,市场销售,事“倍”而功“半”。在企业经营上,当时担心错过了机会就搞不到项目,就拿不到钱,所以完全采取借贷资金,包括国家贷款、法国政府贷款、商业贷款。这导致了非常大的财务成本压力;资金周转更是捉襟见肘,因神龙汽车公司不能及时兑现货款,个别零部件供应商向神龙汽车公司发出警告,停止供货。资金是企业经营运转的“血脉”,1999年不得已向国家提出申请实施“债转股”,才得以化险为夷,渡过了又一道难关;2000年11月,年产15万辆的能力建设接受国家竣工验收时,当年市场销量才迈过5万辆的门槛,产能放空;更为致命的是缺乏后续产品,仅靠单一的“富康”车,市场的蛋糕做不大,量也上不来;缺乏必要的销量支撑,经营效益更无从谈起。真是“巧妇难为无米之炊”! (成就未来发展之路——神龙公司创建15周年纪实.中国汽车报,2007-05-21;大洗牌:中国汽车谁主沉浮.北京:机械工业出版社,2010.)

1998年9月8日,“富康988”下线。1998年6月18日,神龙汽车公司委托清华大学汽车研究所对“富康”轿车进行了我国国产轿车首次整车破坏性碰撞实验。该实验运用了《美国联邦机动车安全规程》(FMVSS),此举在中国轿车行业被称为“中国轿车第一撞”。1999年2月20日,“富康988”被选为国家“两会”用车。12月,“富康988”三厢车获“国家科学技术进步三等奖”。2002年3月8日,“富康”(轿车)被国家工商管理总局认定并授予“中国驰名商标”称号。2000年11月,神龙汽车公司第一期项目竣工验收。2001年9月8日,东风雪铁龙“萨拉·毕加索”下线。2002年6月6日,东风雪铁龙“爱丽舍”投放市场。1996年的国产化率只有40%,到2000年就提高到85%。

2000年7月,国家开发银行和东方资产管理公司在神龙汽车公司中债务转成股份,使公司的注册资本从原来的25.89亿元提升到70亿元,资产负债率从92%下降到67%。同时,雪铁龙公司对神龙汽车公司进行增资扩股,以维持中外双方的股权比例平衡。

1999年1月,“富康988”在北京被贴上第一张绿色环保标签。2002年1月,神龙汽车公司及其系列产品获得“双绿色”称号,被中国环境标志认证委员会评审认证为“中国环境标志企业”和“中国环境标志产品”,成为全国汽车行业第一个获得绿色标志的企业和产品。2009年10月15日,中国环境标志认证委员会再次授予神龙汽车公司“中国环境标志突出贡献奖”,公司再次成为汽车行业中唯一一家获此殊荣的企业。2003年2月,公司在行业内率先获得“3C”中国强制产品认证。

2003年1月,上升为东风汽车公司与标致雪铁龙集团合作层次的新神龙汽车公司成立公司中文名称不变,仍为“神龙汽车公司”,但其英文名更名为“Dongfeng Peugeot Citroen Automobile Company Ltd.”(缩写为DPCA)。在与标致雪铁龙集团签署的扩大合作协议中,写入了“建立产品研发中心,培育自主研发能力”的条款。,并调整中外双方的股比,同时引入“标致”品牌。2002年,“东风标致”品牌正式导入神龙汽车公司后,与已有的“东风雪铁龙”品牌一起,形成了“一个公司、两个品牌”的运营模式。东风雪铁龙、东风标致两个品牌商务部的总部分别位于上海和北京。2004年9月,“东风标致·307”上市,“东风标致”进入市场。2005年1月19日,“东风标致·206”下线。

2004年11月18日,东风汽车公司与标致雪铁龙集团在神龙汽车公司中的股份调整为50∶50。2005年7月6日,公司双方股东宣布,在武汉建设一个年产能为15万辆的新工厂。10月27日,新工厂奠基。

2004年4月21日,东风“标致307”下线。2006年1月19日,东风“标致206”下线;同年4月28日,东风雪铁龙“凯旋”下线;11月18日,东风雪铁龙 C2上市。2006年产销量突破20万辆。至此,东风神龙的车型结构从单一品牌、单一平台、单一车型发展到双品牌、三大平台、七大车型系列。

2005年,神龙汽车公司实施“P2+2”行动计划。神龙汽车公司的“P2+2”行动计划:实现降成本20亿元,降库存资金占用20亿元。同时,全力推进新项目建设,将有限的资金用在刀刃上,确保新产品研发,加快产品结构调整;优化投资,追求恰当的功能、规模、投产点;产品研发和工程设计,尽量采用本地资源,控制产品的技术代价;推进零部件国产化,并推行国产化零部件的目标价格体系,控制采购成本。2005年实现产销突破14万辆,“P2+2”降成本目标基本实现。

2006年,神龙汽车公司提出“2318”的经营目标计划神龙汽车公司的“2318”经营目标计划:实现产销20万辆、成功投放三款新产品、降成本10亿元、优化提升8项质量指标。,经过一年奋斗,这一目标已全面实现,尤其是通过先后成功投放东风“标致206”、东风雪铁龙“凯旋”、C2三款新产品,东风神龙的产品结构进一步拓宽,双品牌经营的优势进一步增强。东风雪铁龙品牌:“人性科技,创享生活”(Créative Technologie)(2009年4月发布);东风标致品牌:“同心同行,标新致远”(Motion &Emotion,2011年4月发布中文口号)。

2006年7月,神龙汽车公司决定启动第二工厂建设,规划年产能15万辆,以扩大产能;导入高档车生产,以丰富产品线。10月27日,武汉第二工厂奠基。2009年11月17日,东风雪铁龙C5下线,这标志着“全球新一代精益化样板工厂”——第二工厂正式投入生产。

2007年,神龙汽车公司制定“3318”的经营目标神龙汽车公司的“3318”经营目标:实现产销同比增长30%;实现3个新产品的工业化目标;实现 P2+2,降成本10亿元;全面、突破性地提升8大类质量目标。,并将2007年确立为“质量领先年”,全面实施“质量领先战略”和“PQ365”质量行动计划。2007年1月,神龙汽车公司发布《质量领先战略》,并把2007年确定为“质量领先年”。“PQ365”年度质量行动计划由3项外部行动、6项内部行动、5项质量改进目标组成。“3”、“6”、“5”,另外的内涵是:作为全年的质量行动计划,全体员工在1年365天中,天天都要牢记质量要求,切实搞好质量工作。公司产品及其服务质量得到提升,多次获得国内外的荣誉称号。东风雪铁龙“新萨拉·毕加索”(3月)、“新爱丽舍”(7月),东风标致“新标致·307”(9月)、东风雪铁龙“C2 VTS”(10月)、东风雪铁龙“08款富康”(12月)上市。

2008年,神龙汽车公司确定“3518”的主要经营指标。神龙汽车公司的“3518”主要经营指标:“3”:产销28万辆,同比增长30%以上,其中东风雪铁龙15万辆;东风标致13万辆;“5”:投产投放5个新车型;“1”:降低成本10亿元以上;“8”:全面、突破性地提升8大类质量目标。2008年北京国际汽车展上,公司提出“三个追求”神龙汽车公司的“三个追求”,指追求品质口碑领先、追求科学稳健发展、追求人车社会和谐。的中长期事业发展目标,建设资源节约型、环境友好型企业,致力把公司建设成为最值得信赖的轿车企业。当年推出的新车型主要有“标致307”(两厢)、“新爱丽舍”(三厢)、世嘉、“标致207”(三厢)、“新爱丽舍”CNG双燃料车。

面对世界金融危机的冲击,神龙汽车公司将2009年确定为“精益管理年”,实施“以销定产、销售拉动、精益销售、精益生产”的精益管理,全面推进公司各领域精益管理工作。当年上市的新车型主要包括“新爱丽舍”(两厢)、“标致207”(两厢)、“世嘉”(三厢)。

在2009年4月的公司董事会(第二十次董事会)上,中法双方股东进一步明确了公司未来3年的产品发展规划,将实现从“心”到“型”的重大变化,即作为汽车“心脏”的发动机、变速器及其动力总成系统,将作为公司未来产品技术发展的重点领域,实现新的提升与突破;车型发展与演变,将密切跟踪国际汽车造型发展的最新潮流与趋势,进一步贴近中国市场需求与用户的喜爱偏好,覆盖更宽、更广的细分市场,进而尽快形成公司的新版产品规划。通过推进实施“精益设计、精益生产、精益销售、精益管理”,努力打造2~3款年销量超过10万辆的主导性车型产品,更好地满足用户需求。

2010年是“十一五”规划的“收官之年”,神龙汽车公司以加快产品结构调整作为转变经营发展方式的主攻方向,把提升客户满意度作为工作的最终评判,把提高市场占有率作为衡量和检验各项经营工作的重要尺度,将2010年确立为“客户满意年”,实施“六大强化”的工作举措。“六大强化”的工作举措是指,强化营销能力提升,实现销量的重大跨越;强化产品规划,实现结构性调整,成功投放两款新产品;强化客户理念,实现客户满意目标;强化精益管理,实现效率、效果和效益的提升;强化提升经营质量,实现收益性目标;强化干部管理,实现干部作风转变。2010年,公司先后投放了首款高端产品“东风雪铁龙 C5”和全球首发车型“东风标致408”,极大地提升了品牌形象,支撑了市场营销。全年销售突破37万辆。

为促进和加快神龙汽车公司发展步伐,2010年9月21日,两大股东共同发布了公司“中期(2011—2015年)发展规划”。主要目标是:产品与服务质量达到国内一流水平;市场占有率2015年达到5%,年产销量达75万辆以上;经营利润率达到5%以上,实现持续的盈利性增长。为将规划目标落到实处,公司提出了实现五个方面的提升即以“5A”计划命名的五大行动举措:提升产品规划,推动市场占有率快速增长;提升工业能力,确保技术先进和质量领先;提升品牌价值,增强客户满意和市场口碑;提升运营水平,强化全方位的体系竞争力;提升绿色战略,践行资源节约与环境友好。

2011年是神龙汽车公司推进中期事业发展规划——“5A”计划的起步之年。年度行动计划:以“客户满意”为出发点和落脚点,2011年,神龙汽车公司提出“P500行动”,计划在6类城市之外的全国1978个县域市场合理地进行网点布局,并开展有针对性的营销行动。占整个县域市场70%的份额的500个县域,是该行动计划的重点。公司以“贴近市场、方便客户、轻量投资”为原则,探索多种形式的营销网络布局与建设发展方式,不局限于单一的4S模式。还根据市场不同的容量、整体的规模以及针对不同的区域,两个品牌设立大小不一的网点标准。不再要求统一的4S模式,在部分地区设立更便利、更适用的2SD+1S、2S/2S+A、1S+A等模式。以“5A”计划为纲领,以提升市场占有率为第一目标,以全面实施战略绩效管理体系为载体,以全价值链精益改善为手段,推动公司事业实现稳健发展。公司全年销售整车40.4万辆,创历史新高,同比2010年增长8.24%,高于轿车市场6.6%的平均增幅。全年销售收入超过400亿元,各项经营指标再创历史新高。

2012年8月30日,神龙汽车公司及旗下双品牌“东风标致”与“东风雪铁龙”发布“E动战略”。“E动”,代表神龙汽车公司动力总成和新能源发展的战略方向——efficiency(高效)、economy(经济)、environ-mental(环保)。这一计划将以1.6 THP涡轮增压汽油直喷发动机+6速手自一体变速器和1.6/2.0升+6速手自一体变速器为核心,在新车型以及现有产品线上,全面推行高效动力总成。它是“5A”中期事业计划中的动力总成领先战略和新能源战略。10月21日,“东风标致新408”上市,共推出两种排量七款车型,这是“E动战略”的第一款升级车型。12月5日,东风雪铁龙C4L上市。它是东风雪铁龙首款高性能高端中级车,也是“E动战略”首款涡轮增压发动机车型。它的推出完善了东风雪铁龙产品谱系,实现了其在中级车市场的全面覆盖。2012年11月的广州国际汽车展上,东风标致的第一款都市 SUV“3008”亮相。2013年1月9日,上市销售。同时发布品牌中期发展规划——“升蓝计划”,包括技术升蓝、产品升蓝、用户体验升蓝3项具体推进途径。“技术升蓝”主要体现在动力升级上,除了已经推出的1.6 THP、1.6 CVVT发动机外,未来还将推出1.2T、1.8T、1.8 CVVT等数款全新动力总成,并将搭配DCT双离合变速器;“产品升蓝”是指未来3年推出6款全新车型,形成细分市场的全面覆盖,并实现全系产品与国际同步;“用户体验升蓝”主要指未来网点布局以及提升售后服务满意度上,东风标致在全国已经有323家4S店,到2015年,这一数字将达到500家,并覆盖全国85%以上的城市。与此同时,还将力争把售时/售后满意度排名进入全国前五。

尽管神龙汽车公司的想法是希望“东风标致”和“东风雪铁龙”两个品牌能形成协同作战,实行差异化运作,但由于出自同一工厂,共用平台,使得产品结构过于雷同。两个本应差异化经营的品牌,反而容易在市场上形成同质竞争,这不仅不利于两个品牌形成合力,也容易造成公司在营销、推广上的资源浪费。2012年4月,公司开启遵循“三个保持”和“两大提升”的原则的营销整合“三个保持”和“两大提升”原则:保持两个品牌的独立性;保持武汉、上海、北京3地办公;保持现有员工队伍相对稳定。两大提升,一是提升品牌差异化的管理能力;二是提高业务创新的能力。,原本各自作战的东风标致商务部和东风雪铁龙商务部将合二为一。新机构从2012年5月正式运转。

在产品国产化方面,由于当时国内已经建立了一定的工业技术,所以“富康”轿车下线时的国产化率就已经达到了40%。在产品国产化过程中,雪铁龙公司引进其原供应商与国内企业合资。主要包括法雷奥、飞利浦公司等。这种合作方式可以使国内企业较快地学习和掌握国外企业的先进生产与管理技术,提高产品质量。同时利用湖北当地的一些优势的国有企业(包括军工企业)进行配套。2004年,公司实施“全面国产化”计划。总体要求是新车型的零部件国产率投产之初要超过45%,国产零部件的目标价格必须低于欧洲出厂价。投产3年内超过60%。

在神龙汽车公司的技术能力达到一定水平以后,雪铁龙公司将技术审验权授予公司。2007年4月,钢板材料领域获得标致雪铁龙集团认可授权,这是公司第一个被完全授权的专业领域。2008年获得汽车塑料和织物授权。至今,公司武汉工厂拥有色漆等14个领域的法方授权,对国产化率的提升起到重要支撑作用,也为生产自主品牌奠定了基础。

在自主技术开发方面,神龙汽车公司把提升产品技术研发的自主创新能力作为增强企业核心竞争力的重要战略支撑。公司已经逐步培养了自主研发能力并参与产品的开发,取得了良好的成果。在2003年建成整车、发动机、零部件、材料、环境、车内空气质量等8大试验室及汽车造型展厅、高标准整车试验场的基础上,2012年5月3日,发动机试验室扩建工程开工;6月15日,综合试验大楼、整车试验大楼工程项目开工。至此,公司新研发中心的三大工程项目全面开工建设,总投资5.18亿元。整体工程于2013年4月交付使用。

2005年3月27日,神龙汽车公司启动“鲲鹏计划”。2006年12月1日,成立新技术中心。提升产品研发部门在公司未来战略发展中的地位与作用,形成产品研发与商务营销“两头强、中间精”的“哑铃型”组织架构。公司的技术研发,由消化吸收型、模仿学习型向改进完善型、创新提高型发展,实现“特殊批量完全自主、车型演变基本自主、新产品研发联合进行”的预期目标。到2007年年底,“鲲鹏计划”第一阶段的目标已顺利实现。2008年3月27日,公司启动实施“鲲鹏计划2010”。作为“鲲鹏计划”第一阶段的延续和提升。“鲲鹏计划2010”,到2010年,神龙汽车公司将在变型车项目中,最大程度地独立承担工作;掌握动力总成、整车适配标定技术;最大程度地独立完成底盘系统零件认可和系统调校;独立完成电子电器的认可工作;各专业工业化能力完全自主;逐步获得专业领域的技术授权;项目中PSA集团人力资源平均不超过20%,致力打造一支“专业精英,科技先锋”的神龙技术研发团队。在“5A”计划中,深入推进“鲲鹏计划”,力争2015年在汽车造型、整车性能、动力总成控制及标定等14大领域实现变型及改型项目从造型到工业化全过程的基本自主,在底盘系统调校、电子电器等关键领域实现重大突破。

在海外经营方面,1998年2月27日,神龙汽车公司与中国香港索菲纳公司签署首批“富康”轿车出口合同,这是在“出口导向”口号下建设的合资企业的第一次出口。但是,这12辆汽车与当时的1/3出口承诺相去甚远。2010年5月10日,神龙汽车公司首批96辆 T33车型成组散件正式装箱出口马来西亚,公司出口业务实现由单一品种散件到成组散件批量出口。2011年6月23日,首批120辆东风“标致408”整车出口埃及。全年整车(含折合当辆)出口突破3000辆;出口市场由原来的法国等少数几个国家拓展到法国、阿根廷、巴西、俄罗斯、埃及、尼日利亚等十多个国家。2012年2月,由神龙汽车公司生产的首批出口马来西亚的96台EW10发动机在襄阳工厂下线。公司从单纯的车型产品引进到联合研发,共享创新成果;从初级的来料加工返销,到拥有一定知识产权的成组散件出口,神龙汽车公司正在循序渐进建立“出口导向”体系,进而实现全球首发车型与标致雪铁龙集团海外联合建厂的远景目标。

三、现代汽车集团

为了推进东风汽车公司与本田汽车公司的合作,东风汽车公司与现代汽车集团共同重组其在国内的江苏悦达起亚汽车公司。2001年11月27日,东风汽车公司与悦达起亚公司的原有投资方江苏悦达集团和现代汽车集团草签《东风悦达起亚合作协议》。协议主要包括三个方面:一是悦达起亚公司正式加盟东风汽车公司;二是现代汽车公司退出武汉万通公司,将所购置的万通公司的股权全部转让给东风汽车公司;三是现代汽车公司将把它对悦达起亚公司持有的股份转给其控股的起亚汽车公司。2002年3月29日,三方正式签署重组合资协议。这是中国汽车行业内第一起涉外重组案,是中国汽车前所未有的“中—中—外模式”。

2002年7月29日,国家外经贸部批准合同、章程,颁发了外商投资企业批准书。8月28日,新公司揭牌成立。公司正式更名为“东风悦达起亚汽车有限公司”(简称“东风悦达起亚”)。东风悦达起亚公司注册资本为7000万美元,其中东风汽车公司占25%,江苏悦达投资股份公司占25%1998年3月18日,在盐城市拖拉机厂基础上经股份制改组而设立黄海股份有限公司(集团)(简称“黄海”)。1988年4月2日,向社会公众发行股票350万元,每股面值为100元。江苏悦达实业集团成立于1992年5月,其前身是盐城市物资实业总公司。1992年7月10日,江苏悦达实业集团被列为江苏省一批向社会公开发行股票的股份制试点企业。1992年11—12月,两个企业的董事会、股东会分别通过决议并共同达成协议,黄海集团和江苏悦达实业集团下属汽车总厂、煤炭公司、石油化工公司物资贸易中心、悦发房地产开发公司等五家企业合并为江苏黄海股份有限公司(集团)。1993年2月25日更名为“江苏悦达股份有限公司”,原江苏黄海股份有限公司(集团)注销。1993年11月,公司向社会公开发行股票,并于1994年1月3日在上海证券交易所挂牌交易,股票简称“江苏悦达”(600805.SH)。2000年12月,公司更名为“江苏悦达投资股份有限公司”。,现代汽车集团占50%。

东风悦达起亚汽车公司的主导产品包括以下几种。轿车:“远舰”、“赛拉图”、“赛拉图·欧风”、“锐欧”、“福瑞迪”、“秀尔”、K5、K2、K3等系列车型;MPV:“嘉华”; SUV:“狮跑”、“智跑”。它们都引自起亚汽车公司。

2003年6月18日,公司启动10万辆扩能技术改造项目。2005年10月28日,公司第二工厂在盐城正式奠基。2007年12月8日,正式投产。工厂具备年产30万辆整车的产能规模。2010年6月22日,公司第100万辆汽车在第二工厂下线。2012年6月29日,公司第三工厂奠基开工。第三工厂建成后,公司将在盐城形成73万辆乘用车产能规模。2011年,公司实现43.3万辆整车销量,同比增长30%。

四、日产汽车公司

东风汽车公司与日产汽车公司全面合资,相关的企业主体是东风有限公司。2000年7月,东风汽车公司开始与日产汽车公司探讨合作的可能性。双方最初的想法是利用襄樊的某个工厂引进日产汽车公司一款经济型紧凑轿车。2001年1月,国务院领导要求东风汽车公司通过引进日产汽车公司,进行大规模重组,从根本上解决东风汽车公司的发展问题。而且,日产汽车公司要想进入中国,首先需要购买“门票”。当年,柯达公司在收购中国十家胶卷厂时,拿出3.45亿美元解决因合资被剥离掉的国有企业职工安置问题,而中国政府则承诺在3年内不再新批准国外的投资者进入中国。

东风汽车公司与日产汽车公司的合作,是对具有悠久历史的大型中央汽车企业的整体资产以成立合资企业的方式进行重组,并且赋予外资平等的股权,这在中国汽车产业史上还是第一次。这无论是对于东风汽车公司还是日产汽车公司,都是巨大的挑战。

2002年9月18日,东风汽车工业投资有限公司2001年5月,通过“债转股”,东风汽车公司与相关金融机构共同组建“东风汽车工业投资有限公司”。与日产汽车公司签署全面合作协议。当时,东风汽车公司还保留有未被东风有限公司收去的云南汽车公司和四平汽车公司,但这都是属于亏损严重外方不要的资产,而东风越野车以及电动车项目,都属于体量太小的点缀。(1993年,东风汽车公司兼并四平客车厂、汽车改装公司和汽车零部件总厂,重新组建了东风四平汽车公司客车厂、东风四平汽车公司轻型客车厂、东风汽车公司改装车厂和东风四平汽车公司零部件厂四家企业。由于经营不善,兼并后企业亏损严重,分别于1999年和2003年相继破产。)日产汽车公司当初准备与东风汽车公司合资原本就是想与其他的跨国汽车公司一样,建立进入中国的乘用车合资生产基地,根本没有动过东风商用车的脑筋。但是当时的国家经贸委否决了这一简单的合资方案,日产汽车公司退而求其次才选择了后来中方提供的整体合资计划。政府的一个重要用意是借此契机对大山深处的国有企业——东风汽车公司进行彻底的包括主辅业分离在内的业务、债务、资产等诸多改革与重组。而之所以敢把东风汽车公司整体交给日产汽车公司重组,也是因为政府有关高层看中了戈恩振兴日产汽车公司的重组经验,希望戈恩能够将重组日产汽车公司的经验移植到东风汽车公司。东风汽车公司部分达到了这个目的。通过合资,其辅业被剥离出来,它们或者划归东风十堰和襄樊的两个管理部,或者干脆已经直接交给了地方。其实,就是不进行这样的合资,类似的主辅业分离也完全能够做到。但是无疑整体合资提供了最为理想的契机。在商用车领域,日产汽车公司的实力一般,日产柴油车的优势主要在轻型载货车上面,其他未见突出之处。然而轻型载货车的黄金时代在中国已经过去,正在新兴起的是中、重型载货车。在这方面日产汽车公司只是侧重于导入公司的基础技术。日产汽车公司对东风商用车的主要作用在于内部的细节管理,比如推行 QCD(重视质量、成本和交货期)管理,要求每一个员工都制定精细到每一天的年计划。(东风无奈:失控的东风汽车.网易商业报道,2005-10-17.)协议的主要内容包括:双方实行从研发、制造、管理到销售的完整产业链的全面合作;东风汽车公司引进日产汽车公司的全系列车型和技术,保留商用车继续使用“东风”品牌,乘用车使用“日产”品牌,并发展合资公司品牌;双方共建商用车和乘用车两个技术研发中心,纳入日产汽车公司全球研发中心行列;日产汽车公司承诺在2006年以前,另外投资200亿~300亿日元专门用于中国市场的产品开发;合资公司成立后前8年期间,董事长由中方担任,总经理由外方担任;8年之后,董事长职务由双方协调决定;东风汽车公司与日产汽车公司实施“派驻员制度”,就是合资公司核心层由双方母公司对等派出的人员组成,双方各出30人,这些派驻员不拿合资公司的工资,他们与母公司签订劳动合同,接受母公司考核。此举的目的是为了让他们能够在利益冲突时候敢于保护合资公司的利益,而不会担心被降职、开除,毕竟合资双方在文化、利益等方面难免会发生冲突。这是东风汽车公司多年来对外合作总结的经验。然而双方谈判达成的岗位设计使东风汽车公司的派驻员空有其表。事实上,东风有限公司的核心管理职能岗位几乎全部被日方掌管。纵然派驻员能够大胆直言也无济于事。(东风无奈:失控的东风汽车.网易商业报道,2005-10-17.)东风汽车公司7万职工随着资产走,整体并入合资公司。

2003年6月16日,东风汽车公司和日产汽车公司日产汽车公司的直接投资方是日产(中国)投资有限公司,它是日产自动车株式会社的全资子公司。东风汽车公司与日产汽车公司的合资公司沿用了“东风汽车有限公司”的名字,突破了过去“中方(公司)名+外方(公司)名”的传统格式。其实,在与日产汽车公司合资谈判之前,在1998年曾找过福特汽车公司,但是福特汽车公司被东风汽车公司的应收账款和债务负担吓回去了,转而与长安汽车公司合作了。各占50%的股份的合资公司“东风汽车有限公司”(简称“东风有限”)正式成立,7月1日正式运营。东风有限公司当时的下属企业主要包括东风汽车股份有限公司(简称“东风汽车股份”)、乘用车公司、商用车公司、零部件事业部、装备公司。

东风汽车公司以实物和子公司的股权入股东风汽车工业投资公司以其汽车、汽车零部件及装备等核心业务相关部分的资产、拥有的部分子公司股权(包括东风汽车股份公司和东风电子科技的股份)、经审计进入合资范围企业的2002年度净利润作为出资。日产汽车公司以等额美元现金作为出资。当时,东风汽车公司将其全部资产分为四类:A类与标致雪铁龙集团和本田汽车公司的合资企业;B类为非核心业务(如社会职能、公共事业等); C类为调整业务方向的单位;D类为核心业务。合资范围为 D类,但重组范围为 C、D两部分。也就是说,重组范围要大于合资范围,日产汽车公司要为东风汽车公司没有进入合资的主业的资产重组支付一定的费用。对于东风汽车公司来说,最大妥协就是将B类资产剥离于合资范围之外。合资公司沿用“东风汽车有限公司”的名称,将原“东风汽车有限公司”更名为“东风汽车工业投资有限公司”。这四类资产全部置于东风汽车工业投资有限公司之下。(大洗牌:中国汽车谁主沉浮.北京:机械工业出版社,2010.),其自身则演变为一家汽车投资公司。日产汽车公司直接投资85.5亿元(约折合10.3亿美元、1204亿日元),以获得50%的股份。东风—日产合作被时任国资委主任李荣融称为“完美之作”。东风—日产重组模式在当时中国经济和产业界引发了巨大的反响。东风—日产合作的十大惊世之笔:规模最大、产品最全、人员最多、层次最深、地域最广、保留“东风”品牌、以存量资产出资、劳动关系延续、转岗分流平稳、完整保留党群工作体系。(大洗牌:中国汽车谁主沉浮.北京:机械工业出版社, 2010.)

东风有限公司初期注册资本为167亿元,成为中国汽车产业发展史上最大的合资案。这次合资实现了多项管理创新。第一,在以往,汽车企业合资的形式大都是双方出资新建合资公司,这次的合资打破了这一惯例,东风汽车公司以存量资产出资,日产汽车公司以现金出资,股比为50∶50。第二,合资范围第一次涵盖商用车与乘用车(包括载货车、轿车和客车)全系列车型,并第一次集中在一家合资公司内生产。第三,双方在技术中心、生产体系、销售体系和零部件等方面,没有像其他合资企业一样另起炉灶,而是尽可能利用与整合现有资源。在研发中心上,商用车依托东风汽车公司现有的技术中心;新建乘用车研发中心,主要致力于轿车产品开发。在生产体系上,乘用车除风神汽车公司在广东花都的基地外,还整合襄樊的现有资源建立轿车基地;商用车生产基地在原有东风载重车公司基础上,吸纳轻型车等资源。在销售体系上,乘用车充分利用以风神汽车公司为主的现有网络资源,同时整合东风汽车股份公司的部分销售网络;商用车以原有东风载重车的网络为主。在零部件方面,新合资企业(东风有限公司)利用东风汽车公司原有在上海、十堰和襄樊的零部件基地,而且,日产汽车公司许诺将帮助这些零部件企业降低成本,提高质量,并最终纳入日产汽车公司的全球零部件采购体系。第四,日产汽车公司在汽车相关业务方面向新合资企业提供全面支持,包括产品规划、采购、工厂生产、物流、质量控制、品牌管理、市场开发、销售网络及金融服务等。合资双方的目标是使新合资企业成为一家具有全球竞争力的汽车制造公司。在未来的10年内使产能达到90万辆。第五,以开发性方式安置富余人员和资产,帮助分离后的非核心业务建立竞争力,从而最大限度地减少了重组带来的震动。并且,大部分重组费用由合资公司和日产汽车公司承担。

在整体合资之后,东风汽车公司因为失去对企业的控制力,其自主发展动力与积极性更弱了,从而也就没有发挥其在合作中应有的作用。2003年10月,日产汽车公司总裁卡洛斯·戈恩在东京国际汽车展上声称,当前中国合作伙伴除了提供低成本劳动力和销售渠道外,对实际经营和管理的贡献几乎为零。

2003年11月,东风有限公司发表“23计划”(2004—2007年中期事业计划,2的3次方),以“实现持续盈利性增长并创造价值”为目标。在乘用车领域,力争成为中国最佳品牌之一;在商用车领域,能跻身世界三强。“23计划”追求通过销量、收入翻番实现强势增长,营业利润率达2位数实现优化运营,以及通过两个合作伙伴的团结和融合实现公司学习。这一计划得到了非常有效的实施。

2008年6月4日,东风有限公司发布“13计划”(“1的3次方”)的中期事业计划(2008—2012年)。“13计划”较“23计划”在3个战略方向上更进一步发展,强势增长方面,发布15款以上新车;追求销量100万辆公司2010年的销量为127.5万辆,提前两年完成中期事业计划的100万辆目标。,销售收入1000亿元;在优化运营方面,追求一流的产品和销售服务质量来提升成本竞争力;用5年左右的时间进入中国乘用车第一阵营。“13计划”中3个核心战略不变:追求强势增长,优化运营,然后努力成为备受信赖的公司,并且得以继承和发展。

2011年7月26日,东风有限公司在北京发布第三个中期事业计划——“2011—2015年新中期事业计划”。该计划的要点是:到2015年,在中国投资500亿元,销售汽车由100万辆扩大到230万辆,销售网络由1400家扩充到2400家。公司将通过“启辰”品牌、增加出口、产能扩充、加强研发、拓展经销商网络和绿色计划6个途径实现新计划的目标。

专栏2-1

东风有限公司的主要下属整车企业

东风有限公司旗下的主要子公司包括东风汽车股份公司、东风日产乘用车有限公司(简称“东风日产”)和东风有限商用车有限公司(简称“东风商用车”)等。

1.东风汽车股份公司

东风汽车股份公司的主营业务是汽车事业和动力总成事业,即设计、制造和销售“东风”、“日产”系列轻型商用车;设计、制造和销售东风康明斯发动机以及东风、日产系列轻型发动机。产品结构覆盖轻型载货车、工程车、轻型客车、客车底盘、皮卡、SUV、MPV、CDV等全系列轻型商用车。事业布局于襄樊、武汉、常州、郑州、十堰等地,是中国目前最大的轻型商用车制造商。旗下企业主要包括东风轻型商用车营销有限公司、东风襄樊旅行车有限公司、郑州日产汽车有限公司、东风康明斯发动机有限公司、东风轻型发动机有限公司。

在公司改制后的第一个五年规划期内(1998—2002年),东风汽车股份公司确立主导业务为轻型车和柴油发动机。第二个五年规划期内(2003—2007年),制定“成为国际化轻型商用车和发动机制造商”的蓝图。相继成立东风汽车股份公司商品研发院2003年7月,东风汽车股份公司商品研发院正式成立,它是集市场研究、商品企划及产品开发、设计、试制于一体的商品研发院。根据国内轻型商用车市场竞争特点,借鉴日产商品研发模式,制定出“市场导向,收益提升,自主创新,活用资源”的商品研发方针,短期内实现了从“产品研发”到“商品研发”的根本性改变。在适应性产品开发上,通过进行市场、竞品、技术、成本、收益、品质全方位量化分析,使得产品研发效率快速提升。与东风裕隆汽车销售有限公司,形成一个研发、销售两头重的哑铃型企业管理模式。同时,明确了“三个平台延伸”的产品战略。“三个平台延伸”的战略为:主力轻卡平台向两头延伸,向上发展大于2吨的“多利卡”、“康霸”,向下发展小于1吨的小卡;皮卡平台向SUV发展;轻客底盘平台向轻型客车和MPV延伸。形成和逐步完善了轻卡事业、旅行车事业、工程车事业、海外出口事业、常州东风事业、郑州日产事业等“1+4+1”格局第一个“1”指轻卡事业,第二个“1”是指郑州日产事业,“4”是指工程车事业、客车底盘及旅行车事业、海外出口事业、常州东风皮卡和微卡事业。,在襄樊、郑州、常州三地开展业务。期间,东风汽车股份公司整车销量从2002年的6.8万辆跃居到2007年的15万辆,产销量实现了翻番。2011年销量接近32万辆。

2007年12月21日,东风汽车股份公司在成都发布“2007—2011年中期发展计划”——“成都宣言”:2007年东风轻型商用车(含郑州日产汽车公司)产销目标为15万辆;2011年,东风轻型商用车产销将挑战30万辆;盈利水平行业领先,并成为行业最具竞争力的LCV制造商。

2008年2月,东风汽车股份公司发布“315计划”,它是对“成都宣言”的具体落实。这一计划要求:“3”代表在2012年产销整车要超过30万辆,年产销发动机30万台,实现年销售收入300亿元;“15”是指在2012年利润要超过15亿元,轻型商用车的市场占有率从当时的10%提升到15%,在整个东风汽车集团中,东风汽车股份的销量规模要占到前三位,对东风汽车公司的贡献度也要达到15%以上。

2009年是东风汽车股份公司上市10周年。过去的10年,公司完成了两个完整的5年计划,即从1999年创立到2004年五年间(“创立、建设、提升”),以襄樊基地提升轻型载货车销量为主要标志完成了第一次跨越——销量从不足2万辆达到6万多辆,从行业第6名进入前3强,初步奠定了公司规模经营的基础。从2004年到2009年的五年间(“布局、蓄势、跨越”),以襄樊基地和郑州基地同步发展和产品线的扩展为主要标志完成了第二次跨越——从6万多辆销量跨上20万辆的台阶,轻型载货车销量排名第二,轻型客车及底盘销量名列第一。2010—2014年,公司将进入第三个完整五年发展期,即“做大、做强、腾飞”。根据形势发展要求,第三个五年计划新版蓝图——“N315计划”。

2009年12月19日,在东风汽车股份公司2009年商务年会上,提出未来5年的大发展蓝图,也即“N(新)315计划”。到2014年,动力总成年销售30万台,海外年销售10万辆,整车年销售50万辆;到2014年,以3大基地协调发展为基础,确保在东风汽车集团内销量贡献度超过15%。“N315计划”既是前“315计划”的延伸,也是以2009年销售20万辆为新的起跑点。在“N315计划”中,3大基地指的是:以轻型商用车为主的襄樊基地、以高端轻型商用车为主的郑州基地和以低端小型商用车为主的常州基地;将在2014年完善50万辆产能。3项举措指的是:拓展轻型商用车产品线、推展分品系营销、开展网络下沉工作。3项结构调整指的是:大力发展新能源车、积极研发优质减排车和增产增销小排量车。新年商务大会上还发布了四项新事业战略规划,包括产品品牌、新能源、微车和海外事业。

为了利用2009年中国快速增长的微型车市场,东风汽车股份公司在2009年11月10日召开微型车事业战略推进启动会。微型车将成为未来发展战略的重要支撑微车,一度被边缘化的行业,十年前因政策之囿而退出汽车消费的主流市场,十年后因政策助推而重新回归主流。微车,现在已经成为决定汽车企业排名的举足轻重的力量。,产销规模在2014年突破20万辆。

目前,在东风汽车公司内部的微型车业务企业有两家:一是东风渝安公司和常州东风公司。前者是东风汽车公司的参股企业。后者是东风汽车股份公司持股83.33%的控股企业,在公司产品的研发、生产和销售上有主导权。

为全面实现新“315”中期事业计划,东风汽车股份公司从战略高度考虑实施微型车事业,2009年12月11日,公司成立独资企业“东风俊风湖北汽车销售有限公司”。它由常州东风汽车销售有限公司变更工商登记而来,对内称“微车销售部”。2012年1月13日,微车销售部发布未来三年中期事业规划。2012年1月13日,东风汽车股份公司微车销售部发布了微车销售部未来三年中期事业规划,即2012—2014年以“销量和利润”为核心的“倍增”计划。从2010年起,东风汽车股份公司全面进军微车市场,并将微车定名为“俊风”,在常州基地投产。到2014年,公司计划微车产销量突破20万辆,在国内微车市场份额达到5%。

2010年12月,东风汽车股份公司出资12291万元对山东凯马汽车制造有限公司(简称“山东凯马”)进行增资,增资完成后持山东凯马10%的股权。2011年10月30日,东风汽车股份公司与山东凯马公司共同出资组建山东东风凯马车辆有限公司。在合资企业中,东风汽车股份公司持股40%,并且全部是货币出资:山东凯马公司以现有部分土地、厂房、设备和债务等出资,出资比例为51%,为合资公司控股股东;合资公司的管理团队以货币出资,出资比例约为9%。合资企业主要生产微卡和微客。它们的主要销售市场在农村和城乡结合部,这与传统轻卡的销售地区有明显区别,所以选择与农用车出身的山东凯马公司合作。合资公司可以利用当地的配套优势,降低采购和物流成本。这对于公司发展北方汽车基地、扩大产能具有重要的战略意义,同时可改善公司的产业结构。

2012年6月19日,东风汽车股份公司旗下的控股子公司东风襄樊旅行车有限公司推出自主欧式高端轻型客车——“东风·御风”上市,以抢占由外资所垄断的不断增长的轻客市场。本次共推出5款车型,分别为短轴版、中轴版以及长轴版。因为知识产权问题,而与上汽集团的“大通”轻客发生纠纷。东风汽车公司与 LDV公司(拥有上汽集团“大通”的原型车 Maxus)的渊源始于2006年。当时东风汽车公司与LDV公司接洽,并有意购买其轻型商用车技术,并于2007年就技术转让初步达成协议。2006年8月,俄罗斯 GAZ集团出资收购 LDV公司,GAZ集团拒绝将 LDV轻型商用车技术出售给东风汽车公司,除非双方重新商讨购买条件。最后,双方没有签署任何技术协议。尽管如此,东风汽车公司进军宽体轻型客车市场的想法仍然没有改变,于是从国外购买LDV的样车,进行逆向开发。(上汽东风陷知识产权纠纷,争夺轻客蓝海.21世纪经济报道,2012-06-20; LDV风波.汽车商业评论,2012(7).)

2012年5月5日,东风汽车股份公司第200万辆轻型载货车和新一代工程车下线。公司的轻型商用车型谱已经开始系列化,逐步明确“三个平台延伸”战略,即主力轻型载货车平台向上延伸,向上发展大于2吨的“多利卡”、“康霸”,向下发展小于2吨的小卡;皮卡平台向SUV发展,轻型客车底盘平台向轻型客车和MPV延伸。

2.郑州日产汽车公司

郑州日产汽车有限公司(简称“郑州日产”)是日产汽车公司在中国大陆的第一家整车合资企业,成立于1993年3月,公司注册资本2.5亿元。中信汽车公司与郑州轻型汽车制造厂分别持股35%,日产汽车公司持股30%。郑州日产汽车公司成立时的股东及其股比:郑州轻型汽车制造厂,35%;中国工商银行河南省分行,25%;中信集团中信兴业公司,10%;泰国三友机器制造有限公司,25%,日产汽车公司,5%。1995年7月1日的《商业银行法》规定银行不得向非银行金融机构和企业投资,中国工商银行河南省分行所持股权转让给中信集团中信兴业公司。1996年3月30日,郑州日产合资项目获得国家外经贸部的批准。2001年11月29日,泰国三友机器制造有限公司将其所持股权转让给日产汽车公司。2001年10月9日,中信集团中信兴业公司将其所持股权转让给中信汽车公司。

2004年10月,东风汽车股份公司重组郑州日产汽车公司2004年10月15日,东风股份汽车公司分别从中信集团与郑州轻型汽车制造厂手中收购了郑州日产汽车公司51%的股权。,股权结构调整为,东风汽车股份公司持股51%,东风有限公司持股28.651%,日产汽车公司持股20.349%2004年10月15日,签署《股权转让协议》。郑州轻型汽车制造厂(简称“郑州轻汽”)以1.1亿元的价格,把它持有的郑州日产汽车公司的35%股份中的16%转让给东风汽车股份公司,保留19%的股权。同日,郑州轻汽厂与郑州日产汽车公司就截至2004年6月30日郑州轻汽厂欠郑州日产汽车公司196544440.35元签署《还款及抵押担保协议》,约定在2007年年底之前分三期等额归还所欠的全部款项,同时郑州轻汽厂以部分土地使用权、建筑物以及机器设备向郑州日产汽车公司提供抵押担保。同时,鉴于上述抵押保证品不足以担保偿还该历史欠款,郑州轻汽厂、郑州日产汽车公司和东风汽车股份公司签署《保证及反担保协议》,东风汽车股份公司同意为郑州轻汽厂在《还款及抵押协议》项下对郑州日产汽车公司的历史欠款,向郑州日产汽车公司提供保证担保。郑州轻汽厂同意将其持有的郑州日产汽车公司19%股权质押给东风汽车股份公司,向东风汽车股份公司提供反担保。因郑州轻汽厂没有完全依约履行还款义务,2006年12月8日,郑州市政府、东风有限公司、东风汽车股份公司、郑州轻汽厂及郑州日产汽车公司签订《关于股权转让与债务清偿及其相关问题的备忘录》,就截至2006年8月31日郑州轻汽厂对郑州日产汽车公司的历史欠款达成重组协议:东风有限公司受让郑州轻汽厂持有的郑州日产汽车公司的19%股权,受让价格为125149672元。受让价款直接支付给郑州日产汽车公司,并等额冲减郑州轻汽厂对郑州日产汽车公司的债务;郑州市政府在2008年年底之前向东风汽车股份公司分三次偿还6000万元,剩余部分(约900万元)予以豁免。(东风汽车股份有限公司重大资产收购报告书,2004年12月;东风汽车股份有限公司2007年年报),公司注册资本12.9亿元。公司定位是“东风”、“日产”双品牌轻型商用车(Light Commercial Vehicle, LCV)产品的主要发展基地,致力于东风品牌中高级皮卡、SUV和 MPV及其延伸商品事业的发展。公司的主导产品有“日产”皮卡及其改装车、“帕拉丁”多功能车、“锐骐”多功能商用车、“奥丁”(SUV)、“御轩”(MPV)等两大品牌三大系列近万个品种。

2005年10月,郑州日产汽车公司加入东风汽车公司后的第一款“东风”商标的产品“锐骐”柴油皮卡上市,宣告公司的双品牌战略正式启动。

2007年4月1日,东风有限公司明确将郑州日产汽车公司定为“日产”品牌LCV产品的主要发展基地,并将之列入日产汽车公司“全球 LCV战略”成员,产品技术与日产汽车公司全球市场同步。日产汽车公司的“全球 LCV战略”主要围绕着轻型商用车进行,目标是未来几年在全球的轻型商用车产量达到100万辆。由于中国是重点增长市场,郑州日产汽车公司关乎日产汽车公司这一全球战略的完成进度。2007年6月,公司技术中心被日产汽车公司定义为“Nissan LCV中国研发中心”。当年销售突破徘徊多年的2万辆,超过4万辆。

2008年9月29日,公司第二工厂奠基。2010年9月20日,号称以日产全球制造最高标准设计并建造的第二工厂竣工投产。项目设计产能18万辆,一期实现14万台产能(两班制),年总产能将由原来的6万台上升到20万台。新工厂主要代工生产原来在广州的东风日产汽车公司生产的“逍客”和“奇骏”两款 SUV,它实际上成为东风日产汽车公司的第三工厂。

郑州日产汽车公司重视发展电动汽车事业。公司从2005年就开始电动汽车的研发。2006年6月,联合国家电网完成了纯电动皮卡工程车的开发,并探索电动汽车的运行模式和电池快充和快换模式。公司“东风”品牌的“锐骐”纯电动电力工程车、“奥丁”纯电动电力服务车、“御轩”电动商务车和“帅客”电动汽车4款电动汽车已经先后被列入国家工业和信息化部发布的《节能与新能源汽车示范推广应用工程推荐车型目录》第2批和第6批。

2009年2月,公司的“锐骐”、“奥丁”电动汽车被河南省发改委确定为郑州、新乡、洛阳三地示范运行车辆。2009年3月,河南省发改委批准公司建设河南省级新能源轻型汽车工程实验室和院士工作站。2009年7月,公司通过“国家新能源汽车生产企业及产品准入资质审查”,成为首批国家认证的电动汽车整车生产企业之一。2009年11月,公司的“新能源汽车项目”分别被列为当地省、市“重大科技专项”。

2009年11月2日、12日,“东风”品牌的“帅客”城市多功能商用车(Car Derived Veh-i cle, CDV)——基于轿车平台的厢式车、“日产”品牌的高端轻卡“凯普斯达”(NT400 Cab-star)相继上市,2010年6月,投产上市CDV车NV200,公司的产品线进一步拓宽。CDV的主要客户是升级换代的微客用户,主要分为两类:一是中小企业、个体工商户和人口较多的家庭用户;二是集团用户,如政府基层职能部门和国家企事业单位等。

2010年1月,公司发布“挑战‘10·20’三年事业计划”。“10·20”三年事业计划:2010年销量挑战10万辆目标,2012年销量挑战20万辆目标,并力争在三年内培育至少由三个明星产品支撑的多系列商品线。2011年12月,公司引入享有“越野之王”美誉的日产第六代“途乐”(Patrol)。2011年,公司销量突破11.6万辆,同比增长达15.4%。2012年1月12日,公司确立了“蓄势”两步走的新的事业推进计划。“蓄势”两步走事业:利用2011—2013年三年时间,强力推进公司全面改革,实现全价值链强身健体;利用2014—2016年三年时间,持续投放一系列魅力商品,彻底完成“3+2+E”的产品构架(3指的是皮卡、SUV、CDV;2指的是 MPV和轻型卡车,是机会车型;E是新能源车型),实现事业的再次扩张。2010年12月2日,郑州日产汽车公司与南阳市政府签署战略合作协议。双方将合作建设郑州日产南阳专用车生产基地,发展壮大专用车制造产业。

2011年11月21日,东风日产汽车公司自主品牌“启辰”旗下的首款量产车正式亮相,定名“D50”。它定位为“高品质宽适轿车”。2012年3月20日,“启辰D50”在其郑州工厂下线。它定位为高品质宽适轿车,主攻容量最大、增速最快的中级车市场。

2008年,郑州日产汽车公司成立海外事业部,目前已经在全球20多个国家建立了经销售后服务网络。销售产品包括“东风”品牌的皮卡,SUV、MPV和 CDV车型,以及“日产”品牌的“凯普斯达”。

郑州日产汽车公司的海外事业以 KD厂为据点,并逐步辐射周边地区和国家。2007年4月24日,由中国国际基金有限公司投资,公司负责日常管理、物资供应的公司第一个海外KD工厂,在安哥拉首都罗安达破土动工,主要生产“奥丁”系列多功能车。2008年,产品投产上市。2007年,公司在哈萨克斯坦启动建设3万台整车生产基地项目。公司还在苏丹、埃塞俄比亚等国建立了CKD工厂。

2010年11月,郑州日产汽车公司与阿联酋鲁斯特曼妮贸易公司(AW Rostamani Trading Company)合作的迪拜旗舰店开业,这标志着公司从迪拜入手、开拓中东汽车市场的战略进入实质性实施阶段。

2011年4月18日,在上海国际汽车展期间,郑州日产汽车公司发布未来五年的中期事业计划,公司计划在五年后年销量达到40万辆。SUV、皮卡和CDV车型的销量分别达到10万辆规模,MPV、“日产”品牌的轻型载货车则贡献其他销量,即公司的“3+2”产品序列。除产品规划以外,公司也进行销售网络的调整,以实现中期事业目标。

2012年6月,郑州日产汽车公司提出深化海外事业战略,2012至2016年,计划出口量由8000辆增长为2.8万辆,实现年均37%的增长率;2016年实现海外出口占公司总体销量的15%。

3.东风日产汽车公司

2003年6月16日,东风有限公司乘用车公司正式成立。2005年更名为“东风日产乘用车公司”。公司旗下拥有“天籁”、“骐达”、“颐达”、“阳光”、“轩逸”、“骏逸”、“骊威”、“玛驰”、“奇骏”、“逍客”、“楼兰”等多款畅销车型,完成了五大车系的战略布局,覆盖轿车、MPV、SUV、Cross-over等领域。

2003年6月16日,第一款轿车“阳光”下线。2003年9月,风神襄樊汽车有限公司投资8亿元,完成对东风汽车股份公司轻型车厂部分资产的收购,改造生产东风日产高档轿车“天籁”。2004年5月18日,公司花都新工厂建成投产。2004年9月29日,年产10万辆轿车的乘用车公司襄樊新工厂竣工投产。

2003年9月,成立东风日产乘用车技术中心。2004年3月24日,技术中心定址花都。12月6日,技术中心奠基建设。2006年3月20日,技术中心启用。东风日产乘用车技术中心是日产汽车公司的全球第4个研发中心,它将采用日产汽车公司的全球研发技术平台,针对中国的市场要求进行快速高效的产品研发。2006年2月28日,新发动机工厂在广州花都投产。2011年7月28日,花都发动机产能扩建项目奠基。

2008年9月19日,公司第100万辆汽车在花都工厂下线。2010年9月8日,第200万辆汽车下线。2011年10月,第300万辆汽车下线。2012年10月31日,第400万辆整车下线。

2005年11月8日,《东风日产行动纲领》正式发布。它从文化理念、经营战略、商品规划、研发、采购、制造、营销、基本组织政策、人力资源管理、管理控制10部分内容,规定了双方的行动细则。这是日产经验与风神模式嫁接的结果。在东风汽车公司与日产汽车全面合资后,很快双方的矛盾便暴露出来,这在其乘用车公司体现得异常明显。2004年,东风日产汽车公司乘用车销量只有6万辆,同比下降6.6%,市场占有率只有2.6%,第一次跌出了行业“十强”,甚至逊色于出生不过五六年的本土汽车企业奇瑞汽车公司。2004年年底,公司不得不停产一个月。双方开始商谈合作中的问题。2005年1月23日的东莞会议确定要发布基于双方全面融合的纲领性文件《东风日产行动纲领》。明确了中方和日方的游戏规则后,双方都能完全地发挥各自的优势,从而为公司增加了新的动力。2005年结束的时候,东风日产汽车公司成为中国汽车市场当之无愧的“黑马”:其销量达到15.75万辆,增幅达160%(细分市场只有24.3%的增长率),成为市场最耀眼的明星。(“戈恩流”中国重定,东风日产磨合行动纲领.21世纪经济报道,2006-01-03;汽车的底牌.北京:中信出版社,2008.)

2005年和2008年,东风日产汽车公司分别获得“全球日产社长奖”。“全球日产社长奖”设立于2005年9月,它以严苛的评奖程序和标准而闻名。这一奖项是由日产汽车公司的执行委员会对其全球范围内当年表现最为突出的业务单位给予的最高奖励,旨在提高员工士气,促进日产汽车公司模式的消化和吸收。

2010年5月8日,公司花都第二工厂奠基建设。最大产能将达24万辆。连同花都原有工厂年生产36万辆的生产能力,在花都工厂的产能将一举增至60万辆,后续年产能将增至67万辆。2011年12月21日,花都第二工厂正式竣工投产。至此,东风日产汽车公司在花都、襄阳、郑州三大生产基地的整车设计产能已经达到100万辆。

2008年7月,东风日产汽车公司发布未来5年的环保战略,计划2012年引进电动车,根据需求或将国产。此外,还计划将清洁柴油、混合动力等技术进行大规模的产业化应用。2009年广州国际汽车展上,公司发布“绿色城市计划”,同步导入日产全球领先的电动汽车技术。

2009年9月,东风日产汽车公司推出“5310增值计划”业务。“5310增值计划”业务:从2009年9月1日起购买“东风日产”系列车型的车主,“5310增值计划”后,原保修期为2年6万公里,变为5年10万公里。其中,对车身的三大部件总成(发动机、变速器、底盘),另外提供3年4万公里的保修服务,比原有的多出了3年4万公里。一般品牌保修都是2年6万,发动机、底盘、变速器三大总成的疲劳期一般都在第四年第五年。发动机、底盘、变速器是一部车最昂贵的部件。公司在2009年的快速发展,较大程度得益于其二、三级市场的增长。当年总销量51.9万辆,同比增长48%,位居国内乘用车企业第5位。

2010年是东风日产汽车公司的“厚基勃发”年。“厚基”指的是固干强枝,瞄准更高远目标积蓄能量,强化基础,在产能提升、产品布局、网络精耕、水平事业拓展、运营质量提升等方面布局谋篇,先发早动,为公司的持续高速发展积淀更加厚实根基。“勃发”指的是基于成绩,不辍前行,继续保持年轻的激情和旺盛的精力,在技术研发、产品结构、品质保证、营销能力、企业公民等多个维度全面发力,形成领先行业的综合竞争优势,为未来跨越年产销100万辆的更高台阶、为成为中国乘用车行业的领先者积小胜为大胜,步步为营。2010年2月,公司发布全新的服务品牌——“感心服务”。

2010年8月,东风日产汽车公司提出“一二四六”发展战略。东风日产汽车公司的“一二四六”发展战略围绕“一个目标”,实现“两次超越”,寻求“四大突破”,做好“六项工作”。其目标是稳固其在国内市场第一梯队的位置,并直接挑战南北大众以及上海通用汽车公司这传统三强的市场格局。其中,“一个目标”是指把公司建设成为一个“永葆活力的事业单元、行业领先的国际化公司、备受信赖的魅力企业”。围绕总目标,在今后4年及更长的一段时间内,将致力于实现“两次超越”:①从现在起到2013年,在13事业计划完成时,也即在公司成立10周年之际,实现年产销超越100万辆、销售收入超过1000亿元、盈利能力更强、第一集团行业地位更稳固的目标;②从现在到下一个10年,即21世纪第二个10年,将公司打造成为一个拥有更完整产业链、更丰富产品线、更强大品牌力、更有战斗力员工团队的中国乘用车行业领先企业。为了实现“两次超越”的目标,将在“全价值链体系竞争力、企业品牌和产品品牌影响力、业务规模和市场结构、企业文化和管理能力”四个方面寻求突破。未来的4年,公司将围绕“打造行业领先企业”这一中心,着力解决攸关公司发展大局、攸关企业发展与行业竞争力、攸关企业内部和谐与稳定的“六项工作”。这“六项工作”分别为:致力于产能建设,为新事业的发展壮大奠定坚实基础;致力于产品线均衡发展,为新事业的发展壮大提供充足动力;致力于产品网络和企业品牌打造,为新事业的发展壮大创造良好条件;致力于人才队伍建设,为新事业发展壮大做好人才储备;致力于管理模式再造,为新事业的发展壮大提供重要保障;致力于建设高关爱组织,把党建优势转化为竞争发展优势,为新事业发展壮大保驾护航。(热销背后的“冷”思考——解读东风日产“一二四六”战略.新民周刊,2010-08-16.)根据该战略,公司志在成为国内领军汽车企业,2013年将突破年销100万辆大关。这一战略既是公司就未来四年企业成长所做的战略部署,也是对未来十年的企业发展的战略思考。2010年8月30日,紧凑型两厢车市场的战略车型——“玛驰”上市。9月8日,公司发布全新自主品牌“启辰”。它源于公司的“骐达”平台。

2009年4月10日,日产汽车公司与武汉市政府签署有关电动汽车推广的谅解备忘录。2010年3月25日,雷诺—日产集团与武汉市政府就推广电动汽车签署进一步合作协议。

2009年11月22日,东风有限公司、日产汽车公司与广州市政府签署《共同推进电动汽车产业发展谅解备忘录》。日产电动汽车项目将落户广州花都。 根据协议,东风有限公司作为日产电动车项目在广州的合作签署方,将参与未来的投入方面的探讨,执行方面将由其下属的东风日产乘用车公司负责。2011年12月8日,东风日产汽车公司将15辆纯电动汽车“聆风”正式交付广州市花都区政府,并赠送2台快速充电器。这是广州市政府首次采用纯电动汽车进行示范运营。

2012年5月28日,东风有限公司英菲尼迪国产化项目和湖北省襄阳市政府签约,英菲尼迪国产项目正式落户襄阳。2007年,日产汽车公司的“英菲尼迪”品牌正式进入中国市场,销量从当年的1550台快速增加至2011年的19075台,五年时间增长了12倍,在三大日系豪华品牌中独领风骚。作为日产汽车公司“Nissan Power88”中期业务计划的一部分,英菲尼迪计划在2010年15万辆销售量的基础上,六年内实现豪华汽车市场10%的市场份额,销量至少达到50万辆的目标。中国市场将是英菲尼迪实现这一目标的重要支撑。目前,英菲尼迪的生产基地在日本本土,依靠出口来满足其他市场的需求,但是近年来日元的不断升值,已经成为了日本汽车产业的最大威胁。英菲尼迪要想在全球市场具备足够的竞争力,必须走出日本。2011年11月1日,日产汽车公司宣布在中国香港建立英菲尼迪全球总部。英菲尼迪的未来发展战略依托于中国、印度和东南亚市场不断增长的豪华车消费需求,香港则能够更好地发挥其区位长处,巩固并推动英菲尼迪在新兴市场的快速发展。英菲尼迪将采取类似一汽—大众汽车公司和“奥迪”的模式,在东风日产汽车公司的框架内运作。该项目投资将超过20亿元。2014年,“英菲尼迪”品牌将推出首批国产的两款车型,届时作为东风日产汽车公司高端车型生产基地的襄阳工厂,通过产能改造,其包括“天籁”在内的年生产能力将由13万辆增至25万辆。

2012年6月25日,东风日产汽车公司大连整车项目在大连市保税区奠基。该整车项目计划于2014年建成投产,形成年产15万辆整车的规模,最终建成年产30万辆能力。规划生产“楼兰”、“奇骏”两款SUV车型,以及一款纯电动汽车。该项目建成后,公司将拥有花都、襄阳、郑州、大连四大生产基地,形成“南北纵横、中原鼎立”战略布局。

4.东风商用车公司

东风商用车公司创立于2003年7月8日,它是东风有限公司旗下的中重型商用车事业部。2006年,东风商用车公司在导入日产管理方式基础上提出“东风商用车生产方式”(DCPW)。以往的东风生产方式是以生产为主、以均衡生产为中心,强调时间成本,并以行业为标准。DCPW则以围绕市场和客户,以交付为中心,强调综合成本,追求全价值链同期生产。DCPW倡导两个“无止境”:一是无止境地追求与客户的同期;二是无止境地使问题显现化,并加以改善。(样本东风天龙.汽车商业评论,2007(10).)公司继承了原东风汽车公司商用车事业的主体业务。

东风商用车公司以十堰为基地,辐射柳州、深圳和新疆等区域的事业布局。产品覆盖中重型载货车、专用车、客车整车与客车底盘、军车以及发动机、驾驶室、车架、车桥、变速器等关键总成。公司连续五年蝉联国内中重型载货车行业第一。

2006年5月18日,东风商用车公司推出新一代重型载货车平台——“东风·天龙”。2011年11月,“天龙”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”,成为首个入选的商用车行业子品牌。2011年11月,经过5年的技术改进与优化升级的“新天龙”上市。2008年4月18日,新一代中卡——“东风·天锦”上市,这标志着公司在行业内率先完成中重型载货车升级换代。2011年5月23日,重型载货车新工厂在十堰基地奠基。新工厂整体规划8万辆产能。

2008年11月,公司出口伊朗累计达一万辆,“天龙”和“天锦”是出口主力。2009年11月16日,公司在伊朗的KD工厂建成投产。公司海外出口从贸易输出向技术输出、由机遇出口向战略出口转型,成为国内首家在海外实现重型载货车大批量 KD生产的商用车企业。

2009年7月1日,东风商用车公司发布“DFCV—863振兴计划”:从2009年到2012年,实现“天龙”销量8万辆,“天锦”销量6万辆,建设3个自主品牌发动机。按照“重中轻、高中低”的商品策略,在保持高端商品市场优势的基础上,进一步拓展中低端商品,寻求新的市场区间,争取构建“高端更高、中端更强、低端更优”的丰富而有活力的商品结构。同时推进动力总成内制化策略,加速发动机、变速器、车桥等关键动力总成的产品开发,全面提升 QCD水平,培育可支撑东风商用车事业持续稳健发展的核心资源。

2013年1月26日,东风汽车集团、日产汽车公司、日产(中国)投资有限公司与东风有限公司签订协议,东风汽车集团及/或附属公司东风商用车有限公司为确保实施收购商用车业务,东风汽车集团在2013年1月16日以现金方式设立全资子公司“东风商用车有限公司”。/中国东风汽车工业进出口有限公司(简称“东风进出口”)与东风有限公司订立多项协议(子协议),收购东风有限公司的商用车业务(包括股权和资产),总价约为117.1亿元。

2011年4月20日,东风有限公司与德国史密斯股份公司签署半挂车项目合资合作意向书,双方通过建立一家合资公司,致力于半挂车的制造和销售。11月16日,双方签署合资合同。双方计划投资6亿元组建“东风史密斯专用车辆有限公司”生产销售半挂车,双方各占合资公司50%的股权。

2010年5月,东风商用车公司投资10亿元在十堰市开工建设重型载货车新工厂。项目一次规划,二期建设,整体规划产能8万辆/年。2011年9月29日,“东风·十堰新基地暨商用车动力总成新工厂”奠基。新工厂全面投产后,十堰基地重型载货车的生产能力将达20万辆,成为我国最大的重型载货车生产基地。根据规划,十堰基地总投资将达到144亿元,主要投资于技术升级;业务优化,提高动力总成自制能力;结构调整,加大重型载货车生产能力;能力补偿,解决产能不足问题。

从2007年到2012年,东风商用车公司进行以市场为导向的第一阶段营销转型,创建分品系、分区域、分行业的“三维立体营销模式”,并初步建立了战略经销商体系。2013—2017年将是公司营销转型的第二阶段,在这个阶段,公司将启动网络、售后服务和营销支持的转型,追求客户满意度以及售后价值的提升。计划到2017年,实现销量19万辆,本部国内相对市场份额突破30.6%,建成战略经销商100家、核心服务站120家,并使经销商的销量构成中,70%以上由老客户贡献,维修、配件及其他后市场收益超过总收益的60%以上。东风商用车再转型.汽车商业评论,2013(1).

五、沃尔沃集团

1993年5月,东风汽车公司与日产汽车公司旗下的日产柴公司签署合资协议。1996年7月,日产柴公司、日本住友商事株式会社、新加坡陈唱父子汽车(星)有限公司与东风汽车公司合资组建东风日产柴汽车有限公司。这是第一家经国家批准生产重型载货车及大型豪华客车底盘的合资企业。其中,东风汽车公司持股50%,日产柴公司占股25%。2005年8月,日产柴公司收购其他两家的股份,将出资比例由25%提高至50%。

东风日产柴汽车有限公司引入“日产柴”品牌和东风日产柴“DND”品牌重型载货车及大型客车底盘。1998年5月建成投产。公司的产品由于价格过高汽车的关键总成如发动机、变速器和车桥都由日产柴在日本的工厂生产,杭州工厂其实只是总成组装厂。,市场适应面窄,销量一直较低,近年来每年销售1000辆左右。

东风汽车公司与沃尔沃集团旗下的雷诺卡车公司在2000年就开始合资合作谈判。当时的雷诺卡车公司还属于雷诺—日产集团,与东风柳汽公司开始合资生产重型载货车的谈判。2001年,雷诺卡车公司和马克卡车公司被沃尔沃集团收购,雷诺公司同时持有沃尔沃集团20.7%的股份。2002年,双方签署合作协议,雷诺卡车公司向东风汽车公司转让11.0L重型载货车发动机技术。2004年1月,双方达成合资框架协议,计划建立合资工厂,生产“雷诺”载货车及其相关零部件。东风雷诺公司的整车生产资质借壳三江雷诺汽车公司。原来的三江雷诺公司在合资公司成立之后转型成为东风雷诺合资公司所生产产品的发动机、变速器配套厂。项目计划在2013年3月20日奠基,5月开工建设,预计2015年建成投产。

2007年沃尔沃集团与东风汽车公司和日产汽车公司签订了一个无约束性协议,双方表明了未来存在各种合作生产载货车的可行性。合作的主要内容是,日产汽车公司将东风商用车部分股权交还东风汽车公司,完全退出商用车事业,东风汽车公司和沃尔沃集团重新建设重型载货车新工厂,生产高端重型载货车。日产汽车公司则专注于乘用车及轻型商用车的生产。

2008年7月,由于东风汽车公司、日产汽车公司以及沃尔集团对于资本和股权问题分歧严重,在合作思路方面以及品牌使用权、搬离十堰基地等问题未能达成一致,合资谈判“全面暂停”,二者合作谈判最终不了了之。

2007年,沃尔沃集团全资收购日产柴公司。1999年3月27日,雷诺公司与日产汽车公司签署了雷诺—日产联盟协议,雷诺公司以54亿美元的投资取得日产汽车公司36.8%和日产柴公司22.5%的股份。2005年3月,雷诺公司出售其所持的日产柴公司18%的股份。2006年3月,沃尔沃集团从日产汽车公司手中收购了日产柴公司13%的股份,成为日产柴公司最大的股东。同时,在随后的4年中,对日产汽车公司所持有6%股权具有优先购买权。9月,又将出资比例提高到19%,同时公布将持股比例提高至46.5%的计划。2007年2月,沃尔沃集团宣布,斥资75亿瑞典克朗,通过股份公开收购方式收购日产柴公司的全部股份。由此,日产柴公司成为沃尔沃集团的全资子公司。2010年2月1日,日产柴公司更名为“优迪卡汽车株式会社”(“UD卡车公司”)。它通过东风日产柴汽车公司在中国开展重型载货车业务。此次股权变动之后,2007年1月,东风汽车公司、日产汽车公司、东风有限公司和沃尔沃集团签署不具约束力的框架协议,约定沃尔沃集团将与东风有限公司合作,投资中重型商用车及发动机业务,日产汽车公司与东风汽车股份公司继续专注于乘用车和轻型载货车业务,同时日产汽车公司转让东风有限公司商用车的部分股权给沃尔沃集团。2008年7月,由于东风汽车公司、日产汽车公司以及沃尔沃集团尚有资本和股权分歧,在合作思路、品牌使用权及基地选址等问题上未能达成一致,东风汽车公司与沃尔沃集团的合资谈判“全面暂停”。

在剥离轿车业务之后的沃尔沃集团的目标很简单,就是通过大规模国产商用车,在中国这个全球最大的市场有所作为。与乘用车市场不同,中国商用车市场由国产品牌主导,进口车只占较小份额,需求也相对稳定。跨国公司要想打开中国市场就必须进行国产。在东风汽车公司看来,日产汽车公司在商用车领域的技术输入并不太多,却享有大量分红,东风汽车公司希望找到另外一个强有力的合作伙伴来强化其在商用车领域的优势,进军国际商用车战场。为促成此事,日产汽车公司将从东风有限公司的中重型载货车商用车业务中撤资,作为回报,东风汽车公司支持英菲尼迪和雷诺的国产。

2011年6月,双方探讨建立战略联盟,签署战略合作备忘录,并对建立战略联盟的相关安排达成共识。2012年9月,东风商用车公司与沃尔沃集团的合资项目获得国家发改委批准。沃尔沃集团看中东风商用车的生产、研发等体系,尤其是生产经济型载货车的体系。沃尔沃集团有助于东风商用车征战海外市场。东风汽车的重型商用车板块的竞争力尽管很强,但是与世界领先企业相比还有差距,而且未来的市场发展需要的技术越来越多,很多技术都需要共享,通过联盟可以弥补自己的短板。

2013年1月26日,东风汽车集团和沃尔沃集团正式签订协议。东风汽车集团向沃尔沃集团出售所持有的东风商用车公司45%股权,代价约为56亿元。紧随出售完成后,东风商用车公司的注册资本为92亿元,合作双方分别持股55%和45%。合资公司项目落户于湖北十堰。沃尔沃集团输出技术和标准,东风汽车集团负责提供制造能力。新公司将研发、生产、销售“东风”品牌汽车。产品覆盖中重型载货汽车、客车、专用车以及汽车底盘、发动机、变速器等。 项目涉及的资金交易分为两步:第一步,东风汽车集团从东风汽车有限公司收购东风商用车公司的中重型商用车业务和资产;第二步,沃尔沃集团以现金出资,东风汽车集团以回购资产和股权出资,共同组建合资企业。

这项合资的主要特点是:①双方先建立战略联盟,在联盟的框架基础上,再组建合资公司;②中方在合资公司中占有控股地位;③合资公司名称仍叫“东风商用车”,品牌也是“东风”; ④技术开发以中方为主,双方联合开发;⑤合资公司目标聚焦于品牌全球化、销售全球化、采购全球化、研发全球化和信息全球化。这次的合资颠覆了以往中外合资的模式。

六、本田汽车公司

1994年东风汽车公司与本田汽车公司开始合作谈判。但是由于受限于不允许再进行大规模合资的国家政策,所以双方在广州合资成立了一家专门生产发动机零部件的“东风本田汽车零部件有限公司”。东风汽车公司、本田汽车公司、本田(中国)投资公司分别持股44%、30.7%和25.3%。 公司成立时,东风汽车公司的持股比为50%。2002年1月,本田汽车公司的持股比例由50%升至56%。1995年11月30日,公司正式投产。公司所生产的发动机零部件只给本田汽车配套,并且向本田汽车公司出口,以期达到通过从零部件到发动机最后到整车的合作。2002年5月,公司新工厂竣工;2002年8月,发动机产品开始向欧洲出口。

1998年7月,东风汽车公司与本田汽车公司和本田(中国)投资公司在广州合资成立“东风本田汽车发动机有限公司”。公司主要生产轿车用发动机、变速器总成及其零部件,同时还向东风本田汽车公司和本田汽车(中国)有限公司供应缸体、缸盖、传动轴等零部件。1999年3月26日,第一台2.3L VTEC发动机下线。2005年年底首次实现零部件产品出口日本和泰国。

2003年7月,东风汽车公司与本田汽车公司通过改组武汉万通公司合资成立“东风本田汽车(武汉)有限公司”(简称“东风本田”) 2002年11月18日,东风汽车公司与本田汽车公司签署《东风汽车公司—本田技研工业株式会社关于利用武汉万通汽车有限公司进行新四轮整车事业合作协议书》。2005年4月18日,东风本田汽车(武汉)有限公司更名为“东风本田汽车有限公司”。,各占50%。从生产 SUV起步。在万通公司原有基础上,公司再投入1.8亿元,进行设备改造和扩充。

2004年5月12日,东风本田汽车公司第一款车“CR-V”上市。2006年4月22日,“思域”上市。2007年4月,“新世代CR-V”下线。2008年6月5日,第30万辆汽车下线。2009年1月8日,“新思域”上市。2009年7月,高端运动型轿车品牌“思铂睿”(Spirior)上市。2010年3月5日,“新CR-V”上市。2011年10月29日,第九代“思域”上市。2012年2月22日,全新CR-V上市。6月7日,公司发布第一款高端MPV——“艾力绅”(Elysion),它更偏向于商务风格。

东风本田汽车公司按照一次规划,分期实施,小规模起步,快速滚动发展的方针建设。后通过工厂分期扩建,一步步地实现产能提升。2011年,公司销量25.5万辆,占狭义乘用车2.1%。2004年2月,一期工程建成投产,形成年产3万辆整车及发动机装配的生产能力。2006年2月,12万辆乘用车扩建项目建成,具备了完整工序生产的企业形态。2008年6月,在充分挖掘内部潜能的情况下逆市扩产,将产能提高至20万辆。2010年6月完成年产24万辆产能建设。

2010年1月20日,东风本田汽车公司宣布,将在武汉投资兴建第二工厂。新工厂建成后将形成年产C级轿车9万辆、MPV 3万辆、B级轿车7万辆和 SUV 5万辆,共计24万辆乘用车生产能力,并配套建设24万台发动机装配车间。2010年11月5日,第二工厂奠基开工建设。2012年7月10日,第二工厂建成投产。初期产能为10万辆/年,次年达到12万辆,最终完成24万辆的产能规划,以实现公司48万辆/年的整体产能。

七、裕隆集团

2000年5月,裕隆集团通过产品开发委托加入风神汽车公司。当年12月4日,东风汽车公司与裕隆集团合资组建广州风神汽车有限公司。

风神汽车公司在2000年当年投产就盈利。2001年销售收入超过30亿元。从总体上说是一个比较成功的企业。风神汽车公司的成功刺激了日产汽车公司在中国投资的信心。看好中国市场的日产汽车公司直接与东风汽车公司全面合资,裕隆集团作为日产汽车公司跳板的使命基本完成,于是黯然淡出。

2001年12月,东风汽车公司与裕隆集团合作签字,双方在汽车销售服务领域展开广泛而深层次的合作,合资组建东风裕隆汽车销售公司2003年8月,东风汽车股份有限公司和英属维尔京群岛Jetford Inc.对原属于东风汽车股份公司旗下的销售公司进行整合重建东风裕隆汽车销售有限公司。2011年,东风汽车股份公司将以4900万元的价格受让英属维尔京群岛Jetford Inc.持有的东风裕隆汽车销售有限公司的49%股权。由此,公司成为东风汽车股份有限公司的全资子公司。、东风裕隆旧车置换公司、联友科技有限公司,合作经营东风汽车工业财务公司和东裕保险代理公司。2002年6月在深圳成立东裕保险代理公司。2004年8月,公司更名为“东风裕隆保险经纪有限公司”。2008年,东风汽车有限公司增资收购裕隆集团的股权,成为控股股东。2010年7月,公司正式更名为“武汉东风保险经纪有限公司”,成为东风汽车公司旗下的全资子公司(股东为东风汽车有限公司、东风汽车股份有限公司、东风汽车财务有限公司、广州风神汽车有限公司)。公司业务主要包括保险经纪和金融服务。引进先进的营销服务思想,以便在营销方式和理念上与国际接轨,提高东风集团品牌汽车的市场占有率,促进东风汽车公司的发展。

2008年年初,裕隆集团与浙江中誉(控股)集团有限公司(简称“中誉”)建立纳智捷(杭州)汽车有限公司。裕隆集团认为在中国这一大市场,没能分到一杯羹,其主要原因是没有自己的品牌,因此2008年,它在台湾地区高调发布了自己的自主品牌——“纳智捷”。在技术方面,裕隆集团找到一个讨巧的方法,整合台湾地区 IT产业的优势,“纳智捷”品牌旗下车型的车用电子配置比较出色,并且主打“科技”概念。从2008年以来,国家产能控制收紧,合资项目迟迟未能获批。在杭州市政府的撮合之下,东风汽车公司重组纳智捷合资项目。2009年6月,东风汽车公司与杭州市政府、裕隆集团签署东风杭州汽车有限公司(简称“东风杭汽”)改革重组战略合作协议。东风杭汽公司长期经营不善,东风汽车公司希望顺水推舟挽救这个企业。同时,巨大的投入和经济危机让中誉集团想到了全面退出整车项目。2008年8月,东风渝安公司收购武汉中誉汽车公司。2010年2月,浙江中誉汽车公司出售给吉利汽车公司。根据重组规划,东风汽车公司以东风杭汽公司的名义出资,通过改制整体并入东风裕隆汽车公司东风裕隆汽车公司成立后将吸收合并东风杭汽公司。,在现有商用车业务基础上导入乘用车生产。重组后,裕隆集团持股50%,中誉集团持股20%,东风杭汽公司持股30%。2010年1月,东风汽车公司从中誉集团获得合资项目的其余20%。

东风裕隆汽车有限公司整车合资项目于2009年11月25日通过国家工商总局的审批。2010年9月29日,东风汽车公司与裕隆集团正式签署合资合同。12月14日,合资公司在杭州正式成立。东风裕隆汽车公司一期规划为24万辆产能。一期将形成12万辆整车产能和20万台发动机厂产能,同时完成汽车研发中心建设并投入使用。2011年7月28日,中高级SUV“纳智捷大7 SUV”下线,9月30日上市。2012年10月12日,中档 MPV“纳智捷Master CEO”在武汉国际汽车展上发布。2013年3月7日,首款七座 MPV——“纳智捷大7 MPV”首次交付客户。它定位于“世界首台智慧型商务科技车”,配置丰富的电子化配置和人性化功能。它沿袭了“纳智捷大7 SUV”的全面智能科技,并整合后座无缝、后座娱乐、全时保姆等系统。

专栏2-2

风神汽车公司的前世今生

风神汽车项目最早要追溯到1999年。当时国务院批给东风汽车公司2万辆军车的采购,并且预付了购车费用,这一政策犹如雪中送炭,极大地缓解了公司资金紧张的局面。另外一个政策就是批准了2.0L轿车的汽车项目,但是必须利用原有的资产进行生产,不允许大规模地投资建设。

东风汽车公司当时希望跳出原有的华中区域,在南方经济最发达的地区再搞一个轿车项目。这时候公司面临两个选择:一个是湛江三星汽车制造公司(简称“湛江三星”),另一个是广州花都的广州京安云豹汽车公司(简称“京安云豹”)。由于广州本田汽车公司已经形成一定规模,东风汽车公司对广州更加看好。

京安云豹公司成立于1992年8月,由香港捷标实业有限公司香港捷标实业有限公司是公安部京安进出口公司的下属子公司。和花都市对外经济贸易发展总公司合资组建,由公安部主管。公司引进国外先进装备,建设包括焊装、油漆、装配在内的生产线,1993年10月投产。主要车型有“云豹”YB6470/YB6480/YB6440轻型客车、YB2030越野车及公安专用车,同时生产2.0L的 YB7200装备用车。它的原型车为日产“蓝鸟”V13。尽管公司的年产能可达2万辆,但从成立到1999年年初,其市场保有量仅1万多辆,长期处于吃不饱的状态。它生产的2.0L级轿车在当时的中国汽车市场有很大发展潜力。东风汽车公司最终选择京安云豹公司建设其轿车项目。

风神项目选择深圳安家落户,东风汽车公司选择的是一条不同于国内传统汽车厂发展的道路,实行“虚拟经营”。如果再去造一个轿车新厂,既不划算,也没必要。既然在广州花都(原京安云豹公司的生产地)有整车组装能力,惠州有发动机生产能力,东风汽车公司的襄樊基地有资金、管理及技术资源优势。如果最大限度地利用国际国内的资产存量,以最快速度将产品推向市场、收回投资、实现盈利,再滚动投入下一代产品的开发,风神项目仅需要组建一个销售、财务、技术、服务的枢纽管理公司即可。当时深圳具有无可比拟的优势。风神汽车公司在办理注册营业执照时没有获得通过。当时深圳市人大通过决议,深圳当地不做汽车,风神项目要在深圳的话只能做销售和研发,不能搞制造。2000年3月25日,东风汽车公司和京安云豹公司在深圳共同组建风神汽车公司,公司注册资本1.3亿元。东风汽车公司占60%,广州京安云豹汽车有限公司占30%,广州武田汽车有限公司占10%。但是,以这么少的资金投资轿车项目就需要另辟蹊径。风神项目的发展路径后来被归纳为“利用存量、总体规划、分期吸纳、汇聚资源、优化组合、滚动发展”。

风神汽车公司成立后,东风汽车公司认为原来京安云豹公司以日产“蓝鸟”车型为版本的“风神Ⅰ号”轿车过于老旧而需要改款。1999年11月签订协议,东风汽车公司获得了日产“蓝鸟”轿车生产的技术许可,以期提供长期稳定的技术支持和产品支持。当时日产汽车公司刚被雷诺公司并购,本身自顾不暇,而裕隆集团正好在过去几年进行差异化产品设计开发,累积了不少经验及技术,日产汽车公司就将裕隆集团推荐给东风汽车公司参与公司经营。东风汽车公司与裕隆集团在厦门金龙项目上有过合作。东风汽车公司当时是厦门金龙公司的4大股东之一,持有其25%股份。裕隆集团早就有参与日产汽车公司国际分工体系的企图。创建于1953年的裕隆汽车公司在1957年11月与日产汽车公司签订了技术合作合同。日产汽车公司于1985年9月投资裕隆集团,持股25%。裕隆集团最让日产汽车公司心动的是其在汽车销售领域的“造诣”,在中国台湾地区,一直以来,日产、雷诺都是将出口到台湾地区的汽车通过裕隆集团的渠道分销出去。2003年5月,裕隆集团被分拆为Yulon Original和裕隆日产(Yulon Nissan)两个公司。Yulon Original致力于中国台湾地区的合同汽车生产。裕隆日产公司致力于“日产”品牌轿车在亚洲的采购、设计和研发。在裕隆日产公司中,Yulon Original拥有60%股权,日产拥有40%股权。(裕隆一分为二,日产控股风神.国际金融报,2003-07-04.)

2000年5月,裕隆集团旗下的Jetford公司以1∶2.08的溢股增资成为风神汽车公司的新股东。公司注册资本增加到17335万元,其中东风汽车公司、京安云豹公司和裕隆汽车公司分别持股45%、30%和25%。风神汽车成立之初,产品生产由广州花都的京安云豹公司和东风襄樊轻型客车厂代工生产。

当时的京安云豹公司由于受到走私案的影响,基本上已经处于半停产的状态。2000年6月14日,东风汽车公司与中国京安进出口公司(京安云豹公司的控股方)签订京安云豹公司资产重组协议,明确规定“由东风公司控股和重组京安云豹,改善管理现状,早日扭亏为盈”。由于种种原因,此方案并不能得以顺利实施。在委托生产状态下,产能提升以及产品质量控制都无法保证。为加强京安云豹公司的生产管理,风神汽车公司派员进驻京安云豹公司,实行托管经营。2000年7月,东风汽车公司以9000万元收购关联企业和京安云豹公司的股权,获得对京安云豹公司和关联企业的绝对控制权。但是一方面由于京安云豹公司是中外合资企业,收购手续比较麻烦,另一方面当时由于已经揽到了风神汽车的外包业务,京安云豹公司开始恢复生产,本身也“俏”了起来,这样,东风汽车公司提出的收购计划受阻。

东风汽车公司(由深圳置业公司操作)开始从京安云豹公司的债权人身上做文章,想以此“逼迫”京安云豹公司“就范”。东风汽车公司首先与京安云豹公司的最大债权人东方资产管理公司达成债权收购协议。收购完成后,东风汽车公司变身为京安云豹公司的最大债权人,并以不同意收购就要求京安云豹公司破产为“要挟”,东风汽车公司以最大债权人身份向法院提请京安云豹公司破产,在破产保护的框架下,与其他债权人进行债务重组谈判。

解决京安云豹公司隐性债权的最好方式就是破产重组。通过合法破产来规避或有负债的目的。首先,破产不能停产,当时风神汽车的销售非常好,订单非常多,京安云豹公司一旦停产,风神汽车将无法完成订单。花都区法院在案例审理过程中创造性适用破产法律规定:准许破产期间京安云豹公司与风神汽车公司签订场地和设备设施的租赁合同。风神汽车公司以900万元的代价租借京安云豹公司的土地、厂房、设备和附属设施,用于京安云豹公司员工的工资和破产清算费用。在整个破产期间,京安云豹公司一天也没有停产。其次,京安云豹公司不能完全破产,申请破产的目的是消灭隐性债权,最终要通过和解收购取得京安云豹公司的资产,实现重组目的。这一点的分寸把握是整个京安云豹公司资产重组的关键。如果京安云豹公司真的破产,那么京安云豹公司就必须停产、拍卖,走进破产程序,这个时间需要2~3年,风神汽车公司对京安云豹公司的资产重组就毫无意义。(云豹收购案.新远见,2006, Z1;见证广州汽车10年.广州:广东人民出版社,2008.)风神汽车公司在收购京安云豹公司过程中,一开始就锁定收购目标,但是等到它破产后才动手。所以,先委托它代工,却又不能让它吃饱,吃饱了不能破产,但又需要它破产。跟几百个债权人一一谈判,各个击破,回笼债权,亦是智慧之举。(这是你的船.汽车商业评论,2010(8).)为了达到这个目的,风神汽车公司先开始了自身的资产重组。2000年12月4日,东风汽车公司与裕隆集团旗下的Jetford公司合资组建广州风神汽车有限公司(简称“广州风神”),公司注册资本5.2亿元,其中,东风汽车公司持有60%的股份。由广州风神汽车公司实现向所有债权人的支付义务,广州风神汽车公司成为京安云豹公司的唯一债权人。2001年7月26日,东风汽车公司与中国京安进出口公司签署关于转让香港捷标有限公司股权的协议,东风汽车公司对京安云豹公司成功控股。

法院作为中间人,促成破产案和解。风神汽车公司以抵债、拍卖等方式获得京安云豹公司的厂房、机器设备及土地等有效资产。2002年6月,以4.4亿元的代价收购了安云豹公司10.5亿元(以破产评估即时变现的方式计算)的资产,从而将它收于帐下。京安云豹案“实施破产却避免破产”,开辟了企业破产案的先河。

“风神”第一代2000年下线,外观造型还留有风神的前身京安云豹汽车的影子。实际上,这是擅长改装的裕隆集团和日产汽车公司25年合作后,将改装后的“蓝鸟”V13的“中国化”产品。它上市后非常热销。裕隆集团在其中扮演了将日产汽车技术引入大陆的重要角色。作为台湾地区第一大汽车生产和销售商,裕隆汽车公司和日产汽车公司多年合作,有在华人地区改造和销售日产汽车的丰富经验。事实证明,“风神”和“蓝鸟”的成功其实验证了裕隆汽车公司的经验在大陆和台湾地区同样有效。但是,实际上其原因更多地在于当时国内市场的可选车型比较少,而市场需求旺盛。(云豹收购案.新远见,2006, Z1.)第一代“蓝鸟”在2000年时候就卖了几千辆,当年就赚了5000万元利润。从一个资不抵债的山寨式作坊工厂,东风汽车公司入驻后实现“当年投资,当年生产,当年销售,当年盈利”的业界奇迹。到2001年,风神汽车公司开发了“风神二代”。经过改型以后,当年销量一下提升到了1.7万辆。后来风神汽车又陆续推出“风神”二代、三代、四代,直至与日产汽车公司全面合资前夕的2002年,“蓝鸟”轿车年产量达到4.1万辆,成为国内2.0L排量的冠军,销售收入从4.58亿元增加至115亿元,资产总额从注册资本1.3亿元增加到60.5亿元,净资产45.5亿元。风神汽车项目被业界誉为“风神神话”。

2002年,东风汽车公司与日产汽车公司达成全面合作协议,风神汽车公司正式纳入东风—日产合作框架。原风神汽车公司总体转制为东风汽车有限公司乘用车公司,“风神汽车”的名号则变为公司下属的生产工厂。新公司成立,裕隆集团基本上失去话语权。花都工厂成为东风汽车乘用车分公司(东风日产汽车公司)的管理中心、主要的生产阵地和研发中心。不过,广州风神汽车公司的名称并没有消失,只是在职能上由集生产、销售于一身到现在主要作为制造厂而存在。2002年9月19日,风神汽车公司15万辆产能改造工程开工建设。2004年建成投产。

裕隆集团持有东风日产汽车公司花都工厂(广州风神)40%的股权收益,在东风有限公司中没有持股。它从东风有限公司的统一核算中按其贡献率获益。