第二章 大众传播与舆论

从人类历史来看，先后出现了口头传播、文字传播、印刷传播和电子传播几种样式，但是不管哪种传播形式，都和社会舆论息息相关。从传播对舆论的影响来看，传播形式的变迁扩展了舆论存在的时空范围。相对于口头传播来说，文字传播不仅拓展了舆论传播的范围，也延长了舆论存在的时间。如果说报纸能让舆论传播至一个城市（少数全国性报纸等能影响到较大区域），那么，电视则把舆论带到全国；互联网的出现，则让舆论打破国与国之间的界限。从舆论对传播的影响来看，由于舆论主体受到自身条件和社会条件的影响、制约，会选择性地接收、理解、传递所获得的信息，使舆论的内容发生一定程度的变化。