第四节 思维与商业的变革：共享行为引发的商业价值链“大洗牌”

一条在汽车共享领域的爆炸性新闻深深牵动着在此领域已经有所成就的ZipCar公司的领导高层，同样做私家车共享市场的Lyft在C轮融资中获得风投机构6000万美元的投资，私家车搭乘共享领域的硝烟弥漫，几个想要在这个领域的掘金者展开了激烈厮杀。

共享经济所渗透到的领域又何止是私家车搭乘领域，在家庭房间出租领域有Airbnb，在停车位共享领域有ParkAtMyHome，在家用工具领域有Neiboughgood，在服装的领域有99dresses……

其实之前的《经济学人》曾预测共享经济的规模将会达到数百亿美元，只是这种模式还没有被经济学界的主流所认可，许多人对它持有像比特币一样的质疑态度。历史告诉我们新的事物的诞生过程就一直伴随着无数的质疑，经过一段时间的发展后其渐渐显示其生命力之时，就成为大众瞩目的焦点。

共享经济的模式也有一定的来源，共享是人生来就有的天性，正是这一天性才使得我们进化成了如今的高级智慧生物。从本质上讲，共享经济是互联网时期的信息对个体行为的增强。

在著名的脑科学家迈克尔·加扎尼加（Dr. Michael S.Gazzaniga）的《我们真的有自由意志吗？》一书中论述到：社交能力是人类天生具有的本能，一周岁的孩子会本能地将信息传递给他人，比较聪明的黑猩猩就做不到。共享属于自由意志的支配，但它同时也是人类潜意识中满足自己的一种表达。通常这种行为发生在同一地域的群体之中并且跟随着自由贸易的发展而发展，本质上资本主义的发展基础还是依靠于自由贸易。

实现电脑音乐、视频等共享的P2P技术早就于共享私家车出现之前已然兴起，它几乎改变了音乐产业，共享时常与盗版联系在一起，传统行业深恶痛绝，但最后它却得以迅速发展，直到今天已经被广泛认可，成为媒体传播方式的新分支。

这些虚拟产品的共享引发了人们的探索，数字经济也很快被人们应用到传统的行业之中。这些家用工具、停车位等看上去是属于实物的共享，但是在深层次上其还是共享信息的本质。这些信息主要产生于两个方面的盈余，一方面是来自互联网时代的时间与信息的盈余，另一方面是工业时代的生产与消费盈余。

产品出现盈余之时，生产者与消费者都会受到利益上的损害，盲目生产往往造成了产品滞销，过度的消费则是造成了资源的浪费。一些在国外滞销的产品，在国内却可能是有市无价，这属于信息不对称所带来的假性滞销。

一些时候消费者的冲动消费抑或是商家的营销手段所使无用产品成了每家每户的物品冗余，而且这种冗余物品的种类又不尽相同。实现这冗余物品的价值传递必然要依靠信息的共享，表面上看是在进行实物交换，但是在信息层面上还是与虚拟产品一般无二。

就拿Airbnb的用户为例，如果来自柏林的注册用户想要在北京的某个出租的房间内住上几天，这个房间的位置、大小、配套设施，甚至是之前的消费者对这间屋子的评价必须详细而且精确，没有这些信息消费者通常也不会选择租用这间屋子。

共享经济在个体信息传递过程中的微观选择悄然给传统商业的布局进行重新洗牌。一些共享信息的简单判别，通常不以获得回报为目的。但是共享主义形式中的共享行为在社会的经济活动中可以有迹可循，并且成为一个可以带来价值回报的产业链。这个产业链中参与者的信用构建了链条中的信任体系，其在逐步发展的过程中还带来了价值收益。

共享模式的应用下，人都要搞清楚自己拥有的、可以用来共享的权力以及共享的对象与共享之后所获的收益。现在一些共享经济模式运营的企业都是只收取共享所带来价值的少部分佣金，大部分的利润通常都返给了提供共享服务的注册用户，这就实现了价值利益的有效分配，使得这种模式可以继续发展下去。

《共享主义：一场思维革命》一书中曾经介绍过网络日志的兴起原因：互联网时代的共享模式的回报表现在四个方面：吸引注意力、发生联系、进行交换、社会信用。它们彼此互相交错，使得大众都有机会成为提供共享的服务者，并且都会享受到共享所带来的收益。

组织机构的共享显得更为重要，著名的经济学家唐·泰普史考特（Don Tapscott）在《维基经济学》中论述到：网络协作成本的进一步降低，使得一些擅长使用横向力量的企业获得成功，规模经济效应的结果需要经过物竞天择机制才能显示出来，维基百科能够获得巨大的成功在于其颠覆性的四个要点：开放、平等、共享、全球参与。

这几个要点在传统的经济结构运行模式下很难达成，先说“开放”，它违背了传统企业所追求的商业机密与垄断下的专利规则；再说“平等”，它与存在于企业中的组织架构中的阶级相违背，一些领导者对此是坚决不允许的，例如：三星的董事长李健熙视察工厂时就禁止员工透过玻璃“俯视”他，甚至员工的汽车必须停在大楼后面，这样就避免了“不入流”的汽车进入他的视线。“全球参与”就更难实现了，语言、文化、宗教等问题就使得这一点似乎不可能实现。

多年以前，博客刚进入中国时许多人就“看衰”它，他们认为这只不过是昙花一现，一段时间后就会被遗忘。谁曾想其继续发展且后续的网络信息共享巨大风暴，使得人们甚至开始将自己的物品信息去上传到eBay、淘宝等，以此获取巨大收益。

专业机构也在这场风暴中低下了“高贵”的头颅，同“草根”一起开始共享，推动了冗余产能的减少。这些经济活动虽然不能与维基百科所成就的知识共享相提并论，但是也给了人们学会如何增加自己的社会信用的机会，人们通过这种实践活动了解到下次如何最大程度上使得交易获得成功。能够带来中国经济腾飞之路的推进器，恰恰就是这种真正体现自由的共享经济的全面释放。