第三节 “互联网+”时代背景下，共享经济未来发展的十大趋势

2013年的腾讯智慧峰会上海站上，《失控》作者、美国《连线》杂志创始人凯文·凯利（Kevin Kelly），用四个关键词概括了互联网未来十年的大趋势：屏幕（Screens）、分享（Sharing）、注意力（Attention）和流（Flow）。互联网的基本特质是开放、共享、包容、创新。其中，共享理念可以说是“互联网+”时代下新经济模式的基础，具有巨大的发展潜力和空间。

因此，共享经济势必成为未来经济发展的主流，并以其革命性和颠覆性的力量对传统行业进行转型重构。下面，我们将根据共享经济本身的特质，结合当前的发展情况，对共享经济的发展趋势进行探讨。

共享主体不断换位

“互联网+”时代下，商业活动的最大变化就是交易主体的融合，买者和卖家的界线不再明晰。不同于以往消费者被动地接受商品和信息的情况，今天，借助于互联网，人们不但可以主动发布自己的消费需求，轻松地找到商品；还可以从买家瞬间变成“卖家”，将自己闲置的物品、信息等资源有偿地共享给需要的人。

传统意义上的消费者，在今天也开始扮演着生产者、创造者和服务者的角色。一句话，共享经济使得每一个“买者”都有可能成为他人眼中的“卖者”，反之亦然。这种“互联网+”下的新型经济模式，既能够充分满足市场多元化、个性化的需求，也使每一个人都可能成为微型企业家，真正让“大众创业，万众创新”变为现实。

正如德国汉诺威信息与通信技术博览会负责人弗兰克·珀尔施曼所说，“互联网+”时代，共享理念塑造了新的生活、生产和消费方式。不同于以往对所有权的争夺，共享经济让人们更加关注资源的使用价值。“使用”代替了“占有”，“消费者”变成了“使用者”和“分享者”。

SAP公司执行副总裁奥利佛·布斯曼指出了这种转变反映的内在逻辑：在“互联网+”的数字化共享经济时代，企业间比拼的不再是产品和服务的创新，而是对瞬息万变的市场信息的精确定位和快速反应。

共享观念不断更新

其实，正如德国社会学家哈德罗·海因里希指出的，共享并不是一个新概念，其内涵是随着社会的发展而不断自我更新扩展的。从某种意义上来说，人类社会就是在共享合作的基础上不断演进发展的。只不过，在“互联网+”时代下，共享经济理念被人们明确提出并得到了越来越广泛的关注，成为经济新常态下一个重要的发展趋势。

之所以如此，主要是基于三个方面：

（1）社会价值观发生了变化。不同于以往生产主导的社会，消费社会中物质产品已经极大丰富。因此，人们以往对资源“占有”权的重视，让位给了对环境质量、社会关系幸福指数等新价值观念的追求；

（2）随着社会环境意识的增强，人们开始重视对资源的高效和优化利用，使越来越有限的地球资源发挥出更多的社会价值；

（3）新媒体特别是互联网技术和平台的发展普及，使信息的交流沟通超越了空间和时间的限制，大大降低了人们进行资源共享的成本。这是共享经济能够从理论观念转化为具体社会现象的必要前提。

对于我国经济发展来说，要想实现传统产业结构和消费方式的颠覆重构，建立起资源节约型和环境友好型的经济发展模式，共享经济就是一种必然的选择。而循环经济和环境意识的增强，再加上互联网新媒介的发展，也为这种新型经济发展模式的践行提供了条件和可能。

共享规模不断扩大

随着社交网站和在线支付等互联网业务的发展，以及移动互联网智能终端设备的普及，催生了P2P（Peer-to-Peer，个人/伙伴对个人/伙伴）租赁式共享经济的规模化发展。因为人们不用只有前往宾馆才能租房，也不必非得到租车公司租赁汽车，而只需在线上搜索沟通就能完成。

国外的共享经济市场已经比较成熟。根据奥特米特集团（Altimeter Group，商业咨询公司）在2013年提供的数据，近几年共享经济模式已经催生出了200多家新企业，并获得了20亿美元的风投融资。全球最大的管理咨询和信息技术公司埃森哲（Accenture）的调查也显示出，共享经济在2013年的贸易总额超过了2600亿欧元。

另外，共享经济模式的标杆，美国在线房屋租赁网站Airbnb，截至到2015年，已经在全世界190多个国家拥有了多达一亿两千万个房源，平均每晚为40万人提供住宿服务。而且在2015年3月，还宣布成为了2016里约奥运会的房源提供商。

国内的共享经济虽然才刚刚起步，市场还很不成熟，但近两年也取得了惊人发展。以在线短租行业为例。国内的在线短租虽然2011年才开始启动，不过第二年市场交易规模就达到了1.4亿元，增长了约18倍。

经过2013年的迅猛发展，到2014年底，交易规模达到了惊人的40多亿。随着国内旅游方式向着休闲化和家庭型的方向发展，可以预测，以共享经济理念为核心的在线短租行业，必将受到越来越多消费者的追逐，并由此获得更多的发展空间和机遇。

共享范围不断拓展

互联网的发展普及重塑了人们的思维方式和消费行为，开放、合作、共享的价值理念被越来越多的人所接受和认可。“互联网+”时代下，共享经济彻底颠覆了传统经济学理论中内部性与外部性的关系，“使用”取代“占有”，成为人们关注的中心。

共享经济最初的范围，主要是对汽车和房屋等闲置财产的价值再创造。即暂时性地有偿转让物品的使用权，以达到物尽其用。随着互联网的发展普及以及移动智能终端设备（智能手机、平板电脑等）的流行，人们可以通过网络平台更方便地实现信息的交流沟通。这使得各种基于共享概念的经济行为不断涌现，共享经济的范围也已经远远超出原有的实物范围，拓展到了知识、需求、数据、供应等方方面面的共享。

共享内容不断丰富

从知识、数据、经验、资源到基础设施等内容，在“互联网+“的推动下，共享经济的覆盖范围越来越广，内容不断丰富，并形成了四大相互联系协作的内容：海量的数据管理、移动通信、社交媒介和云计算。

调查数据显示，大多数城市居民的驾（乘）车里程不超过50公里，每车的乘客数平均为1.2人。这不仅增加了城市的交通和环境压力，而且每辆车都不能得到最大化的利用，造成了资源闲置和浪费。

以海量数据管理和云计算为技术支撑，以移动互联网为媒介平台，通过汽车、交通、信息、通信等行业的协同合作，可以实现共享式租车的高效运转。这种共享租车既能满足居民日常出行需求，又实现了闲置资源的优化整合利用，大大缓解了当前城市普遍面临的交通和环境压力。

共享形式不断创新

从社会发展趋势来看，开放、共享、合作已经成为“互联网+”时代下经济新常态的主题。因此，共享经济不仅仅是一种新的经济理念和商业模式，还是颠覆与重构传统产业、实现社会的互联网化转型的重要力量。

当前的共享经济形式主要表现在各个领域的共享消费趋势上。从最早的共享车辆，到共享床位（Airbnb）、停车位（ParkAtMyHome）、家庭工具（Neiboughgood）、自行车（Spinlister）、服装（99dresses），以至土地种植（Landshare）的共享。共享经济理念在不同领域的渗透，必然会对这些领域的传统发展模式产生冲击。正如资深互联网趋势观察者提姆·赖利所说，传统租赁与共享经济式的租赁，将不可避免地实现融合。

“互联网+”时代，社会经济的发展越来越离不开不同主体间的开放、共享和协作。共享经济理念和模式，正是顺应社会对合作共享的要求而出现和发展起来的。当前的发展情形和趋势，表明了共享经济具有广阔的发展价值和前景，正被越来越多的人所接受和认可。甚至在不远的将来，共享经济可能会成为新的中产阶层市场行为的主流形式。

共享增量不断做大

生产社会中，有限的资源使人们不得不通过“占有”的方式来获得使用权。然而，在消费社会特别是互联网时代，社会资源已经极大丰富，可以充分满足每个人的消费需求。因此，人们对资源“占有”的关注，转移到了对如何最大化地整合利用资源，创造出更多价值的关注上。

传统经济多是在有限资源存量下“你死我活”的零和博弈模式。今天，借助互联网技术和平台，人们可以更加方便快捷地实现不同资源信息的交流共享。这让更具发展活力和前景的共享经济模式成为可能。通过共享，人们可以将手中闲置的资源暂时性地有偿转让出去。这既会使社会的整体资源存量变大，又使得共享主体得到了额外的收益。

共享价值不断提升

总部型的传统经济模式，已经越来越无法满足市场个性化、多元化、碎片化和分散化的消费需求。而共享经济模式，依托于移动互联网、云计算、大数据以及社交网络等技术和平台，实现了超越时间和空间限制的资源信息的沟通和分享，既能够对分散闲置的资源进行最大化的利用，又以此满足了“互联网+”下市场的个性化、多元化和碎片化需求，是向服务型与创新型经济发展的重要途径。

对我国经济来说，基于合作参与价值理念的共享经济模式，则为我国的“四化”（工业化、信息化、城镇化和农业现代化）协同提供了新的发展思路。

具体而言：一方面，共享经济可以通过互联网的无限开放性和包容性，让我国的二、三线等中小城市获得与大城市同等的发展机会，推动我国的城镇化发展；另一方面，以大数据和云计算为技术支撑和框架的共享经济，势必会以其颠覆性的价值理念和经济模式，实现对传统商业和经济的重构，为我国借助互联网革命的发展创新更多的契机和空间。

共享技术不断优化

从某种意义上来说，正是互联网和信息技术的发展，让“共享”这个并不新鲜的理念变成了现实，并焕发出巨大的发展活力。例如，云计算（cloud computing）是一种按使用量付费的模式，这种模式提供可用的、便捷的、按需的网络访问， 进入可配置的计算资源共享池（cloud，包括网络，服务器，存储，应用软件，服务），这些资源能够被快速提供，只需投入很少的管理工作，或与服务供应商进行很少的交互。

这样，资源的每一次使用都能够创造价值。可以看出，正是通过云计算和其他互联网技术，“共享经济”得以找到一个实践支点，从一种单纯的理念变为一种社会现象，并不断地发展、优化、更新。

共享社交不断本地化

共享经济关注于资源、信息的交流、汇聚与整合，以实现资源的最大利用。移动互联网和智能终端技术带来的本地化共享经济，则是一种新的社交活动形式。除了音乐、电影、软件等产品外，由互联网所带来的各种虚拟P2P活动，还越来越多地涉及借贷等金融内容。这些活动促使着共享社交的不断本地化。

比如，2006年，乔纳·佩雷蒂（Jonah Peretti）在美国纽约创建了BuzzFeed。作为一个新闻聚合网站，BuzzFeed从数百个新闻博客中获取订阅源，通过搜索、发送信息链接，为用户浏览当天网上的最热门事件提供便利。通过多年的发展，BuzzFeed让自己的内容风靡社交网络，并获取了可观的盈利，被称为是媒体行业的颠覆者。