更新时间：2021-01-15 15:04:10
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内容提要
前言
第一篇 基础篇
第一章 网络营销基础知识
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销战略
本章小结
复习思考题
第二章 网络营销环境与市场研究
第一节 网络营销环境分析
第二节 网络市场调研概述
第三节 网络市场调查的重要工作
第三章 网络消费者购买行为分析
第一节 消费者购买行为相关理论
第二节 网络消费者市场与购买行为分析
第三节 网络消费者购买决策过程
第二篇 策略篇
第四章 基于网络广告的营销策略
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告策划与创意
第三节 网络广告投放与效果测评
第五章 基于网络公关的营销策略
第一节 网络公关概述
第二节 网络新闻公关
第三节 网络危机公关
第六章 基于网络口碑的营销策略
第一节 网络口碑营销概述
第二节 网络口碑营销策略
第三节 负面口碑的控制与管理
第七章 基于位置的营销策略
第一节 基于位置的服务LBS
第二节 LBS营销
第三节 LBS营销模式
第八章 基于社交网络的营销策略
第一节 社交网络营销概述
第二节 SNS营销的运营
第三节 SoLoMo营销
第九章 基于场景的营销策略
第一节 基于场景的营销概述
第二节 场景营销的模式
第三节 场景营销的应用
第三篇 工具篇
第十章 传统网络营销工具
第一节 E-mail营销
第二节 企业网站营销
第三节 博客营销
第四节 论坛营销
第十一章 搜索引擎营销
第一节 搜索引擎营销概述
第二节 搜索引擎竞价广告
第三节 搜索引擎优化
第十二章 IM营销
第一节 IM营销概述
第二节 IM营销主要工具
第十三章 网络视频营销
第一节 网络视频营销概述
第二节 网络视频营销的表现形式
第三节 网络视频的制作
第四节 网络视频营销策略
第十四章 移动营销
第一节 移动营销概述
第二节 App营销策略
第三节 微营销
第十五章 网上平台营销
第一节 搜索平台营销
第二节 商务平台营销
参考文献
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