更新时间：2019-01-03 06:13:13
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博瑞森图书：企业阅读本土实践
前言
上篇 市场部的五大职能
第一章 什么是工业品市场部
第一节 市场部VS销售部
第二节 工业品市场部的独特之处
第三节 五大职能撑起市场部
第二章 职能1：企划和创意
第一节 市场调研和情报分析
第二节 产品线管理和优化
第三节 品牌规划和管理提升
第三章 职能2：设计和制作
第一节 点睛之笔为企业代言
第二节 为销售精英准备行装
第三节 媒介信息策划和撰写
第四章 职能3：媒介和网络
第一节 媒介平台设计与搭建
第二节 媒体合作项目与评估
第三节 工业品网络营销实战
第四节 工业品新媒体互动营销
第五章 职能4：公关和活动
第一节 公关，让品牌起飞
第二节 展会，四两拨千斤
第三节 技术研讨会和交流会
第六章 职能5：渠道和客户
第一节 销售支持和管控
第二节 经销商支持和管控
第三节 客户关系维护与提升
下篇 市场部建设与管理
第七章 工业品市场部如何创建
第一节 为什么需要市场部
第二节 创建市场部的最佳时机
第三节 谁来领导工业品市场部
第四节 市场部工作如何开展
第八章 部门规划与管理
第一节 部门管理与考核
第二节 业务管理与过程控制
第九章 人员选用与成长
第一节 员工招聘与培训
第二节 团队管理与绩效提升
第三节 市场人员职业发展路线图
后记
