第二章 马克思主义哲学及其交往实践观具体化的中介哲学理论

哲学向市场营销学或其他经济类学科具体化，需要经过中介理论群。原因如下：其一，哲学的语言具体化到营销类、经济类学科，就需要用表达经济关系的一般性语言——商品经济哲学来表述，只有先转换为表达一般性商品经济关系的经济哲学，才能进一步具体化为特殊（或具体）学科中去。其二，一些日常的具体的经济类问题，必须用多个具有经济哲学性质的中介理论来解决，如解决马克思主义哲学视阈下的品牌问题，需要劳动价值论、消费者利益和消费（社会）价值论、广义社会符号化理论同时运用才能给出合理的揭示。其三，通过对人的教化，社会核心价值观（意识形态）对商品经济活动产生影响，这在具体学科中体现出来，就是具有政治哲学性质的中介理论的具体化，如社会核心价值观赋予商品的品牌，使得品牌具有了承载社会核心价值观的功能和意义。

马克思主义哲学及其交往实践观向市场营销学（或其他学科）具体化，需要经过三个具有中介性质的马克思主义商品经济哲学理论和一个具有政治哲学性质的社会主义核心价值观。这三个商品经济哲学中介理论，有主次，相互补充、相互制约。消费者利益和价值论是目的性理论，居于主导地位；广义社会符号化理论，更多凸显意义结构；劳动价值论也贯穿于广义社会符号化理论中，由消费者利益和消费（社会）价值论统领。