导论 消费经济双重迭代

趋势，是靠人的行为选择出来的。

从20世纪80年代起，一批江南农民离开土地，脚上带着泥土，走上创业之路。鸡毛换糖、摆馄饨摊、修鞋、裁衣，他们大多从快消品生产、零售和生活服务领域开始创业之路。一直以来，这条赛道充满泥泞，路上挤满了没钱、没资源、没技术，只有一腔热血的草根创业者。

最近几年情况开始有了变化，互联网游戏公司创始人唐彬森创立了饮料品牌元气森林、游戏网站创始人庄辰超创立了便利店品牌便利蜂、北大硕士张天一一毕业就开了家米粉店、百度工程师孟兵开了西少爷肉夹馍连锁店、租车行的创始人陆正耀带领下属创立了瑞幸咖啡。这些背景不同的创业者的新赛道，在传统叙事逻辑里似乎是一种向下选择。

更让人想不到的是刚跨过60岁关口的新东方教育创始人俞敏洪，带着一帮老师在抖音上卖起了农产品。在董宇辉破圈之前，几乎所有人都认为一家教育公司转型做零售，不会有成功的机会。

这种不约而同、义无反顾的出发，尽管每个人、每家公司都有自己的机缘巧合，但底层的逻辑是对中国下一个阶段的发展趋势清晰或模糊的共同判断。从人均GDP、城市化进程、人均文化程度、社会发展水平等综合指标判断，中国正在进入一个全新的消费经济时代。

和之前经历的工业化早期、工业化中期不同，进入工业化后期，从需求端看，消费者的生活状态和工作方式都发生了巨大的变化，这也决定了消费的供给端也必将发生巨大变化，我们可以把这个新的时代称为后消费时代。从供给端看，农业和服务业的工业化将全面推进。

工业化不仅仅是要使工业成为国民经济的主导产业，更重要的是要将大工业的思想和理念融入社会的方方面面。具体到某个行业，工业化意味着生产和服务的组织化、分工化、标准化、流程化、批量化，哪个行业实现了这“五化”，哪个行业就实现了工业化。

组织化：生产者之间必须建立清晰的责权从属关系。

分工化：一个组织只从事某项产品的生产。

标准化：所有的产品和服务及生产流程有明确的标准。

流程化：所有的行为方式都依照既定要求，按既定顺序执行。

批量化：所有的产品都大批量生产。

从洋务运动到改革开放，中国一直在工业化早期的道路上艰难摸索。从改革开放开始中国进入工业化中期，实现了工业的高速发展到目前所有的制造业门类、交通、金融等行业都实现了工业化。接下来的工业化后期，是相对落后的农业和服务业进入工业化的阶段。

在工业化进程和中国式现代化道路选择的共同作用下，中国社会即将迎来中等收入阶层比例的迅速增长，这种变化将重构人们的行为模式和消费心理，也必将给消费领域的商业模式带来巨大变革，这是第一重迭代；同时数字化革命也一如既往、深刻地改变着消费经济，这是第二重迭代。

“模式迭代”和“数字迭代”形成的双重迭代效应，将决定中国消费经济的发展方向。