综合练习题

一、填空题

1.与传统媒介广告相比，网络广告以________为载体，独具特点。

2.品牌广告是以________为目标的网络广告，一般比较注重曝光量、覆盖人群、互动情况等。

3.广告活动的灵魂是________，是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动。

4.网络广告不仅能够直接影响网络消费者，而且经过网络消费者的传播，还可以影响线下消费者。在确定网络广告对象时不能局限于网络消费者群体，还要深入研究________消费者。

5.广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的________，只把广告投放给对的人。

二、单选题

1.以下（　　）不是网络广告的特点。

A.广泛性

B.实时性

C.单向性

D.交互性

2.按照（　　）角度对网络广告进行分类，网络广告可以划分为软性植入广告和硬性植入广告。

A.广告媒体平台

B.广告呈现方式

C.广告媒介

D.广告目标

3.（　　）认为广告创意人员应当挖掘并放大隐藏在商品中的独特性。

A.USP策略

B.优先权声明策略

C.品牌形象策略

D.定位策略

4.程序化购买广告的公开交易主要采取（　　）模式。

A.实时竞价模式

B.私有程序化购买

C.优先交易

D.私有竞价

5.一则广告的网页曝光次数是10 000，网页上广告的点击次数是2 000，则点击率为（　　）。

A.20%

B.30%

C.40%

D.50%

三、简答题

1.简述网络广告的特点。

2.简述企业的广告目标的具体内容。

3.简述网络广告的时间策略。

4.简述网络广告的主要投放方式。

5.简述转化率的概念，以及利用转化率评估网络广告效果的方法。