归纳与提高

本章介绍了网络广告的特点与类型、策划与创意、投放与效果评估、程序化广告等内容。

网络广告类型繁多，可以从广告目标、广告媒介、广告媒体平台、用户操作方法、广告呈现方式等角度进行分类。网络广告策划包括目标和对象策划、策略选择、发布渠道及方式选择等内容，其中创意是网络广告活动的灵魂。企业应在综合考虑网络广告各种投放方式的特点和效果，以及自身能力和资源的基础上，选择合适的网络广告投放方式。网络广告计费方式也是网络广告的特点之一，多按效果计费。程序化广告已经成为网络广告投放的主流形式。网络广告效果评估应综合考虑传播效果、经济效果和社会效果。