二、新媒体的发展趋势

合格的营销人员要紧跟时代的潮流，把握新媒体的发展趋势，掌握发展风向。2023年7月，中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同发布《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.14（2023）》（以下简称《蓝皮书》），深度剖析和总结了新媒体发展状况，对其提出十大未来展望，并指明当前新媒体发展的四大趋势。

（一）新媒体的未来展望

十大未来展望既是对新媒体未来发展的期望，也为营销人员开展营销工作、把握未来发展方向提供了思路。

• 基于数字化技术在智慧城市建设运用方面的展望：智慧城市建设打通基层治理链条。

• 基于数字经济发展趋势方面的展望：数字经济成为经济结构转型的主要方面。

• 基于新媒体内容生产方面的展望：新媒体内容生产更加垂直细分。

• 基于融媒体建设方面的展望：区域一体化建设助力全媒体传播体系格局。

• 基于媒体融合范式方面的展望：媒体融合规范化程度更高。

• 基于互联网监管方面的展望：主流意识形态与网络舆论空间治理加强。

• 基于人才培养方面的展望：全媒体传播人才培养成果显著。

• 基于文创方面的展望：文化产品更具中国文化特色。

• 基于“融媒体+”方面的展望：融媒体产业边界持续拓宽形成发展范式。

• 基于国际网络安全方面的展望：国际网络安全问题亟待关注。

（二）新媒体的发展趋势

《蓝皮书》关注当前我国新媒体的主要变化，总结了四大发展趋势，为新媒体营销的宣传推广、内容创作等提供了参考。

• 互联网平台监管进入常态化阶段。《蓝皮书》指出，我国对互联网平台的常态化监管预期在一定时期内相对稳定。自2021年以来，我国出台了一系列互联网监管政策，并不断更新、完善对互联网平台的监管政策，同时积极布局人工智能领域法律体系和制度建设，算法与人工智能领域将是下一阶段网络治理的重点。

• 互联网公司继续向境外市场纵深挺进。一方面，互联网公司加速探索出海业务；另一方面，跨境电商发展势头迅猛，多个跨境电商加快在境外的业务布局，如拼多多推出海外版“拼多多”TEMU。

• ChatGPT资本活跃度上升，人工智能产业复苏。随着ChatGPT资本活跃度的上升，我国人工智能产业也迎来复苏契机，在5G基础技术和国家政策等的加持下，文心一言、通义千问等人工智能产品纷纷上线，360搜索、钉钉等接入人工智能功能，拉开我国人工智能产业爆发式增长的序幕。

• 新媒体产业数字化趋势明显。一方面，新媒体发展与数字中国建设紧密结合，数字中国理念将不断深度融入中国建设的顶层设计；另一方面，数字经济和实体经济加速融合，推动产业数字化发展。

案例链接

从新媒体视角看抖音的发展

抖音作为一款音乐创意短视频社交软件，在上线后短短两年之内就实现了快速增长，日播放量超过10亿次，成为主流的新媒体平台之一。

随着移动互联网技术和新媒体的发展，短视频逐渐兴起。抖音看到了短视频带来的巨大流量，通过短视频这一简短、丰富多彩的内容形式，成功吸引了大量的年轻用户。抖音将目标用户定位为一、二线城市的“90后”“00后”，这类用户多具有强烈的表现欲和社交需求，因此，抖音将自身定位为音乐创意短视频社交软件，通过滤镜、音乐、画笔、360度全景优化短视频等功能，让用户可以通过创作不同形式的短视频实时分享生活，并通过点赞、评论、转发等形式实现与其他用户之间的双向沟通及实时交流。与此同时，抖音也为报纸、电视等传统媒体提供了新的传播渠道，为传统媒体打造融媒体或全媒体中心提供了条件，并促进了传统媒体与新媒体的发展与融合。

抖音采用精准个性化推荐机制，该机制让抖音得以知晓用户的浏览喜好，并有针对性地为用户推荐其可能喜欢的短视频，实现内容的个性化推送。另外，作为新媒体平台，抖音也在积极响应国家对新媒体的规范整治，不断优化平台监管，加强内容审核，如发布《社区自律公约》引导规范表达、遏制不实信息等。

案例思考：

（1）抖音为什么可以实现爆发式增长？

（2）在我国新媒体发展过程中，抖音可以发挥什么作用？

点评：抖音作为主要的新媒体平台之一，顺应新媒体的发展趋势，以短视频为切入口，实现了用户之间的实时沟通与交流，并通过自我监管促进行业规范发展，通过精准个性化推荐机制实现内容的定制化推送，最终实现了自身的爆发式增长。随着新媒体影响力的增强，抖音也要充分发挥自身在数字中国建设方面的作用，助推主流媒体的融合发展，推动我国新媒体战略传播体系的构建。