第一篇 创变思维

文化带给经济制造的红利远远超过我们认识的历史，但一切不会因为我们没有看到就不存在，就好像你学与不学，知识永远在那儿，这便是意志控制之外的客观事实，因而，文化被认为拥有一股强大的力量。在20世纪80年代，西方学者将文化的这股力量正式定义为软实力。

从经济层面来看，软实力不仅带来了可观的文化经济，还源源不断地向我们输出着IP经济。这是早就发生的事，你或许不会忘记那令人记忆深刻的韩剧《大长今》，它起初不过是一个简单的视觉文化产品，而随着热播这一事态的发展，奇迹发生了，该产品中的有效资源（价值资源）也在迅速蜕变成一个个重量级IP。让我们将时间再向前推，在20世纪50年代中后期，国内上映了一部在云南省大理拍摄的经典之作《五朵金花》。在它身上，也发生了同样的奇迹，而更令人难以置信的是，就在超级IP“五朵金花”诞生后，大理竟彻底走出了因地理缺陷而陷入的经济发展困局。

一件文化产品[1]何以如此能够？似乎很难想象。但无论是《大长今》还是《五朵金花》，都在历史的一角向我们传递着这样一个信号：文化软实力催生了价值资源变现IP经济的能力，为经济的崛起或发展开辟了无限可能的新谷场。

[1]有必要做出说明的是，文化产品之所以能够释放它们非同凡响的功能和软实力，必须是在文化产品已经实现或正在实现热播的前提下。为避免烦琐，我们在本书中不会反复提醒这一点，因而需要读者引起注意。