治理焦虑：“信用”之药

文化的产业化虽能突破自身发展的瓶颈，但在商业模式运营下若遭遇资金即金融瓶颈，无疑又将深陷“巧妇难为无米之炊”的困境。如此，姑且残喘已属不易，更别妄想有朝一日来个大制作什么的。但长此以往，文化产业的宿命只能是继续萎缩，以至文化经济只能以持续低谷徘徊。而这种结果却也反复提醒我们，文化产业领域长期以来占据主流的小制作现象，以及国内金融的主观疏远，对金融瓶颈的形成无疑给出了合理解释。

尽管如此，我们仍有扭转一件优秀文化产品命运的可能，而这种可能存在于我们能否成功实现金融与文化产业的对接，打通国内文化产业在全面生产和商业模式下运营与繁荣的金融瓶颈，最终促使金融杠杆成为驱动文化产业化的坚定拥趸。如是，在稳定的资金流下，文化产业才会迎来自己充满朝阳的春天，收获诸如大制作产品《大长今》所贡献的丰厚的文化经济。

如何打通这一金融瓶颈，实现金融与文化产业的成功对接？充满活力的第三方金融无疑是文化产业的福音。我们发现，在商业诉求下的国内银行业已经不惜自损信贷结构，来全面规避可能触发高风险的信贷业务产品。针对这一现状，如果第三方金融主动请缨、顺势而为，构筑与推崇“经营信用[1]”和“信用经济[2]”，恰恰是消解银行信用资金（信用放贷资金）在文化产业投资中可能面临高风险的有效药方。

在药方明确后，我们便可以建立信用金融平台——信用资金安全区，来谋求两大产业的对接。首先，让我们来简单了解一下信用资金的萎缩与文化产业对信用资金诉求的原因所在。在中国，金融业自20世纪90年代中期进入改制期后，国控的专业银行快速向商业性银行过渡，以市场为晴雨表的银行业从那一刻起，信贷结构中的抵押、质押、信用三大业务产品中的信用放贷也加速走入了留用观察期。而在新时代的今天，我们发现，形成完全以市场机制为诱导的商业性银行，在追求严控资金流失，遏制不良资金生成，以及加速资金回笼率的前提下，渐行渐远的信用资金早已成了不折不扣的历史。这对于文化产业无疑是个噩耗，其根本原因在于作为精神供给的广泛以介质形式存在的文化产品，其资产值往往很难认定。也就是说，这种“介质产品”在没有兑现为货币前，事实上没有人敢轻易认可它们的实际资产值等于多少货币量，以至于很难与其他信贷产品建立业务关系。因而，文化产业如果要完全摆脱小制作现象，进入大制作、大产出的商业模式，那么在通往金融的通道中就必须再次点亮“信用”的绿灯。

游弋在完全市场经济中的银行业，在投入、盈收和亏损的三大利害关系面前，要使它一改初衷重启信用资金，显然得重建规则。由此，我们势必要在两大产业之间建立一个资金安全区，以便结束双方长期以来实际形成的“冷战”关系。这一安全区便是“第三方金融”。那么，作为安全区角色的第三方金融，它是如何从银行业取得话语权的？它在内涵上是否与一般意义上的第三方金融公司有所不同？

我们肯定它并非一般意义上的公司。这种不同主要在于它应执行如下限定：一是提供的服务只限于文化产业领域；二是它可以完全以第三方的角色向文化产业领域开展信用资金的民间放贷与银行信贷担保等业务活动，也可以直接参与文化产业领域的产品或项目的投资活动；三是它主要由文化产业类企业或公司等主体[3]共同发起组建，但并不表示拒绝那些实力财团或其他健康外资的示好。但作为安全区，得十分小心地过滤那些投机的发起人或风险外资，因为这会令银行业感到不安，甚至丧失对安全区的信任。

而银行业对安全区的信任，主要是基于第三方金融拥有了足够消解信贷资金风险的能力。或者说，这一平台在财力上已做到足以保证并出色完成银行业关于严控资金流失、遏制不良资金生成、加速资金回笼等诸多金融安全的诉求。因而，我们可以将这一信任理解为一种稀有属性，是第三方金融在银行业取得话语权的核心力量。

拥有话语权的第三方金融，相当于获得了一张金融界的信用通行证，以至信用资金的重启成为事实，而身在严冬的文化产业经济也将由此迎来活水。

第三方金融在成功打通文化产业的金融瓶颈后，事实上便为国内文化产业在大制作、大产出的商业模式下的大成本运作提供了卓越坚实的金融环境。在对“文化产品及其关联的上下游有效资源进行全产业链开发生产”的全面生产和IP化上提供了强大的金融支持、后台担保和参股投资，使价值资源在以资本的身份进入市场后，尽可能实现利润最大化。

不难断定，金融杠杆一旦成为坚定拥趸，我国的文化产业在商业运营系统模式下将会加速蜕变——告别多年的平庸和低迷，告别多年的小制作，进入一个大制作、大投入、大产出的新时代。

[1]经营信用。可以借助经营信用贷来理解经营信用。经营信用贷即信用贷，是指银行面向中小企业或个体经营户发放的无资产抵押贷款，凭借经营及资产实力发放的信用贷款。

[2]信用经济。是指以评级为主导，以信用为基础，形成生产与信用、信用与评级的运动过程。有一种观点认为，市场经济也是信用经济。理由是，诚信是市场经济的基础，没有信用，就没有正常的交换，就没有秩序，经济资源就不能达到合理、优化配置，市场经济也就不能正常运行。市场经济越发达，就越要求讲信用。按照这种观点，人类经济社会在跨越了自然经济、产品经济、市场经济和资本经济几个阶段后，必将迈入信用经济时代。

[3]为什么限定文化产业类企业或公司主体共同发起组建？答案很浅白，相同命运与追求的主体组成命运共同体，在目标诉求一致的驱使下有利于内部的稳定。