失意的人均1000美元GDP给出的信号

一个拥有五千年文明史的古老国度，在21世纪新型市场经济模式下，文化的产业化早该走过应有的发轫期，驶入快车道，何以在日本、韩国以及美、欧等西方国家面前仍只能望其项背？这给我们带来太多的思考。

根据《新周刊》在2007年8月专访北京大学文化产业研究院教授王齐国所采获的内容资料，我们可以清楚地看到美国的文化产业在十年前（2007年）便已高度发达，以至对全球文化产业形成事实上的控制，甚至说是统治。资料告诉我们，21世纪初，在美国400家最大最富有的公司当中，便有72家是文化公司。美国的文化产业产值已占其当年GDP总量的20%，大约是26000亿美元，接近或相当于中国当年GDP总量[1]，占据着40%的国际市场份额，控制了全球75%的电视节目的生产与制作，电影产量虽只占全世界的6.7%，却占领了全球50%的放映时间。让我们来看这样的一个典型案例，因为它告诉我们十年前美国高度发达的文化产业所产生的影响力经济：如果中国香港要建一家迪士尼乐园，美国就要拿走40%的授权费，在当年便是100多亿元。此外，材料必须用迪士尼标准，还要按照迪士尼制定的商品去消费，这便是一个文化产品成为品牌后的话语权，或者占有权。

再看日本与韩国。2002年，日本的娱乐业有一个方面，就已经超过了汽车工业。发达的文化产业驱使日本长期以来致力开拓中国的文化市场，以至在影视、卡通、动漫方面占据了中国市场的较大份额。特别是日本的动漫，曾经一度占领了中国的整个市场。而韩国，则雄心勃勃地提出到2010年，文化产品要占到世界市场份额的5%。让我们来看这样一个众所周知的经典案例，它证明了韩国文化产业十年前的强劲实力：网络游戏和电视剧是韩国文化产业中的龙头内容，网游产品《传奇》自2001年以30万美元被上海盛大买下后，便一度成为上海盛大CEO陈天桥发迹的爆发点。

王齐国教授在《新周刊》如此断言：“一个国家的强大，不仅需要强大的经济实力，而且还需要软实力。”美、日、韩三国高度发达的文化产业所带来的强大文化影响力以及影响力经济，为他的断言提供了无可反驳的论据。那么，同样是十年前，我国的文化产业化又是怎样的呢？此外，作为读者，你肯定也有个疑问——为什么对“十年前”如此感兴趣，这其中又向我们传递了什么信号？

严格地说，我们对“十年前”并不是感兴趣，而是对国内文化产业化的发展进程有所悲悯和遗憾。那么，十年前到底发生了什么？经济学家们有这样一个共识——人均GDP达到1000美元时，人民生活水准将会从过去的温饱型转向精神消费型，这时精神消费商品就会升级，文化产业就会进入一个快速发展期。2003年，我国人均GDP达到了1000美元，就是说在十年前的这个时间点，我国的文化产业化应该进入快速发展期，这是毫无争议的。如果这种毫无争议确实上升成了事实，那么甚至可以肯定，我们在今天便不会再有对软实力抱以焦虑的机会，因为我们可能正手握着文化产业的繁荣所带来的获得感。

但结果并不尽如人意，我国的文化产业化在2003年并未如是进入快速发展期，即便美、日、韩等国高度发达的文化产业在十年前以睥睨天下的姿态做过提醒，即便目睹过美国的文化产业所创下的年财富接近或相当于中国GDP的年总量，这是令人十分不解的。资金的焦虑虽然能直接束缚一个国家文化产业前进的脚步，但这并不是这一结果发生的最好理由。那么，是什么决定了这一结果？

尤为遗憾的是，我国的文化产业化进程在今天仍未发生实质性的改观。在本章前几部分的内容中，已对此做过相当多的阐述，但我们还是很容易被文化产业一些表面上的虚假繁荣所迷惑。譬如在视觉文化产业领域的这两种虚假繁荣：一是票房上的虚假繁荣。十年前，我国票房收入的计算单位通常为“万元”，而今天“亿元”已较为常见。但事实上，这种结果并不令人感到意外，要知道我国的经济体量与购买力已经完成了不同凡响的突飞猛进。二是生产上的虚假繁荣。小制作现象的依旧泛滥，为这种虚假繁荣做下了最有力的注解。我们在本章的相关内容阐述中，已经为此忧心忡忡。

很明显，我们对国内文化产业的发展现状颇有微词，更对2003年耿耿于怀。那么，一个国家何以要追求高度发达的文化产业？可以说，美、日、韩等已经实现高度发达的国家至少向我们传递了这样两个价值信号：一是新经济——影响力经济的产生；二是国家软实力的形成。在一个极其厌恶烧炭的新时代，能够想象这两种价值意味着什么，特别是国家软实力形成后的战略性价值。如果一国的文化在其他国家被认同，将给这个国家带来强劲的文化输出机遇，而作为文化输出国在其提升国际竞争力与影响力的同时，甚至可能“征服”或摧毁输入国的文化、信仰、政治，美国学者约瑟夫·奈伊在1990年便做过这样的表述：“软实力是一种怀柔招安、近悦远服的能力……一国的文化、政治理想及政策为人所善，软实力于焉而生。”由此，我们也得到了这样一个结论：防御外来文化入侵，还有什么能比强大的软实力更富免疫力呢？

[1]据中国国家统计局公布的数据，2007年国内生产总值达24.66万亿元人民币。