我们发现价值资源离货币的距离只差这条“路”

虽然原本并不指望能带来什么“甜果”，但我们最终还是发现，价值资源离货币的距离原来只差这条“路”。当然，这并不是一条真正的路，而是路径。在这里，我们发现了一条文化产业整合地域资源的最佳路径（至少在本书看来是最佳的）。具体到文化产品来看，主要是指能够通过电视、电影、互联网这一类主导大众的媒介进行传播的文化产品，通常指视觉文化产品，而在这类文化产品中，尤以电视剧和电影的表现最为翘楚。

譬如一件在传播上获得成功的电视剧产品，若我们事先在生产过程中便赋予了它整合地域资源的使命，那么所产生的影响与价值远不是它作为一部戏本身所创造的财富可以比肩的。诸如这样一件被赋予执行使命并在传播上获得成功的文化产品，不仅会完成地域资源向有效资源的转变，甚至还会创造出足以改良地方产业结构的新生有效资源，因而，这并不是一种普通的经济行为能够做到的。

这种经济行为可以认为是一应俱全的，从最初生产一件文化产品的单一行为，派生出生产、开发、广告宣传（市场引导）等经济行为。至于它在促成地域资源向有效资源转变上更是表现不俗，诸如旅游、矿产、饮食、服饰、民俗、历史、政治等，无一例外。因而，我们在上文提到了这种经济行为的几点现实价值，可概括为：其一，产生的影响与价值远非一件文化产品在作为简单产品所创造的财富可以比肩；其二，完成地域资源向有效资源转变；其三，创造新生有效资源。

由此，我们得到这样一个结论：执行这种经济行为的路径——文化产品，具有母体效应。也就是说，文化产业是一个能够将价值资源转化成IP的母体产业。MBC（韩国文化广播公司）于2003年出品的电视剧《大长今》，可以说是此结论的代表性案例。《大长今》当年在被湖南卫视以1000万元人民币买断内地播放权后，首轮就为湖南卫视赚取1060万元人民币的随片广告费。此后，投资者们又凭借片中的有效资源开拓出一条增值产业链，以至开发上、下游附属产品以及新兴的产业、商业，诸如大长今主题公园、服饰、泡菜等众多附属产品皆已高山打鼓——名声在外了。当然，仅此案例并不能足以认识这一结论，因而，我们将在第四章专门讨论。