第7章 景区的“三景”

一般，景区是风景不错的地方。

这个也是最初很多山水类景区的本钱。

但，随着人们的见识越来越多，一般的风景也越来越少有人待见了。

这种“一般风景区”怎么办？

直白说两个办法吧——一是“晋档升级”，打造出招人喜欢的新样子；再者就是让景区变回大自然——这样的方式大自然很欢迎，人民也很欢迎。

那一般风景区怎么晋档升级呢？

我归纳为“三景”进化。

三景，即背景、场景、情景。

先说背景。

背景有两层含义，一层是把你的景区风景当成背景，风景卖不动了，敝帚自珍也没用……你的景区风景还可以，但不拿它卖钱了，就让它成为“幕布”，你需要在这个幕布前“表演”，你就卖这个“表演”。

背景的另一层含义是你再找找景区的“背景”，我们很多景区往往是“单打独斗”，很少能把景区原有的“背景资源”挖掘好、利用好……这里边是有大文章能做，有大钱能赚的。

场景呢？

现在似乎成了旅游圈的流行语，但很多的景区并没有找到那个“七寸”。

哪个七寸？

——不是花里胡哨的打扮，而是要让场景成为景区与游客之间的“感情纽带”，成为游客感情的引爆点和催化剂。

河北山叶口景区年初做了一个“闺蜜节”，引爆了共鸣，也引起了轰动……所谓的场景，就是要有这样子的效果。

情景呢？

我认为情景是场景的“进化版”。

前面我们说过——旅游越来越小众化，景区适应小众化的就是“情景化”——游客来到景区了，他在景区设置的“情景”里——遇上一个新的自己！

景区的情景化是景区的新课题、新挑战，尤其是一些半死不活的景区，这方面做出成绩来，很可能会起死回生。